Jonathan Kopp je vodilni digitalni in družbeni medijski strateg za mega podjetje podjetja Ketchum po vsem svetu.
Kopp je tudi a Bhakta Mac - nikoli daleč od svojega iPhone, iPad, MacBook Pro in Apple TV - zato smo mislili, da bi bil popoln človek, ki bi vprašal, kam vodi plačljiva vsebina iPad.
Appleov novi model naročnine, ki je bil predstavljen pri The Daily in naj bi kmalu dosegel druge revije iPad, ima svojo ceno točka 0,99 USD na teden, 40 USD na leto, s skoraj enakimi mehanizmi (samodejna obnova, brez vračila) analognih naročnine. Apple, ki ima 30-odstotno znižanje podplačil, bo uveljavil tudi pravilo uporabe aplikacij v iTunes-u, ki prodajajo vsebine prek nakupa v aplikaciji.
Kopp, ki je v Ketchum prišel po delu na nacionalni medijski ekipi Obama 2008 in Clintonovi Beli hiši, ne misli, da večina ljudi želi plačati te naročnine. (Sodeč po rezultatih v našem bralska anketa, tudi ti tako misliš. )
Njegovo mnenje: Appleov naročninski model za iPad je v bistvu še en Newton in se bo zrušil.
Kult Mac: Kakšna je prihodnost naročnin na iPad?
Jonathan Kopp: Naročnine na iPad bi lahko delovale za peščico nišnih publikacij, ki so namenjene množici tehnoloških navdušencev, ali za določeno specializirano vsebino, ki cilja na nosilce poslovnih odločitev. Ruperta Murdocha The Daily vsekakor se zdi boljša ponudba, če jo kupite v razsutem stanju (0,20 USD na dan) v primerjavi s pristopom, ki ga revije uporabljajo, kot je Žično, sem vzel.
Na koncu pa predvidevam, da bo za množični trg prevladoval brezplačni, odprtokodni model vsebine. Mešanica "fremium" - kjer je večina vsebine brezplačna, nekatere ekskluzivne vsebine pa nosijo dodatne stroške - bo prav tako uspevala. Potrošniki so navajeni plačevati igre, poslovneži pa v celoti pričakujejo plačilo za aplikacije, ki povečujejo njihovo produktivnost. Toda brezplačna uredniška vsebina je postala jezikovna franca družbenega spleta.
CoM: Koliko bi moral Apple imeti nadzor nad naročninami?
JK: Appleova pravica, da poskuša nadzorovati uporabniško izkušnjo na iPadu, vendar se bo omejitev nakupa naročnine na platformo iTunes obrnila. Ker imajo potrošniki možnost kupiti večino glasbe prek trgovine iTunes med vrsto drugih kanalov, morajo biti tiskane in video vsebine širše dostopne.
CoM: Kakšno vlogo bodo imeli tablični računalniki s sistemom Android v prihodnosti revij in novic?
JK: Za zdaj iPad praktično opredeljuje trg tabličnih računalnikov, ki predstavlja približno 90% vse prodaje medijskih tabličnih računalnikov.
Toda prihodnji trg tabličnih računalnikov bo podpiral več platform, vključno z Androidom, tako kot trg pametnih telefonov, kjer so na vrsti Apple, Android in RIM. Revije in novice morajo biti optimizirane za predvajanje po vseh kanalih.