Applovi klici z analitiki so lahko fascinanten vpogled v zakulisje proizvajalca iPhone. Večino časa pa so dolgočasni kot toast. To velja celo za junijsko četrtletje, ko je Apple uspel izvleči finančni uspeh izpod čeljusti omejitev ponudbe.
Vendar smo prestali dolgočasnost klica, tako da vam ni treba. Preprosto berite naprej, da boste izvedeli, da se o zanimivih podrobnostih skoraj ne govori baznih točk in CAPEX.
1. Apple je dosegel zmago
Četrtletje od aprila do junija je bilo za Apple zelo težko. Omejitve dobave in zapore zaradi COVID-a na Kitajskem upočasnilo sestavljanje računalnikov Mac in iPad do polzenja.
Ko je generalnega direktorja Tima Cooka v četrtek analitik vprašal o povpraševanju Macov, je dejal: "Povpraševanja ne morete zares preizkusiti, če nimate ponudbe... in tako daleč smo bili od tega zadnjega četrtletja."
Kljub temu je Apple premagal izzive presegel pesimistična pričakovanja analitikov in postavil nov junijski četrtletni rekord prihodkov.
Luca Maestri, Applov glavni finančni direktor, je med klicem dejal. »Z velikim veseljem poročamo o finančnih rezultatih za junijsko četrtletje, ki še naprej dokazujejo našo sposobnost inovativnosti strojno opremo, programsko opremo in storitve, medtem ko učinkovito upravljamo naše poslovanje v zelo zahtevnih gospodarskih okoliščinah.«
– Ed Hardy2. Več podjetij prispeva k Applovemu dobičku
Cook in Maestri sta med junijskim četrtletnim razpisom o zaslužku večkrat opozorila, da je število nameščenih naprav Apple v tem obdobju doseglo najvišjo vrednost vseh časov.
Pri tem je Maestri opozoril na moč in verjetno nadaljnjo rast prodaje na podjetniškem trgu. Z drugimi besedami, podjetja se vedno bolj obračajo na izdelke Apple.
Poudaril je, da so se prihodki iPada v višini 7,2 milijarde USD medletno zmanjšali za 2 % zaradi omejitev dobave in zaradi pritiska deviznih tečajev je bilo povpraševanje močno na izobraževalnih trgih potrošnikov in podjetniških trgih globalno.
Število nameščenih iPadov je doseglo novo najvišjo vrednost v zgodovini, pri čemer je več kot polovica kupcev, ki so ga kupili v četrtletju, novi izdelek.
"Naše stranke vedno bolj vlagajo v izdelke Apple kot strategijo za privabljanje in obdržanje talentov," je dejal in navedel Bank of Amerika zagotavlja telefone iPhone vsem svojim finančnim svetovalcem, Wipro in drugi pa ponujajo prenosnike M1 MacBook Air novim zaposlenim.
"In z novim čipom M2, ki poganja MacBook Air in 13-palčni MacBook Pro, pričakujemo, da bo več kupcev dalo Mac na voljo vsem svojim zaposlenim," je dodal. – David Snow
3. Rast iPhona izvira iz nekdanjih uporabnikov Androida
Aktivna nameščena baza uporabnikov iPhona je v junijskem četrtletju dosegla še en nov rekord, čeprav vodilni pri Applu niso navedli točne številke. In velika rast izvira iz ljudi, ki prehajajo z Androida.
»Za junijsko četrtletje smo pritegnili tudi rekordno število preklopnikov z močno dvomestno medletno rastjo,« se je pohvalil Maestri.
To je pomagalo povečati prihodke iPhonea za 3 % letno v četrtletju od aprila do junija. Pri 40,7 milijarde dolarjev je četrtletni rekord. – Ed Hardy
4. "Koktajl preglavic" je nekatere Applove izdelke močneje prizadel
Devizni tečaji, omejitve dobave in umik iz Rusije po invaziji te države na Ukrajino so v eni ali drugi meri negativno vplivali na vse Applove izdelke. Toda en oddelek Applovega poslovanja se je po besedah Tima Cooka med nerodnim četrtletjem soočil s še več težavami.
"Videli smo nekakšen koktajl nasprotnih vetrov na nosljivih izdelkih, domu in dodatkih," je dejal.
Predstavitve izdelkov, kot je AirTag leta 2021, so dale temu letu prednost pred letom 2022 za ta del Applovega poslovanja. A zdelo se je, da je v igri tudi nekaj drugega.
"Na podlagi podatkov verjamemo, da je prišlo tudi do zadetka v makroekonomskem okolju," je dejal Cook.
Morda zato, ker imajo izdelki v tej kategoriji nižjo povprečno prodajno ceno v primerjavi z iPhoneom – ali lahko gre le za to, da so potrošniki prestrašeni zaradi naraščajoče inflacije in zmanjševanja diskrecijskih poraba. – Lewis Wallace
5. Apple sploh ne ve, koliko Macov bi lahko prodal
Apple nas je v prejšnjem četrtletju opozoril, da bodo zapore zaradi COVID-19 na Kitajskem in s tem povezani kaos v dobavni verigi močno zmanjšali prihodke. Ko pa je šlo za dva izdelka, ki sta med novim običajnim delom pandemije močno porasla, niti nadarjeni števci fižola v Cupertinu niso mogli natančno odčitati učinka.
»Mac in iPad sta bila tako omejena s ponudbo, da nismo imeli dovolj izdelkov, da bi preizkusili povpraševanje,« je dejal Cook.
Drugje v konstelaciji Cupertinovega portfelja so bile nekatere storitve – zlasti digitalno oglaševanje – močno prizadete. Toda iPhone je še posebej dobro prestal četrtletno makroekonomsko nevihto.
Kot običajno, je Cook zelo pozitivno ocenil sposobnost Appla, da uspeva tudi v težkih časih.
"Na splošno smo zelo zadovoljni z rezultati," je dejal. "In ko pomislite na število izzivov v četrtletju, se zelo dobro počutimo glede rasti, ki smo jo pripravili za četrtletje." – Lewis Wallace
5. Apple kar naprej išče stvari za nakup
Ko so ga vprašali, kaj bi Apple lahko kupil, da bi ohranil rast svojega storitvenega sektorja – zlasti v luči nedavnega padca vrednotenj na borzi – Cook je zvenel kot jastreb na lovu za okusnim plen.
»Vedno gledamo,« je dejal Cook, »in se, veste, sprašujemo... kako strateško je to. In veste, nikoli ne kupujemo samo zato, da bi kupili, ali kupujemo samo zaradi zaslužka.«
Rekel je, da je Apple zaenkrat usmerjen v "manjše pridobitve [intelektualne lastnine] in ljudi." Toda to ne pomeni, da Apple ne bo kmalu napenjal svojih plenilskih mišic.
"Ničesar ne bi izključil za prihodnost," je dejal Cook, "in očitno nenehno nadzorujemo trg." – Lewis Wallace
6. Tim Cook je tako optimističen glede Applea
Med pripravljenimi izjavami za analitike je Tim Cook filozofiral o podjetju:
»To četrtletje je bilo navsezadnje odraz naše odpornosti in našega optimizma. Ko gledamo naprej, smo jasni glede negotovosti v makro okolju. Kljub temu ostajamo vedno osredotočeni na isto vizijo, ki nas je vodila od začetka. Vsak dan si prizadevamo biti kraj, kjer domišljija podžiga inovacije kot nikjer drugje, kjer se dobri ljudje združujejo, da bi dosegli velike stvari, kjer so kupci glavni središče vsega, kar počnemo, in še naprej bomo izvajali to vizijo, kot smo jo vedno, vodi nas osredotočenost na odličnost in želja, da bi svet vodili bolje, kot smo ugotovili to."
– Ed Hardy
7. V pričakovanju Applovega boljšega avgustovskega četrtletja
Cook ni edini optimist pri Applu. Finančni direktor Maestri je v četrtek dejal: "Na splošno verjamemo, da se bo naša medletna rast prihodkov v septembrskem četrtletju pospešila v primerjavi z junijskim četrtletjem."
Applovi prihodki so se v junijskem četrtletju medletno povečali za 2 %, zato finančni direktor napoveduje večjo rast prihodkov od tega.
Ker so težave pri sestavljanju, povezane s COVID-om, stvar preteklosti (vsaj za zdaj), kar Applu omogoča, da začeti dohitevatis povpraševanjem za njegove izdelke obstaja razlog za ta optimizem. – Ed Hardy