| Kult Maca

08.08.1997: Na výstave Macworld Expo Steve Jobs predstavuje svetu nový slogan spoločnosti Apple „Mysli inak“. Chytľavý marketing uisťuje fanúšikov, že Apple je ukončenie temného veku polovice 90. rokov a opäť vyrábať výrobky, ktoré si zákazníci zamilujú.

Je to začiatok najznámejšej reklamnej kampane spoločnosti Apple od roku pôvodná reklama „Macintosh“ „1984“.

06.08.1997: V jednom z najznámejších momentov v histórii Apple Steve Jobs odhaľuje, že Microsoft do svojho rivala investoval 150 miliónov dolárov.

Hoci je často prezentovaný ako nevysvetliteľné gesto dobrej viery zo strany šéfa Microsoftu Billa Gatesa, peňažná infúzia do spoločnosti Apple v skutočnosti prospieva obom spoločnostiam.

5. august 1997: Apple sa dostáva do slepej uličky s Power Computing, výrobcom klonov pre počítače Macintosh. Znamená to začiatok konca stratégie licencovania operačného systému Mac v polovici 90. rokov.

"Ak sa platforma [Mac] zavrie, je koniec," predpovedá generálny riaditeľ spoločnosti Power Computing Joel J. Kocher zo stratégie Apple. "Je to úplné zničenie." Bozk smrti. " Veci sa samozrejme nevyvíjajú presne tak ako to…

29. júla 1993: Spoločnosť Apple uvádza na trh počítač Macintosh Centris 660av, ktorý je nabitý inovatívnymi audiovizuálnymi funkciami. Patrí medzi ne monitor AppleVision s mikrofónom a reproduktormi a port, ktorý môže fungovať ako modem s telekomunikačným adaptérom. Dodáva sa tiež s prvým softvérom Apple, ktorý rozpoznáva a syntetizuje reč.

Za relatívne nízku cenu 2 489 dolárov to bol jeden z prvých veľkých cenovo dostupných multimediálnych počítačov Mac.

27. júla 1955: Joanna Hoffman, ktorá sa pripojí k pôvodnému tímu Macintosh a NeXT a stane sa prvou pravou ženou Steva Jobsa, sa narodila v Poľsku.

Marketingový manažér, ktorý je o šesť mesiacov mladší ako Jobs, je jedným z mála ľudí, ktorí sú ochotní a schopní postaviť sa proti často divokému spoluzakladateľovi spoločnosti Apple počas prvej časti svojej kariéry.

22. júla 1997: Spoločnosť Apple predstavuje svoj operačný systém novej generácie, Mac OS 8, prvé hlavné obnovenie operačného systému Macintosh od vydania systému 7 v roku 1991.

Mac OS 8 prináša jednoduchšie surfovanie po internete, nový trojrozmerný vzhľad a ďalšie funkcie. Získava skvelé recenzie - ale prichádza pre Apple vo veľmi náročnom období.

18. júla 1994: Spoločnosť Apple uvádza na trh počítače Quadra, Performa a LC 630 Macintoshes, tri podobné počítače s malými rozdielmi prispôsobenými profesionálnym, domácim a vzdelávacím trhom.

Kupujúci môžu nakonfigurovať novú sériu počítačov Mac 630 za menej ako 2 000 dolárov. Dnes je to myšlienka zaobstarať si slušný multimediálny počítač $3,667 (upravené o inflácii) znie dobre, ale v roku 1994 tieto nové počítače Mac vyzerali ako úplná krádež.

15. júl 1998: Apple hlási svoj tretí ziskový štvrťrok po návrate Steva Jobsa, čím pokračuje v pozoruhodnom obrate spoločnosti.

Apple za štvrťrok zarobí 101 miliónov dolárov, a to predovšetkým vďaka úspechu modelu Power Mac G3. V rovnakom štvrťroku minulého roka prišiel Apple o 56 miliónov dolárov. Je to vôbec prvýkrát za tri roky, čo Cupertino zvládlo tri ziskové štvrtiny za sebou.

14. júla 1995: Formát súboru MP3 dostane svoj oficiálny názov, pretože nová prípona súboru .bit sa zmení na .mp3. Technológia umožňuje kompresiu štandardného súboru CD .wav na jednu desatinu pôvodnej veľkosti, so súhlasom niektorých inteligentných algoritmov.

Formát spôsobí revolúciu v hudobnom priemysle - a prinesie spoločnosti Apple cestu k svetovej dominancii.

08.07.1997: Steve Jobs začína svoju cestu k tomu, aby sa stal výkonným riaditeľom spoločnosti Apple po bývalom generálnom riaditeľovi Gilovi Ameliovi opúšťa spoločnosť za masívnou štvrťročnou stratou. Z Apple odchádza aj Ellen Hancock, výkonná viceprezidentka pre technológie.

Aby mohol vykonávať každodenné operácie spoločnosti Apple, finančný riaditeľ Fred Anderson prevezme kontrolu, kým sa nenájde nový generálny riaditeľ. Jobs medzitým prechádza od strategického poradcu k „rozšírenejšiu úlohu s predstavenstvom spoločnosti Apple a tímom výkonného manažmentu. “ Obrat sa začal!