Čo je staré, je zrejme nové. S Apple Music TV, nový streamovací kanál ktorý prehráva hudobné videá 24 hodín denne, Cupertino vytvoril verziu MTV z 21. storočia, ktorá sa veľmi podobá na 80. roky minulého storočia.
Služba - ktorá je bezplatná pre všetkých v USA, nielen pre predplatiteľov Apple Music - bola spustená z ničoho nič v pondelok. Viac ako štvrť storočia po pôvodnom rozkvetu MTV bude fascinujúce sledovať to. Môže to fungovať?
Video zabilo rozhlasovú hviezdu. A YouTube zabil MTV
V čase, keď Steve Jobs viedol spoločnosť Apple, mu bývalý zamestnanec poslal e -mail s dotazom na oslavu 30. výročia oslavy Apple. Jobs sa rýchlo chopil myšlienky. “Apple sa zameriava na budúcnosťnie je to minulosť, “napísal.
Prečo začínam s touto anekdotou? Pretože s Apple Music TV Apple uvádza na trh nehanebne spätne vyzerajúci koncept.
MTV definovala osemdesiate roky minulého storočia mnohými spôsobmi. Keď The Buggles spievali „Video zabilo rozhlasovú hviezdu“, Pieseň bola priamym odkazom na spôsob, akým hudobné videá transformovali popovú hudbu - a v dôsledku toho na populárnu kultúru.
MTV, ktorá bola zahájená v roku 1981, vytvorila moderné hudobné programovanie a pomohla v tomto procese prelomiť niekoľko veľkých aktov. V 80. a väčšine 90. rokov definovala MTV kultúrneho zeitgeistu. Aj keď sa postupne uchýlil k programovaniu nehudebných videonahrávok, viac než splnil svoje meno.
Niekde na začiatku roku 2000 sa to zmenilo. MTV prestala prehrávať hudobné videá. Napster a iTunes predefinovali spôsob, akým sme počúvali hudbu. A o niekoľko rokov neskôr zmenil YouTube spôsob, akým sme sledovali hudobné videá - a MTV sa z hry úplne dostala.
Základná káblová sieť zameraná priamo na trh s mladistvými, ani dnešní najstarší tínedžeri, ktorí prestrihávali šnúry, si nepamätajú dobu, keď MTV hrala hudbu alebo udávala trendy.
Apple Music TV pristupuje retro
Je teda zaujímavé vidieť Apple, ako sa ponorí do tohto priestoru. Prístup spoločnosti Apple je rozhodne retro. Apple Music TV, ktorá sa vyhýba akémukoľvek druhu algoritmickej personalizácie, plánuje dodať 95% hudobných videí. A bude streamovať rovnakú upravenú rotáciu pre každého, kto sa naladí, a bude hrať stále veľké hity dnešnej doby.
"Základom sú skutočne súčasné hity, takže perfektnou hodinou hudobného programovania by boli Dua Lipa, Taylor Swift, Tate McRae, Zayne, J Balvin, Pink Sweats, Blackpink, Victoria Monet, Big Sean," Povedala to šéfka Apple Music TV Rachel Newman Rozmanitosť v rozhovore uverejnenom krátko po tom, ako spoločnosť Apple v pondelok spustila kanál. "Je to skutočne súčasné, známe hity, takže ak máme ukážkové zastúpenie umelcov, boli by to Drake, Dua Lipa, Cardi B, BTS, Justin Bieber a Billie Eilish."
Budú sa konať špeciálne akcie, ako napríklad prevzatie spoločnosti Bruce Springsteen tento týždeň, ako aj „intersticiálny obsah videa v krátkej forme“. (Ukážte mi teenagera, ktorý nemá rád intersticiálny obsah videa v krátkom formáte, a ukážem vám osobu, ktorú nudí život).
Newman povedal, že dôraz je kladený na „veľmi zámerne hudobné videá“. Zdvojnásobil sa a povedal, že „dokonca aj fanúšikovia hudby naklonení dopredu chcú riešenie typu„ back-back “, ktoré môžu nastaviť a na ktoré zabudnú.
Nevsádzajte proti Apple
Spoločnosť Apple za moje peniaze urobila veľmi málo chýb, pokiaľ ide o hudbu. Vytvorenie iTunes bolo pre Apple samozrejme zmenou hry. Apple Music je spolu so Spotify jedným z dvoch lídrov v oblasti streamovania hudby.
V priebehu rokov spoločnosť organizovala vlastné hudobné festivaly a sprostredkovávala obchody s viacerými umelcami. Dnes to funguje tri rozhlasové stanice - Apple Music 1, Apple Music Hits a Apple Music Country - s DJmi a veľkým počtom hviezd. (Aj keď spoločnosť nepotvrdila počúvanosť, Apple tvrdí, že Apple Music 1 je búrlivým úspechom.)
Apple vo svojej histórii mnohokrát zmenil kultúru. Mladiství milujú výrobky Apple. Dokáže však spoločnosť rekvalifikovať generáciu, ktorá vyrastala v objavovaní hudby prostredníctvom memov TikTok a videí na YouTube, aby sa naladila na platformu „lean-back“, ako bola MTV v tej dobe?
Môže sa páčiť akákoľvek odpoveď spoločnosti Apple na klasické relácie MTV Fuj! MTV Raps a Headbangers Ball fungujú ako alternatívy odporúčaní k algoritmu?
Má Apple Music TV šancu stať sa novým kultúrnym kameňom?
Nemám odpovede. Ale teším sa, že to zistím. Apple má tú výhodu, že je Apple. Jeho hlboké vrecká znamenajú, že by sa mal okamžite brať vážne ako spoločnosť, ktorá môže hojdať pre ploty. A jeho rastúca sieť služieb - Apple Music, Apple TV+ a dokonca aj podobné veci Apple News+, Apple Arcade a Apple Fitness+ -ponúkajú veľa príležitostí na krížovú propagáciu.
Ako človek s veľmi príjemnými spomienkami na sledovanie MTV v minulosti som nadšený, že vidím, aké nové generácia hudobných fanúšikov bude reagovať na tento nový zvrat v koncepte, ktorý uviedli ich rodičia (a možno aj ich) starí rodičia) milovaní.
Aký je váš názor na Apple Music TV?
Môžeš sledujte Apple Music TV práve teraz v aplikáciách Apple Music a Apple TV.
Aký je váš názor? Myslíte si, že Apple môže z Apple Music TV urobiť hit? Zmenila sa za tie roky od MTV príliš veľa hudobného prostredia, aby to mohlo fungovať? Dajte nám vedieť svoje myšlienky v nižšie uvedených komentároch.