2015: Rok, kedy Apple predimenzoval svoje ambície

Dalo by sa povedať, že rok 2015 bol pre spoločnosť Apple produktívnym rokom. Spoločnosť vstúpila na nositeľný trh s hodinkami Apple Watch, vydala výrazne aktualizovanú verziu streamingového boxu Apple TV a predstavila masívny iPad Pro. (a podstatne menej masívny iPad Mini 4), prešiel na streamovanie melódií so službou Apple Music a každoročne aktualizoval iPhone na 6s a 6s Plus.

Videli sme tiež aktualizácie operačných systémov, ktoré všetky tieto veci spúšťajú, ako aj nový desktopový operačný systém v El Capitan, ale nebola to všetko skvelá správa. Spoločnosť Apple sa stretla so súdnymi spormi, otrasmi a vyšetrovaniami krajín a celých federácií.

Či už sa teda nakoniec rozhodneme, Cupertino mal dobrý alebo zlý rok, aspoň to bolo celkom zaujímavé. Zažite vzostupy a pády s týmto rokom Apple v recenzii 2015, Kult Maca-štýl.

Január: Apple „Začína niečo nové“ a Monster žaluje Beats

Spoločnosť Apple začala tento rok rokom

Začnite niečo nové, je reklamná kampaň predstavujúca ľudí z umenia vytvorená výlučne na jej zariadeniach. Program prevzal Apple Stores, a tým ich zmeniť na galérie iArt.

Medzitým, videli sme prvú súdnu žalobu súvisiacu s Apple s láskavým dovolením výrobcu káblov Monster, ktorý tvrdil, že spoluzakladatelia spoločnosti Beats, Dr. Dre a Jimmy Iovine, ho odkradli zo 100 miliónov dolárov kvôli finaglovaniu jeho 5-percentného podielu v spoločnosti pred akvizíciou spoločnosti Apple v minulom roku. Spoločnosť Monster ďalej účtuje, že Beats používal „fingované“ transakcie, aby skryla svoju úlohu pri navrhovaní prémiových (čítaj: takmer trestne predražených) slúchadiel.

A hoci 100 miliónov dolárov je pre väčšinu ľudí veľa, Apple by to určite dokázal pokryť. To je len 20 percent z rekordných 500 miliónov dolárov v transakciách, ktoré zverejnil práve z App Store 1. januára. Je pravda, že nie všetky tieto peniaze sú Apple, ale údajne 30 -percentná „daň z Apple“ znižuje ich „iba“ na približne 150 miliónov dolárov.

Cesto nepriniesol ani App Store. Spoločnosť Apple zverejnila prvú tohtoročnú správu o zárobkoch 27. januára, pričom všetky produkty a služby deklarovali tržby 74,6 miliardy dolárov - so ziskom 18 miliárd dolárov. Apple to zasiahlo aj v Číne, stať sa najlepším výrobcom smartfónov v danej krajine prvýkrát.

Február: Apple by mohol vyraziť do ulíc

Vo februári sme mali vôbec prvý pádny dôvod podozrievať Apple, že sa chystá vstúpiť do automobilového priemyslu, as v San Franciscu a New Yorku sa objavili záhadné dodávky Apple robiť niečo. Možno to súvisí s Apple Maps, ale samoriadiace autá budú vždy prinášať zaujímavejšie príbehy ako mapy.

Neuškodilo ani fámam o Apple Car, keď zistili, že spoločnosť bol v intenzívnej vojne talentov s výrobcom elektromobilov Tesla. A hoci ľudia zamestnateľní v oboch spoločnostiach sú určite schopní vyrábať aj iné veci ako autá, museli sme sa čudovať. Zvlášť raz zamestnanci začali bľabotať o tom, aké úžasné boli tajné projekty spoločnosti Apple zamerané na Teslu.

Tento mesiac bol tiež kedy Apple sa stal prvou spoločnosťou za 700 miliárd dolárov, potom, čo jeho akcie dosiahli 122,02 dolára, čo z neho robí najväčšiu spoločnosť vôbec. A tým sa kúpi veľa áut.

Marec: Ďalší mesiac, ďalšia reklamná kampaň

Pamätáte si dobu, keď sme nevedeli o kampani spoločnosti Apple „Shot with iPhone“, ktorá zachytáva úžasné fotografie, ktoré ľudia urobili so svojimi iPhone? No, začalo to v marci, a aj keď to v súčasnej dobe vyžaduje trochu práce nájdete na webe Apple galériu „Shot with iPhone“, duch žije v našich srdciach (a tiež v parodické umelecké projekty).

V iných správach by Apple Watch neboli dostupné ani ďalší mesiac, ale už to začalo trhať ceny ako iF Design Gold Award.

"Apple Watch bodujú za každý detail dizajnu a sú úplne výnimočným dizajnovým dielom," uviedli porotcovia iF. "Pre nás je to už ikona."

Keď už hovoríme o nositeľnom zariadení, druhýkrát sme sa pozreli na zariadenie, vrátane cien, funkcií a možností, na špeciálna udalosť spoločnosti Apple. Videli sme tiež úplne nový MacBook, ktorý bol úžasný, ale hodinky nás asi zaujímali viac, pretože sme po tom veľkom odhalení všetci chceli jeden. Možno nie Edícia Apple Watch 17 000 dolárov, ale to je len preto, že si udržiavame jemné pochopenie reality.

Apríl: Čas na hodinky Apple Watch

Apríl bol predovšetkým o Apple Watch. Spoločnosť začala prijímať predobjednávky 10. a skutočný dátum spustenia prišiel o niekoľko týždňov neskôr. Všetci sme boli veľmi nadšení.

Apple dodnes rozhorčene mlčí o tom, koľko hodiniek sa predalo, ale my to vieme trvalo iba hodinu, kým sa čínske predobjednávky superdražej edície vyplnili. Tiež sme dostali náš prvý pohľad na Apple Music Keď iOS 8.4 klesol, ale mali sme čas do júna, aby sme z toho neboli nadšení.

Plus, Apple vykázal štvrťročné tržby vo výške 58 miliárd dolárov. Bol to väčšinou zábavný čas pre všetkých.

Máj: Apple uvoľňuje miesto na svojom plášti

Spoločnosť Apple získala niekoľko trofejí v máji vrátane cena Helen Keller za jeho funkciu príslušenstva VoiceOver a nejaké uznanie od Greenpeace pre svoje podnikové energetické politiky. Zvláštne pomenovaný BrandZ tiež vyhlásila spoločnosť Apple za „najhodnotnejšiu značku“ vo svojom výročnom zozname, čím porazil minuloročného víťaza, spoločnosť Google.

V správach „vtipné spätne“ Apple tvrdil, že HomeKit, jeho rámec pre domácu automatizáciu, všetko sa malo začať v júni. A tak trochu aj bolo, ale potom to nemalo k dispozícii žiadne zariadenie.

Tiež, „Unicode of Death“ vráteného prostredníctvom služby iMessages nechať zlých priateľov, aby vám pripomenuli, že sú na hovno; niektoré znaky v sérii zjavných nezmyslov by preťažili iPhone príjemcu pri jeho pokuse o jeho prečítanie.

Jún: Beats Pill doslova horí, WWDC a Apple Music

Jún začal ranou, keď spoločnosť Apple stiahla stiahnutie z obehu pre dcérsky reproduktor Beats ‘Pill XL. Prečo? Pretože batérie začínali horieť. A to je celkom dobrý dôvod na odvolanie.

Jún však priniesol niečo lepšie, než je možnosť, že sa váš dom a všetky vaše hmotné statky zmenia na popol: Prinieslo to každoročné Apple Celosvetová konferencia vývojárov, na ktorú spoločnosť pozýva tvrdo pracujúcich ľudí, ktorí vyrábajú aplikácie pre svoje zariadenia, aby si prišli posedieť a pozrieť si skutočne dlhú prednášku prezentácia.

Tento rok bol však celkom dobrý. Apple sa predviedol nové funkcie pre iOS 9, El Capitan a watchOS 2, a prvýkrát sme sa pozreli na Apple Music.

Streamovacia služba začala svoju 90-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu 30. júna, ale predtým sa Apple stretol s problémami od Taylor Swift zo všetkých ľudí, ktorí zadržal jej albums odvolaním sa na odmietnutie spoločnosti Apple zaplatiť licenčné poplatky počas prvých troch mesiacov služby. Spoločnosť tento postoj obrátila po pocite tepla spravodlivosti Swift a to vyriešilo každý problém s Apple Music. Okrem všetkých ostatných, ktoré s tým nesúvisia.

Júl: Apple trochu kontroluje. Kto vedel?

V júli spoločnosť Apple potvrdila svoje vlastníctvo maloobchodných miest a začala uvádzať na trh nový obal, ktorý navrhla pre príslušenstvo tretích strán. Regály Apple Store už nebudú eklektickou zmesou farieb a tvarov; odteraz bude všetko biele a čisté a pekné. Alebo iný.

Cupertino však nie je úplne proti farbám. V júli bolo oznámené aj takmer dúha nových iPodov. Majú aj ďalšie funkcie, ako napríklad 8-megapixelový fotoaparát v novom zariadení iPod touch, ale vyzerajú naozaj pekne.

Tiež sme sa dozvedeli, že problémy pri zavádzaní HomeKit boli, pretože výrobcovia zariadení mali problém splniť bezpečnostné požiadavky spoločnosti Apple. Spoločnosť tiež pokračovala a zhodil z regálov obchodov inteligentné termostaty Nest, ponúka svoju plnú podporu ecobee3 priateľskému k HomeKit.

A pretože to nebolo dosť správ od Apple, bol na to aj čas ďalší super vzrušujúci hovor o zárobkoch plný čísel. Bola to dobrá správa s príjmami 49,6 miliardy dolárov, ale Wall Street nebol ohromený pretože očakával, že Apple zarobí 50,61 miliardy dolárov.

Sakra, Apple. Zosilnite to.

August: Dooooooooooom

August nebol pre Apple veľkým mesiacom.

Jeho problémy s akciami pokračovali ako ceny klesli pod 100 dolárovUSD, čo je pokles z doterajšieho maxima vo februári na 133 dolárov. AAPL tam nezostal dlho - dokonca ani dovtedy, kým sa trh nezatvoril - ale od tohto písania sa pohybuje okolo 108 dolárov.

Medzitým Apple Music prišla o kľúčového hráča ako starší riaditeľ Ian Rogers nečakane vyrazil. Stále nevieme, čo sa stalo, ale teraz je hlavným digitálnym dôstojníkom luxusnej značky LVMH.

Nakoniec sa ukázala správa StellaService Skóre zákazníckych služieb spoločnosti Apple klesá, najmä pokiaľ ide o čakacie doby v chate, e-maile a telefóne a sadzby za riešenie.

September: Kúpte si všetky veci

Mesiac predtým, ako Apple vyplnil naše zoznamy dovoleniek, sme nedostali príliš ďaleko. 9. septembra sa v ňom konala udalosť na ktorom predviedol nové farby a pásma Apple Watch, nový streamovací box Apple TV s funkciou Siri, iPhone 6s a 6s Plus, 13-palcový iPad Pro a stylus Apple Pencil a inteligentná klávesnica, ktoré odomknú všetky obrovské tablety záhady.

Apple tiež oznámil jeho šikovný program spätného odkúpenia, ktorého cieľom je prinútiť zákazníkov, aby si kupovali svoje vybavenie priamo od spoločnosti. Pretože to bol skutočne rok, kedy Apple ovládal všetko.

Nové iPhony sa do obchodov dostanú ešte ten mesiac. hádali dobre, za prvý víkend sa predalo smiešnych 13 miliónov kusov. Mierne starší Apple materiál mal tiež dobrý mesiac, s udeľovanie cien T3 Awards a Apple Watch za gadget roka. Ale to sme ešte netušili, koľko zatratených vecí Apple predal. IPad Air 2 kývol na Najlepší tablet.

Október: Ďalšia brána sa zatvára

Najnovšia „kontroverzia“, ktorá nasleduje v zásade po každom produkte Apple, bezprostredne po jeho uvedení na trh zasiahla iPhone 6s v októbri. „Chipgate“ tvrdil, že výdrž batérie vášho nového telefónu sa môže líšiť v závislosti od toho, či procesor A9 v ňom vyrobili TSMC alebo Samsung. Príbeh nabral veľa zvratov, vrátane nejakej drámy o aplikácii na detekciu čipov, ktorá zmizla z online obchodu Apple, ale keď bolo po všetkom, prevládala veda a zistila, že na čipoch vlastne nezáležalo. Takže to bolo zábavných pár týždňov.

Z hľadiska produktu, Spoločnosť Apple predstavila tri nové periférne zariadenia Magic: klávesnica a druhé verzie myši a trackpadu. Na pulty predajní sa dostala aj Apple TV štvrtej generácie, ktorý sa môže pochváliť vlastným App Store a funkciami Siri prostredníctvom novo navrhnutého diaľkového ovládača.

Konečne sa ukázal aj iOS 9.1 a prinieslo to so sebou všetky emoji. A potom, pretože to na jeden mesiac nestačilo, Hovor o štvrťročných ziskoch spoločnosti Apple prekonal predpovede Wall Street s príjmami 51,5 miliardy dolárov za posledných niekoľko mesiacov. Niežeby tieto správy vôbec pomohli cenám akcií spoločnosti Apple.

November: Vitajte vo svojom novom „bloku“

Najväčšia (dobrá) správa pre Apple tohto mesiaca prišla 11. novembra s uvedením iPadu Pro. Začiatočníci museli na Apple Pencil a Smart Keyboard čakať trochu dlhšie, ale medzitým na hranie mali obrovský 13-palcový tablet a sme si istí, že ich v nich zamestnávali predbežné.

Menej vzrušujúce pre Apple, vyšetrovanie jej offshore finančných holdingov pokračovala, pretože Európska únia oznámila, že do 25. decembra rozhodne, či daňové úľavy spoločnosti nie sú príliš narušené. Toto rozhodnutie však stále neprišlo, takže sa na to budeme v novom roku pozerať.

December: Apple to otriasa

V roku 2015 mala spoločnosť Apple ešte niekoľko ďalších vecí, ktoré by mohla vydať jeho hrozné puzdro na batériu pre iPhone a slúchadlá, ktoré používajú patentovaný konektor Lightning spoločnosti. Posledný uvedený produkt podnietil klebety, že Apple plánuje v budúcom iPhone odstrániť štandardný konektor pre slúchadlá, ale na to, čo sa stane, si budeme musieť počkať.

Spoločnosť vykonal tiež niekoľko veľkých zmien v jeho zozname tento mesiac. Najvýznamnejšie: umiestnenie Jeffa Williamsa vo funkcii prevádzkového riaditeľa, čo by ho mohlo zaradiť do ďalšej pozície v zamestnaní Tima Cooka.