Nová správa analytika naznačuje, že 33,6 milióna zákazníkov bolo pripravených čakať na predplatné Apple TV+ pred jeho novembrovým uvedením na trh a odhaduje, že do konca tohto obdobia by sa počet mohol zvýšiť na 40 miliónov predplatiteľov rok.
Ak sú presné, čísla od analytika trhu s televíznym priemyslom Ampérová analýza dalo by Apple TV+ pred Hulu a Disney+ a už vo viac ako 50% Netflixu v USA.
Odhady spoločnosti Ampere sú založené na telefonických prieskumoch, ktoré spoločnosť vykonala pred uvedením Apple TV+. Prostredníctvom hlasovacej spoločnosti Qriously spoločnosť uskutočnila 10-minútové telefonické rozhovory o Apple TV+ a HBO Max.
Tu sú čísla predplatiteľov v súčasnom stave:
- Netflix: 61,3 milióna
- Amazon Prime: 42,2 milióna
- Apple TV+: 33,6 milióna
- Hulu: 31,8 milióna
- Disney+: 23,2 milióna
Existuje dobrý dôvod na optimizmus do budúcnosti. "Keď sme pred spustením prvýkrát zisťovali povedomie o Apple TV+, zistili sme, že má pomerne silné povedomie," povedal Richard Broughton, riaditeľ výskumu spoločnosti Ampere Analysis.
Kult Maca. „Pred uvedením Apple TV+na trh bolo niekoľko silných počiatočných metrík.“Podľa firmy už o Apple TV+počulo asi 38% zákazníkov. Pre službu uvedenú iba na začiatku roku 2019 je to veľmi pôsobivé, povedal Broughton.
Apple TV+ je pre inovátorov bezplatná
Jeden veľký dôvod, prečo Apple TV+ pravdepodobne okamžite získa silné čísla predplatiteľov, je ten, že Apple rozdáva toľko predplatných, povedal Broughton. Spoločnosť Apple v súčasnosti ponúka bezplatné predplatné služby každému, kto si kúpi nový box pre iPhone, iPad, Mac alebo Apple TV. Výsledkom je, že mnohí sú ochotní sa prihlásiť. Aj keď, ako poznamenal Broughton, Apple TV+ ponúka knižnicu obsahu, ktorá „dosť malý v súčasnosti v porovnaní s inými službami. “
Ale práve tu sa prepojený ekosystém spoločnosti Apple vyplatí. Na rozdiel od spoločnosti, ako je Netflix, sa Apple nespolieha na poplatky za predplatné Apple TV+ ako na jediné meradlo úspechu tejto služby. Rovnako ako Amazon Prime Video, ktoré pomáha predávať Amazon Prime, je Apple TV+ službou s pridanou hodnotou, vďaka ktorej sú zariadenia Apple lákavejšie.
"Aj keby Apple povzbudil iba 10% svojej základne zariadení v USA k výmene zariadení o šesť mesiacov skôr, než by... Ak to urobíte ročne, skončíte s číslom asi 400 miliónov dolárov, pokiaľ ide o obsah, ktorý si spoločnosť Apple môže dovoliť, “hovorí Broughton. povedal. "To je len z tých konzervatívnych odhadov iba v USA."
Foto: Ampérová analýza
Môže Apple TV+ získať ešte viac predplatiteľov?
Keďže stále viac ľudí sleduje video na mobilných zariadeniach, dôležitosť iPhonu pri získavaní predplatiteľov Apple TV+ je zásadná, povedal Ampere. Ak priemerný iPhone stojí 766 dolárov s maržou 40%, znamená to, že Apple dosahuje čistý zisk 300 dolárov na zariadenie, uviedol Ampere. Predbežné inovácie znamenajú amortizovaný čistý zisk zhruba 100 dolárov ročne na predaný iPhone. Z toho vyplýva, že spoločnosť Apple môže podporovať 50 dolárov ročne na zákazníka, ktorý kupuje obsah, ako je Apple TV+-to všetko o 17% rýchlejší cyklus výmeny zariadenia.
Prieskum spoločnosti Ampere naznačuje, že v súčasnosti by asi jeden z piatich ľudí bol ochotný vymeniť svoje zariadenia skôr alebo si kúpiť nové zariadenie, aby získal prístup k Apple TV+. Zostávajú tak štyria z piatich, ktorí tak neurobia. To znamená, že zahrnutie Apple TV+ do nových zariadení nepovedie k veľkému počtu nových predajov, ale môže niektorých zákazníkov vyzvať, aby aktualizovali o niečo skôr. To by zrušilo niektorých z gigantov Apple výdavky na Apple TV+.
Je ešte príliš skoro na to, aby sme zistili, či to vyjde, ako Apple dúfa, ale Broughton povedal, že je presvedčený, že Apple TV+ má dobrý štart. Myslí si, že včasný úspech by mal službu urobiť konkurencieschopnou v roku 2020 a neskôr, najmä ak si to udržiava vyrazenie z parku z hľadiska programovania.
Našťastie nepotrvá dlho a Cupertino poskytne svoje vlastné čísla predplatiteľov Apple TV+. Existuje možnosť, že generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook by sa mohol o tieto výsledky podeliť budúci týždeň, keď spoločnosť zverejní fiškálne zisky za prvý štvrťrok.
