14. september 2005: Spoločnosť Apple zahŕňa exkluzívne hudobné vydania od debut digitálneho EP od Coldplay na iTunes, kde nájdete štyri doposiaľ neslýchané skladby od mimoriadne populárnej kapely.
100 percent zisku z charitatívneho EP ide na podporu obetí hurikánu Katrina. Schopnosť spoločnosti Apple sprostredkovať exkluzívnu hudbu sa však zaoberá významnými nahrávacími spoločnosťami a populárnymi umelcami ukazuje, že súčasná stratégia spoločnosti Apple Music založená výlučne na exkluzivite siaha viac ako a desaťročie.
Dobročinné EP za 2,99 dolára obsahuje dve piesne „Pour Me“ a „The World Turned Upside Down“, predtým nevydaný v USA a dva ďalšie remixy skupiny „Fix You“, singlu skupiny Coldplay vtedy nový album X&Y. Peniaze poputujú na pomoc Americkému červenému krížu pri hurikáne 2005 a Fondu na pomoc hurikánu MusiCares Národnej akadémie nahrávacích umení a vied.
Ako bolo poznamenané, dnešná „história spoločnosti Apple“ je významná, pretože ukazuje, že spoločnosť Apple už dlho dokáže vyjednať hudobné exkluzivity, ktoré by boli pre mnohé spoločnosti mimo dosahu. V roku 2005 bola ponuka hudby spoločnosti Apple stále pomerne mizerná - stále kývala na ponuku a
katalóg 1 milióna skladieb a „iba“ 100 miliónov stiahnutí skladieb.Napriek tomu skutočnosť, že sťahovanie hudby bolo stále relatívne nové, stačila na to, aby sa spoločnosť Apple stala svetovou jednotkou. Výsledkom je 1 online hudobná služba.
V roku 2016 zostávajú exkluzívne a kľúčovou súčasťou hudobnej stratégie spoločnosti Apple, pričom tak rôzni umelci ako Drake, Taylor Swift, Britney Spears a Dr. Dre uvádzajú nový materiál na hudobnú platformu Apple. Spoločnosť Apple tiež premenila svoju schopnosť prinútiť umelcov vystupovať pod svojou hlavičkou na veľmi úspešný hudobný festival Apple, oslavuje desať rokov na jeseň tohto roku.
Je smutné, že živá verzia piesne „Fix You“ od Coldplay sa hrala na pamätnom ceremoniáli Steva Jobsa v Cupertine 19. októbra 2011.
"Nebudeme vás držať dlho," povedal spevák Chris Martin davu. "Vieme, že Steve by chcel, aby si sa vrátil do práce."
