| Kult Maca

12. august 1981: Spustenie osobného počítača IBM vyvoláva dlhodobú rivalitu medzi počítačmi Apple a počítačom.

Spoločnosť Apple, zabezpečená v technickej prevahe Apple II nad novým počítačom, víta spoločnosť International Business Machines pre osobnú počítačovú spoločnosť v celostranovej reklame na stránkach The Wall Street Journal. Veci dlho nezostanú pozitívne.

21. máj 2010: Spoločnosť Apple potichu končí svoju dlhodobú, oceňovanú marketingovú kampaň „Get a Mac“.

V reklamách, ktoré debutovali v roku 2006, hral herec Justin Long ako chladný a mladistvý Mac. Komik John Hodgman stvárnil upchaté, trápne PC. Popri kampaniach „Think Different“ a iPod „Silhouette“ sa „Get a Mac“ stane jednou z najrozšírenejších rozšírených reklamných kampaní v histórii spoločnosti Apple.

18. apríla 1996: Spoločnosť Apple predstavila rozsiahly propagačný program vo výške 15 miliónov dolárov Nemožná misia film s Tomom Cruisom v hlavnej úlohe.

Marketingová kampaň, navrhnutá tak, aby propagovala PowerBook, ktorý Cruise používa pri špionážnych filmoch, prichádza v obzvlášť zlom čase. S tým, že sa Apple pokúsil dostať späť do čiernych čísiel po tom, čo to oznámil najväčšia štvrťročná strata vôbecSpoločnosť sa nachádza uprostred snahy vykonať svoje úplne nemožné poslanie. A to je len začiatok problémov.

1. február 2010: Technicky milujúci svet sa rozpadá pri pohľade na Stephena Colberta, ktorý používa predpredajný iPad na čítanie nominácií počas prehliadky cien Grammy.

"Jay-Z, nedostal si jeden z nich do svojej darčekovej tašky?" Colbert vtipkuje z pódia. "Som chladnejší ako ty?"

Nahliadnutie celebrít je súčasťou veľkého (a veľmi úspešného) plánu spoločnosti Apple na podporu nadchádzajúceho tabletového počítača.

Vedúci predstavitelia spoločnosti Apple vyslovili počas utorkového predstavenia zariadenia iPhone 12 výraz „5G“ toľkokrát, že by mohli spustiť sémantické nasýtenie. (To je, keď niečo počujete toľkokrát, že to začne znieť... naozaj zvláštne.)

Ak ich opakovanie slova nespálilo 5G do vášho mozgu - alebo nezmenilo vašu sivú hmotu na kašu - superkraty 5G, ktoré nasledovali, určite áno.

28. september 1997: Spoločnosť Apple uvádza na trh svoju ikonickú televíznu reklamu „Think different“, ktorá spája problémovú počítačovú spoločnosť s niektorými z najslávnejších rebelov slobodného myslenia v histórii.

Najslávnejší slogan v histórii spoločnosti Apple „Mysli inak“ neznamená iba to, ako sa Cupertino líši od svojich konkurentov. Poukazuje tiež na to, ako spoločnosť Apple pod vedením Steva Jobsa vytvorí budúcnosť, ktorá sa bude výrazne líšiť od jej utápajúcich sa a strácajúcich peňazí na začiatku 90. rokov minulého storočia.

Otázka: Ako prinútite billboardy k novému produktu čo najskôr po uvedení na trh bez toho, aby ste pokazili perfektne zorganizované odhalenie spoločnosti Apple? Odpoveď: Vylepíte billboard a potom pridáte produkt.

Ak to znie ako príliš veľa úsilia, hádame, že v blízkej dobe sa od spoločnosti Apple o svojej žiadosti o marketingové pracovné miesto už neozvete.

Výňatok z Živo z Cupertina: Ako spoločnosť Apple použila slová, hudbu a výkon na zostavenie najlepšieho predajného stroja na svete Michael Hageloh a Tim Vandehey.

Prológ: Z kedysi zariadení boli dnes zvyky

Keď som sa pustil do písania tejto knihy, jedným z mojich cieľov bolo zistiť, či dokážem jednou vetou uraziť päťdesiat miliónov ľudí. Prichádza. Pred rokmi, predtým, ako som bol exkomunikovaný z New Yorku a stal som sa obyvateľom Texasu (štát tak zaostalý, že sa niekto v našom meste raz spýtal mojej ženy a mňa, či byť Židom bolo byť katolíkom), žil som na Floride, ktorá je taká príťažlivá pre nevyrovnaných, že keď som sa zúčastnil „Floridskej výzvy“ (kde si dáte do googlu „Florida“ muž “a vaše narodeniny, aby ste zistili, aké titulky sa zobrazia) 24. apríla, prvý výsledok čítal:„ Floridský muž pobozká jedovatého hada a okamžite ho uhryzne pery. "

Misia splnená. Teraz poďme ďalej.

Marketingové oddelenie Cupertina uvoľnilo niekoľko fantastických nových módnych hesiel spoločnosti Apple na opis funkcií zariadenia iPhone 11, ktoré pristanú v obchodoch koncom tohto mesiaca.

V podcaste tento týždeň som počul, ako sa hostitelia sťažujú, že od Apple dostávajú všetky druhy upozornení na spam. Ich telefóny iPhone zobrazujú propagačné upozornenia o Apple Pay, aplikáciách, Apple Music, Apple Pay, podcastoch a ďalších.

"WTF?" Myslel som si, pretože nič také nechápem. Skontroloval som svoje predvoľby upozornení, som si istý, že tam niečo nájdem, ale nie. Prečo som teda nedostal všetok tento spam spoločnosti Apple?

Pretože Apple nastavenie ukryl. Ty môcť vypnite všetky tie nevyžiadané upozornenia na spam od spoločnosti Apple. Musíte len vedieť, kde hľadať.