Steve Jobs predstavil iPhone na Macworld 9. januára 2007 za búrlivého potlesku. Revolučný telefón - produkt, vďaka ktorému sa teraz spoločnosť Apple stala špičkový výrobca smartfónov na svete - potom sa 29. júna 2007 začal predávať dlhým radám nedočkavých zákazníkov a fanúšikov.
O niekoľko rokov neskôr Jobs oznámil, že softvér pre iPhone sa bude nazývať „iOS“. Tieto dve mená, iPhone a iOS sa stali nielen súčasťou jadra spoločnosti Apple, ale aj základnými domácimi menami na celom svete. Väčšina ľudí však nevie príbeh o tom, ako Steve Jobs prevzal obe mená od podniku/infraštruktúrnej spoločnosti pod názvom Cisco. Zobral? No, valcované parou, naozaj.
Napriek tomu, že spoločnosť Apple vynašla nomenklatúru „i“ s výrobkami, ako sú iMac a iPod, spoločnosť Cisco vlastnila ochranné známky pre „iPhone“ a „IOS“ mnoho rokov pred Apple. Spoločnosť so sídlom v Silicon Valley nikdy nebola na rovnakom trhu ako Apple; Cisco sa vždy zameriavalo na vytváranie sietí a podnikanie, zatiaľ čo Apple sa zameriaval na priemerného spotrebiteľa. Aj keď sa spoločnosť Cisco rozšírila do spotrebiteľského priestoru o niektoré z najobľúbenejších domácich smerovačov a sieťové nástroje v okolí, tieto dve spoločnosti stále v žiadnom prípade nesúťažia o to isté vec.
Keď sa Apple rozhodol, že chce pomenovať svoj telefón ako „iPhone“, neobťažoval sa usúdiť, že ochrannú známku vlastní spoločnosť Cisco. Adam Lashinsky vysvetľuje, ako Steve Jobs prešiel po Charlesovi Giancarlovi, vtedajšom výkonnom riaditeľovi spoločnosti Cisco, vo svojej knihe Vnútri Apple:
Giancarlo zavolal priamo od Steva Jobsa. "Steve zavolal a povedal, že to chce," pripomenul Giancarlo. "Nič nám za to neponúkol." Bolo to ako prísľub, že bude naším najlepším priateľom. A my sme povedali: „Nie, plánujeme to použiť.“ “Krátko na to zavolalo právne oddelenie spoločnosti Apple, že si myslia, že Cisco má „Opustil značku“, čo znamená, že podľa právneho názoru spoločnosti Apple spoločnosť Cisco adekvátne neobhájila svoje práva duševného vlastníctva propagáciou názov. Podľa myslenia spoločnosti Apple to znamenalo, že názov iPhone bol k dispozícii na použitie spoločnosťou Apple. Giancarlo, ktorý sa následne pripojil k prominentnej súkromnej akciovej spoločnosti Silicon Valley Silver Lake Partners, uviedol, že Cisco pred spustením hrozilo súdnymi spormi. Potom, deň po tom, čo Apple oznámil svoj iPhone, podala spoločnosť Cisco žalobu.
Rokovania ukázali niekoľko klasických vyjednávacích taktík Steva Jobsa. Giancarlo povedal, že ho Jobs zavolal domov na večeru na Valentína, pretože sa obe strany handrkovali. Jobs chvíľu hovoril, príbuzný Giancarlo. „A potom mi povedal:‚ Môžete dostať domov e -mail? ‘,“ Zostal Giancarlo zaskočený. To bol koniec koncov rok 2007, keď bol širokopásmový internet všadeprítomný v domácnostiach v USA, nehovoriac o výkonnom predstaviteľovi Silicon Valley, ktorý roky pracoval na pokročilej internetovej technológii. "A pýta sa ma, či môžem dostať e -mail doma." Viete, že sa len pokúša stlačiť moje tlačidlá - tým najkrajším možným spôsobom. “ Cisco boj krátko na to vzdal. Obe strany dosiahli nejasnú dohodu o spolupráci v oblastiach spoločného záujmu.
Spoločnosť Cisco predtým označovala operačný systém svojho základného zariadenia ako „IOS“ (internetový operačný systém) Apple a Steve Jobs sa rozhodli, že softvér pre iPhone bude v systéme označený takmer identickým označením „iOS“ 2010. Druhýkrát Apple skutočne získal ochrannú známku, než sa stal verejným. Jobs si prešiel celým procesom vyjednávania procesu. Klasické jablko. Klasický Steve.
