Prečo je obrovský rozpočet Apple TV+ geniálna stratégia

Na prvý pohľad sa Cupertino rozhodnutie minúť obrovské hromady peňazí na svoju nadchádzajúcu streamovaciu službu Apple TV+ zdá byť šialené.

Je to spoločnosť, ktorej sa nasáva príliš veľa peňazí? Je to a obrovské zobrazenie arogancie (ako niektorí hovoria o Apple Parku)? Alebo je to len múdra stratégia, ktorá by mohla Apple vyhrať streamovaciu vojnu?

Preto si myslím, že tretia odpoveď je správna. Ponorte sa trocha hlbšie a výdavky spoločnosti Apple nevyzerajú skvele.

Apple TV+: Výdavky na úspech

Niet pochýb o tom, že Apple na ne míňa obrovské množstvo bridlica pôvodného obsahu. Spoločnosť pôvodne vyčlenila 1 miliardu dolárov na uskutočnenie svojich šou, iba na prefukni to na ceste k súčasnému rozpočtu Apple TV+ odhadovanému na 6 miliárd dolárov.

Hviezdy zoznamu a režiséri nie sú lacné a Apple neurobil nič, aby zvrátil tento trend. Akokoľvek, obrovský rozpočet Apple TV+ zvýšil ceny na neudržateľnú úroveň.

Podľa jedna nedávna správa, Apple vynaložil viac na Ranná šouDráma o dynamike moci v televíznych spravodajských reláciách, než HBO strávilo poslednú sezónu

Hra o tróny. Keď si myslíte, že v lacnejšom z týchto predstavení bol drak, ktorý ničil mesto, je to celkom šialené.

V niektorých ohľadoch je prístup spoločnosti Apple k tvorbe obsahu dosť oldschoolový. Najpopulárnejšie televízne relácie, ktoré majú vyjsť počas nového „zlatý vek televízie“(Éra, ktorá sa začala Sopranisti a viac -menej pokračuje počas celého tohto storočia) vyrobil svoje vlastné hviezdy.

Iný ako Sean Bean, ktorý nebol práve A-lister, do koho ste vedeli, že do toho idete Hra o tróny? Priaznivci indie filmu Staničný agent možno uznal Peter Dinklage, ale práve tu väčšina hercov dosiahla uznanie. To isté platí pre Breaking Bad (predstavenie obsahuje Malcolm v stredeOtec ako učiteľ chémie z varenia pervitínu), Chodiaci mŕtvy (v hlavnej úlohe Andrew Lincoln od Láska vlastne ako šerif bojujúci so zombie) a veľa ďalších.

Uvádzanie hviezd

Súčasné obdobie rozmachu televízie možno urobilo malú obrazovku prijateľnou pre niektorých hollywoodskych hercov, ale skutočne veľké mená sa stále držia filmov. V dobe menej než originálnych filmových franšíz je dokonca potrebné presvedčivo argumentovať, že sme žijúci v ére post-filmových hviezd.

Apple tomu, naopak, neverí. Cupertino prijal veľké mená ako Oprah Winfrey, Steven Spielberg a režiséri Damien Chazelle a M. Night Shyamalan na výrobu sérií. Takí ako Ron Howard, J.J. Abrams a Terry Gilliam sedia v rolách producenta alebo výkonného producenta.

Medzi hviezdy Apple patrí Jason Momoa (Aquaman), Brie Larson (Kapitán Marvel), Jennifer Aniston (Priatelia), Reese Witherspoon (Právne blondína) a Kristen Bell (Veronica Mars). Má rád Chris Evans (Captain America) a Steve Carell (Kancelária) sa dostávajú späť do televízie prvýkrát po rokoch. V tomto procese spoločnosť Apple pomohla zvýšiť poplatky špičkový hollywoodsky talent môže požadovať.

Apple tiež bojuje o ceny a populárny úspech. To chce byť the streamingová spoločnosť, pokiaľ ide o populárnu zábavu. Vzhľadom na náskok, ktorý majú Netflix, Hulu a Amazon, to môže byť veľká otázka. Agresívne veľký rozpočet Apple TV+ je však súčasťou plánu. Cupertino môže viesť vyhladzovaciu vojnu, že len málo spoločností má dlhodobú schopnosť vyhrať.

Rozpočet Apple TV+: najväčšia nádrž na kyslík na svete

V knihe profesora Scotta Gallowaya profesora Scotta Gallowaya z NYU Stern School of Business Štvorka, autor diskutuje o šťastnom prístupe Amazonu k inovácii dodávok. Spoločnosť bola priekopníkom koncepcií, ako je doručovanie v ten istý deň, napriek tomu, že v minulosti to stálo Amazon oveľa viac, ako je to z dopravy. Prečo míňať 7 miliárd dolárov na ultrarýchlu dopravu za jeden rok, ak to má za následok čistú stratu 5 miliárd dolárov? Jednoduché: Pretože núti všetkých ostatných, aby ťa nasledovali. A nie každý môže.

Aby som parafrázoval Gallowaya, Apple „ide pod vodu s najväčšou kyslíkovou nádržou na svete“. Od extravagantne míňa Apple núti konkurentov vyrovnať sa hviezdnej sile a veľkým rozpočtom, ktoré poháňajú palivo Apple TV+. Môže to byť nafúknutá bublina, podobne ako nárast skriptov v oblasti skriptov v 80. a 90. rokoch, ale Apple potvrdzuje svoju dominanciu na trhu, kde by mal byť nováčikom. S každým z Disney do DC Comics pri spustení vlastných streamovacích služieb nebola hodnota vlastníctva vlastného duševného vlastníctva nikdy vyššia. Nastavením nových očakávaní spoločnosť Apple položí stoly, ktoré si nikto iný nemôže dovoliť.

To neznamená, že konkurenti to neskúsia. Rozhodnutie spoločnosti Netflix ruka Martin Scorsese 140 miliónov dolárov a viac Opätovné spojenie Roberta De Nira a Joe Pesciho na obrazovke (s Al Pacinom, ktorý hodil na mieru) ukazuje, že ostatní technologickí giganti sa chcú hrať.

Práve teraz Netflix predbieha Apple v celkovom obsahu. Rozmach trhu však nemôže trvať večne. Obrovský počet streamovacích služieb spustených v roku 2019 nasýti trh. Iste, 10 dolárov mesačne za streamovaciu službu typu všetko, čo môžete jesť, sa zdá celkom dobré. Prihláste sa však na desať z nich a zrazu zaplatíte toľko, koľko ste kedy zaplatili za televíziu.

Žiadna záruka úspechu pre Apple TV+

Nie všetci konkurenti Apple TV+ vydržia. Apple však chce vyhrať. A tým, že Apple bude agresívne pokračovať v tomto kurze od 1. dňa, urýchli proces odstránenia aj tých, ktorí sa zaoberajú predajom. Ako generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook upozornil na Apple Music, Apple TV+ nemusí od začiatku generovať množstvo peňazí. Spoločnosť Apple nepochybne dúfa, že tomu tak bude, ale Cupertino sa môže s rastom služby streamovania videa spoľahnúť na iné divízie spoločností zaoberajúcich sa tlačou peňazí.

Samozrejme, nič z toho nevyhnutne nezaručuje úspech spoločnosti Apple. Showbiz je záludné podnikanie, v ktorom nakoniec nikto nič nevie. Mnoho filmov s hviezdnymi hviezdami za tie roky prepadlo. Existuje šanca, že sa to páči sľubným reláciám Apple TV+ Viď a Ranná šou zmizne bez stopy. V skutočnosti je to pravdepodobné, ak sa ukážu ako skutočne hrozné.

Apple si ale svoju pozíciu posilňuje, ako najlepšie vie. Spoločnosť vstupuje do tejto arény rovnako agresívne ako na každý nový trh, na ktorom kedy pôsobila. A konkurencia bude musieť urobiť všetko preto, aby udržala krok.