Na tohtotýždňovej prednáške „Pustíme ťa do slučky“ spoločnosť Apple odhalila zásadný posun v stratégii inteligentných hodiniek. Tim Cook sa to pokúsil obliecť oznámením nových pásiem Apple Watch a znížením ceny, ale najdôležitejším aspektom bolo to, čo nepovedal: Nebola tam žiadna zmienka o aplikáciách Watch tretích strán.
Po pondelňajšej prednáške spoločnosť Apple aktualizovala svoj web o nový marketingový návrh, ktorý predstavuje mlčanlivosť uznajte, že práve teraz sú hodinky Apple Watch dobré iba pre tri veci: upozornenia, kondíciu a zdravie.
Čo sa stalo s myšlienkou, že na všetko existuje aplikácia?
Na Apple Watch na to neexistuje aplikácia
Keď Apple v roku 2014 predstavil svoje inteligentné hodinky, spoločnosť mu na zápästie umiestnila prenosný počítač ako malý iPhone. Rovnako ako iPhone, aj Apple Watch boli univerzálne a podporovali širokú škálu aplikácií tretích strán. Väčšina svojich prvých marketingových snímok sa zameriavala na farebnú mriežku kruhových ikon spúšťača aplikácií.
Tento týždeň však Cupertino vymazal všetky stopy po spúšťači aplikácií z
Web Apple Watch. A jedinou aplikáciou Watch od tretej strany, ktorá bola predstavená v hlavnej myšlienke tohto týždňa, bola NCAA March Madness naživo - aj keď sa zobrazilo iba upozornenie, nie samotná aplikácia.To je v značnom kontraste k marketingu Apple TV. Cook pri tejto príležitosti zakričal, že v súčasnosti je 5 000 aplikácií tvOS, a opäť tvrdil, že aplikácie sú „budúcnosťou televízie“.
Zdá sa celkom zrejmé, že Apple už nechce hovoriť o aplikáciách Watch. Ale prečo?
Od funkcií k výhodám
Pondelková hlavná poznámka a aktualizácia webovej stránky jasne ukazujú, že Apple Watch sa teraz zameriavajú iba na tri výhody: upozornenia, kondíciu a zdravie. Táto zmena je niečo, čo je v technologickom marketingu označované ako prepínanie zamerania z funkcií na výhody.
Zatiaľ čo Apple predtým hovoril o funkciách, ako je Siri alebo App Store, ako o samostatných dôvodoch na kúpu hodiniek Apple Watch, teraz sú popísané iba vo vzťahu k trom kľúčovým výhodám nositeľného zariadenia. Siri je umiestnená ako spôsob, ako začať s cvičením alebo kontrolovať svoj srdcový tep. Aplikácie tretích strán sú uvedené iba v sekciách Upozornenia, Fitness a Zdravie ako rozšírenia vstavanej základnej funkcie hodiniek Apple Watch.
Funkcie, ktoré sa nehodia do jednej z týchto troch výhod, sú odoslané sekcia „Viac k láske“ z webu Apple Watch. Toto je vlastne eufemizmus. V skutočnosti je „More to love“ skládkou všetkých dnes už nemilovaných funkcií Apple Watch. Aj bývalí obľúbenci, ako sú Apple Pay, Digital Touch a Glances, tu trpia, len preto, že sa nehodia do upozornení, fitness alebo zdravia.
Prečo? Pretože aplikácie Apple Watch sú nanič
Myslím si, že toto nové zameranie predstavuje uznanie zo strany spoločnosti Apple, že aplikácie Watch sú nanič. Zvlášť aplikácie tretích strán, ktoré musia byť postavené pomocou frustrujúco obmedzeného Rámec WatchKit.
S watchOS 2 Apple sľúbil, že vývojári budú môcť vytvárať svoje vlastné natívne aplikácie. Čo je pravda: Teraz môžete vytvárať aplikácie Apple Watch, ktoré fungujú, aj keď je iPhone mimo dosahu. To však neznamená, že môžu byť na diaľku také silné ako vstavané aplikácie Apple, ktoré ťažia z rámca, ku ktorému majú prístup iba vývojári spoločnosti Apple, s názvom „PepperUICore. ” Aplikácie tretích strán napríklad nemôžu bežať na pozadí, nedokážu získať polohu dotykov na obrazovke, nemôžu používať gestá potiahnutia ani multitouch atď.
Je to pravdepodobne spôsobené pomalým hardvérom a slabou výdržou batérie hodiniek Apple Watch prvej generácie. Ak by Apple poskytol vývojárom tretích strán neobmedzený prístup, ich aplikácie by mohli predstavovať značnú záťaž pre batériu nositeľného zariadenia a ďalej spomaliť jeho už tak zlý výkon. Ako mi povedal jeden vývojár systému iOS, aplikácie Apple Watch sú prepadákom, pretože „hardvér nie je pripravený na to, čo s ním chce Apple urobiť“.
Možno ten Apple Watch 2, po vydaní prinesie výrazne rýchlejší procesor a lepšiu výdrž batérie. Do tej doby sa Apple pravdepodobne bude držať svojej novej marketingovej mantry o notifikáciách, kondícii a zdraví. Toto nové umiestnenie však neodlišuje hodinky Apple Watch od lacnejších alternatív, ako sú Microsoft Band alebo Fitbit Blaze. (To môže byť dôvod, prečo Apple znížil cenu Apple Watch o 50 dolárov.)
Vzácne zlaňovanie Cupertina
Už nejaký čas som zistil, že hodinky Apple Watch používam iba na meranie času, oznámenia a fitness. A zdá sa, že nie som sám. Možno, že Apple dospel k záveru, že (aspoň teraz) je to všetko, na čo sú Apple Watch dobré.
Toto je zásadná zmena v spôsobe, akým Apple hovorí o svojich inteligentných hodinkách, ale Cupertino dúfa, že si to nevšimneme. Zmena stratégie je zvyčajne niečo, čo Apple počas hlavnej poznámky jasne vysvetľuje. Zdá sa to kradmejšie. Ovčie dokonca. Je to zriedkavé zlaňovanie z Cupertina.
Existuje však dôvod dúfať. V prvých dňoch iPhonu bol smartphone spoločnosti Apple podobne obmedzený, pokiaľ ide o to, čo mohli aplikácie tretích strán robiť. Ak ste chceli prehrávať hudbu na pozadí pomocou aplikácie tretej strany, museli ste svoj telefón uvrhnúť do väzenia. Ako sa hardvér iPhonu stal výkonnejším, Apple postupne dával vývojárom ďalšie možnosti.
Predtým, ako spoločnosť Apple poskytne vývojárom tretích strán lepší prístup k systému Apple Watch, je potrebná zásadná aktualizácia hardvéru. Vtedy budú aplikácie Apple Watch konečne zaujímavé.
