Pri pondelkovom dopoludňajšom vystúpení na tému „Je čas sa ukázať“ ma zarazilo, ako veľmi Tim Cook hodnotí svoje hodnoty v tom, čo robí Apple.
Kým minulý rok napísať knihu o Cookovi„Náhodou som narazil na šesť hodnôt, ktoré v Apple presadzuje:
- Prístupnosť
- Vzdelávanie
- Životné prostredie
- Inklúzia a rozmanitosť
- Ochrana osobných údajov
- Zodpovednosť dodávateľa
To sú veci, ktoré Cook vnútorne presadzoval od prevzatia správy od Steva Jobsa v roku 2011. Toto sú priority jeho vedenia, ktoré odrážajú veci, ktoré chce urobiť, a vnútorné hodnoty, ktoré určujú, čo zamestnanci Apple robia a ako to robia.
Hlavnou pondelkovou prednáškou bola šanca byť svedkom týchto hodnôt v praxi a vidieť druhy produktov a služieb, ktoré jeho priority pomáhajú vytvárať.
Tento príspevok obsahuje pridružené odkazy. Kult Maca môže získať províziu, keď použijete naše odkazy na nákup položiek.
Máme teda kreditnú kartu, ktorá je výslovne súkromné. Nesleduje vaše nákupy a nepoužíva vaše údaje na predaj pre vás. To tiež vychováva o svojich výdavkových návykoch a úrokových sadzbách.
Existuje aplikácia na čítanie správ, ktorá ponúka príbehy z preverených zdrojov a nesleduje, čo ste si prečítali. (Ani to neumožňuje inzerentom sledovať vás.)
A zdá sa, že nová služba predplatného televízie je menej o zábave - prinajmenšom o bezduchej zábave - a viac o vzdelávaní a informovaní.
Šesť hodnôt Tima Cooka
O šiestich Cookových hodnotách som sa dozvedel počas rozhovoru v Apple Park, ústredí novej vesmírnej lode Apple, s Lisou Jacksonovou, bývalou vedúcou Agentúry na ochranu životného prostredia. Cook ju najal, aby vedla environmentálne iniciatívy spoločnosti Apple, ktorými sú transformácia uhlíkovej stopy spoločnosti, okrem iného.
Cook o týchto hodnotách výslovne nehovoril a boli zverejnené až koncom minulého roka, keď ich Apple pridal na svoj web. Každá hodnota má svoju vlastnú webovú stránku, ktorá je prepojená v päte webovej stránky Apple v časti „Hodnoty Apple“. Predtým to však neboli veci, o ktorých Apple verejne hovoril. Namiesto toho ich Cook vnútorne bojoval.
"Spoločnosti by mali mať hodnoty," Cook povedal.
Súkromie a vzdelávanie
Vzdelanie zohralo veľkú úlohu v službách, ktoré Cook predstavil v pondelok.
Nová kreditná karta Apple Card má niekoľko funkcií spätnej väzby, ktoré vás majú informovať o vašich vlastných výdavkoch.
Aplikácia karty obsahuje grafiku, ktorá jasne ukazuje, kam smerujú vaše peniaze. Pomáha vám to sledovať trendy a v prípade potreby upraviť výdavky. Pripomína mi to Krúžky aktivity spoločnosti Apple na hodinkách Apple Watch. Alebo Funkcia Čas pred obrazovkou, ktorá vám povie, koľko času strávite pozeraním sa na svoje zariadenia.
Aplikácia kreditnej karty tiež obsahuje koliesko návratnosti, ktoré ukazuje, čo sa stane, ak zvýšite alebo znížite svoje platby, a vplyv, ktorý má na úrokové sadzby.
Je to „finančne zdravá kreditná karta“, povedal výkonný riaditeľ spoločnosti Apple, ktorý kartu predstavil.
Niektoré ďalšie kreditné karty a banky majú samozrejme aj funkcie finančnej gramotnosti. A existujú špecializované aplikácie ako YNAB (Potrebujete rozpočet), ale nevidel som kreditnú kartu, ktorá by dávala spätnú väzbu na prvé miesto.
Vzdelávanie a správy
Foto: Apple
Nové Správy+ aplikácia kladie do popredia aj vzdelávanie a súkromie. Aplikáciu poháňa tím ľudských kurátorov, ktorí sa snažia zabrániť všetkým dezinformáciám a klamstvám, ktoré sužujú agregátory správ, ako je Facebook. A chráni čitateľov pred zvedavými očami Silicon Valley.
"Nevieme, čo ste si prečítali, nedovolíme inzerentom, aby vás sledovali," povedal Cook.
Porovnajte to s konkurentmi spoločnosti Apple, ako sú Facebook, Google a Amazon, ktorí všetkých rozsiahle sledujú svojich používateľov.
To isté platí pre aplikáciu AppleTV+. Pri jeho uvádzaní Cook uviedol, že televízia je „viac než len zábava, je to kultúra“. Od pondelkového plíženia Pozrite sa, čo bolo ľahké v detailoch, zdá sa, že snahy Apple TV sa viac zameriavajú na vzdelávanie a informácie. Mnoho ukážok relácie zdôrazňovalo prvky sociálnej spravodlivosti a vzdelávania. Zdá sa, že Apple nemá záujem replikovať to, čo robia všetci ostatní v Hollywoode. Veľa televízií Golden Age je veľmi temných a násilných, ale pravdepodobne žiadne nebudú Chodiaci mŕtvy-štýl gorefestu na AppleTV+. Namiesto toho bude existovať živý knižný klub s vysokým obočím s Oprah alebo Muppets, ktorí vás naučia kódovať.
Televízna služba Tima Cooka skôr hľadá spôsob, ako informovať a vzdelávať, než zabávať.
"Môžete vidieť, aké dôležité sú tieto služby pre nás," povedal Cook na záver. "Pobaviť, inšpirovať, informovať a obohatiť náš život."
Nová kniha Leandera Kahneyho, Tim Cook: génius, ktorý posunul Apple na ďalšiu úroveň, bude zverejnený 16. apríla. Môžeš predobjednajte si knihu z Amazonu.