Apple by mal kúpiť Yahoo.
Toto nie je ani nová myšlienka, ani myšlienka prijateľná pre fanúšikovskú základňu Apple. Ale pretože ľudia o tom v minulom roku krátko hovorili, je to stále dobrý nápad - možno potrebný pre ďalší rast a úspech spoločnosti Apple - a ja vám poviem, prečo.
Chýbajúce sociálne stránky spoločnosti Apple
Keď Google oznámil Android Wear, urobili to na svojej vlastnej blogovacej platforme, Blogger, a tiež na svojej vlastnej sociálnej sieti, Google+. Oznámenie Google+ sa uskutočnilo na mieste, kde spoločnosť môže a bude budovať komunitu okolo produktu.
Keď Facebook oznámil akvizíciu Ocular VR, oznámili to dňa Facebook, samozrejme. A samozrejme, budúci fanúšikovia Oculus sa budú angažovať na Facebooku ako na vrchole všetkého, čo Facebook robí s platformou virtuálnej reality.
Keď chcel Apple vytvoriť komunitu okolo svojho produktového radu iPhone 5c, urobil to na svojom vlastnom sociálnom webe, kde sa schádzajú fanúšikovia Apple a iPhone, aby sa vymieňajte si príbehy, informácie a nápady týkajúce sa ich fandomu iPhone 5c - uverejňujte obrázky, odporúčajte aplikácie a spoznávajte sa navzájom prostredníctvom ich zdieľania vášeň.
Robím si srandu. Apple nemá sociálnu stránku.
Apple urobil to na Tumblr, ktorú vlastní spoločnosť Yahoo.
Oznamy o produktoch a marketing sa presťahovali z tlačových správ k sociálnym sieťam. Apple ich však nemá.
Žiadne miesto pre selfie
Ľudskú rasu v posledných rokoch pohltila potreba používať svoje smartfóny na fotografovanie všetkého, čo je v dohľade-najmä vlastných vizáží s kačacím obličejom-a ich nahrávania na sociálne siete.
S najpredávanejším telefónom na svete, ktorý má jeden z najlepších fotoaparátov na svete a softvéru pre fotoaparáty, spoločnosť Apple je považovaná za najlepšiu celkovú platformu pre selfie a iné smartfóny fotografie.
Ale nie.
Čo ľudia robia? Nainštalujú si aplikáciu Instagram alebo sa nahrajú priamo na Facebook. Oba tieto sociálne weby kazia fotografie sračkovými filtrami, prehnane agresívnou kompresiou a trápnym orezaním.
Všetky snahy spoločnosti Apple o vytvorenie vysokokvalitného systému fotografií sú zbytočné.
Menšina, ktorá publikuje na Google+, ktorá nekomprimuje fotografie, ale na obrázky uplatňuje jemné zmeny a vylepšuje ich, by bola fajn. Apple je však vo vojne so spoločnosťou Google.
Kiež by existovala sociálna stránka na zdieľanie fotografií, na ktorej by boli profesionálni fotografi aj znalý a nadšený amatér Fotografi sa už zhromažďujú a už existujú milióny používateľov - to by bolo pre Apple skvelé miesto na odosielanie fotografií z iPhone predvolene.
OH, počkaj. Existuje také miesto: Flickr, ktorú vlastní spoločnosť Yahoo.
O očných bulvách a dátach
Apple je samozrejme k akvizíciám pomerne opatrný a má tendenciu tak robiť iba vtedy, keď je to nevyhnutné. Existujú určité druhy iniciatív, ktoré trvajú príliš dlho alebo vyžadujú odborné znalosti, ktoré nie je ľahké najať.
Jednou z vecí, ktorá trvá dlho, je budovanie používateľov na sociálnej sieti. Facebooku trvalo desať rokov, Twitteru osem rokov a Google+ takmer tri roky, kým si získali používateľov, ktorých majú.
Ak má mať spoločnosť Apple významnú sociálnu prítomnosť, nemôže v tomto bode začať od nuly. Na to je už neskoro.
Stratégia partnerstva s Twitterom a Facebookom nie je ideálna. Facebook už hovorí o vlastníctve platformy budúcnosti, o ktorej si spoločnosti myslia, že je virtuálnou realitou. A Twitter je na vrchole, pokiaľ ide o rast používateľov, a teraz je zúfalo sa snaží byť ako Facebook v stratégii, ktorá sa určite obráti.
Spoločnosť Apple väčšinou spálila svoj most na Google+ a v každom prípade táto sieť bola preťažená láskou k Androidu a Apple nenávidí, že je pre Apple v tomto bode toxickou kultúrou. (Ako publicista Cult of Mac, ktorý prakticky žije v službe Google+, vidím túto tendenciu proti Apple každý týždeň.)
Zrátané a podčiarknuté: Apple potrebuje očné buľvy. A užívateľské údaje. A Yahoo má oboje. V skutočnosti je jedinou spoločnosťou, ktorá sa každým mesiacom približuje Googlu v počte očných bulbov pre počítače, Yahoo, ktoré bolo až do tohto týždňa atrakciou číslo jeden.
Je to vágne, takže spresníme. Google minulý mesiac prilákal 187 miliónov unikátnych návštevníkov. Yahoo má 183 miliónov. Na druhom mieste sa umiestnil Microsoft so 162 miliónmi a Facebook so 133 miliónmi.
Apple priniesol takmer 64 miliónov - výrazne menej ľudí ako AOL, Glam Media alebo The Weather Company.
Ale wow, čo by Apple dokázal s vyššou návštevnosťou ako Facebook?
Je tiež potrebné zdôrazniť, že spoločnosť Apple zaostáva pri zbere používateľských údajov. Čo je skvelé, ak ste nadšencom ochrany osobných údajov, ktorým v skutočnosti je len málokto. To, čo ľudia skutočne chcú, je lepšia Siri a malý počet reklám, ktoré vyhľadávajú presne tie produkty a služby, ktoré skutočne chceme. Obe tieto túžby je možné uspokojiť iba pomocou zberu používateľských údajov. A ja Apple preukázal, že môžeme spoločnosti dôverovať svojimi osobnými údajmi.
Prečo kúpiť Yahoo?
Získanie Yahoo by prinieslo spoločnosti Apple úžasnú pozornosť a návštevnosť, sociálne stránky, ktoré by Apple mohla ovládať, vysokokvalitné destinácie pre vysokú kvalitu obrázky a videá, ktoré vysokokvalitné produkty spoločnosti Apple umožňujú ľuďom vytvárať lepšie sociálne signály a schopnosť zarobiť viac peňazí z mála reklamy.
Za zmienku tiež stojí, že Yahoo už nejaký čas pracuje na (časovo náročnom) procese budovania a nástroj na vytváranie obsahu, ktorý najal vysielateľov, spisovateľov a redaktorov z hlavných mainstreamových médií a bol tiež práca na pytliactvo hviezd YouTube pre možnú pripravovanú alternatívu k serveru YouTube. To všetko by bol pekný a exkluzívny doplnok k ponuke spoločnosti Apple v streamingovom televíznom priestore v stále horúcejšom priestore.
Tiež si myslím, že generálna riaditeľka Yahoo Marissa Mayer by bola skvelým doplnkom k výkonnému personálu spoločnosti Apple. Jedným z dôvodov pomalosti spoločnosti Apple pri prijímaní veľkých dát, sociálnych sietí a obsahu môže byť to, že nikto na vrchole spoločnosti Apple nemá v týchto oblastiach také skúsenosti, ako má Mayer.
Trhová kapitalizácia Yahoo je nižšia ako 37 miliárd dolárov, čo by Apple mohol ľahko spravovať z hotovosti na ruku.
Myslím si, že nie je možné obísť skutočnosť, že akvizícia spoločnosti Yahoo by vyplnila všetky medzery a miesto spoločnosti Apple spoločnosť je v pozícii, aby mohla jednoduchšie pokračovať v trajektórii rastu, ktorú si užívala za posledných päť rokov.
Pretože v určitom okamihu bude spoločnosti Apple chýbať ľudia ochotní kúpiť telefóny, tablety, prenosné počítače a počítače Apple s vysokou maržou. A najlepšou cestou vpred pre spoločnosť Apple ako firmu je vlastniť viac vecí, ktoré ľudia s týmito produktmi robia - a pritom dramaticky zlepšiť dojem používateľov.
Ale tu je tá šokujúca vec, ak sa nad tým zamyslíte. Kúpa Yahoo znie na prvý pohľad tak, že by to Apple urobilo menej ako Apple. Ale v skutočnosti by to robilo Apple viac ako Apple.
Hlavné atribúty spoločnosti Apple sú:
- Zdôraznite predovšetkým skvelé používateľské skúsenosti
- Zaistite skvelú používateľskú skúsenosť tým, že budete ovládať čo najviac vecí, ktoré ľudia na produktoch Apple robia
- Podporte rast speňažením čo najväčšieho počtu aspektov používateľského zážitku.
Apple s Yahoo by slúžilo týmto základným atribútom oveľa viac ako Apple bez Yahoo.
Jasné výhody nákupu Apple Yahoo sa jednoducho nedajú obísť.
