30. novembra 2003: Spoločnosť Apple rozširuje svoj maloobchodný reťazec mimo USA a otvára svoj 73. obchod Apple Store v trendovej tokijskej nákupnej štvrti Ginza.
V deň otvorenia sa okolo nich zoradia tisíce fanúšikov spoločnosti Apple - možno najväčšia fronta v histórii spoločnosti Apple zablokovať v daždi, aby ste získali včasný prístup do obchodu, ktorý ponúka päť plných poschodí produktu Apple dobrota.
Steve Jobs sa na otvorenie nedostaví. Nakupujúci si však vypočuje uvítací prejav od Eika Haradu, prezidenta spoločnosti Apple Japan.
Medzinárodná expanzia spoločnosti Apple
Umiestnenie japonského obchodu ukázalo, že Apple nie je len technologická spoločnosť, ale aj módna spoločnosť. Aj keď sa to teraz zdá zrejmé, v roku 2003 to určite nebolo.
Aby Apple túto predstavu potvrdil, preskočil Slávna tokijská elektronická štvrť Akihabara v prospech nablýskanej Ginzy. Vďaka tomu sa spoločnosť Apple dostala do bezprostrednej blízkosti módnych značiek ako Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada a Cartier.
Jeden človek, ktorý stál vo fronte na otvorenie obchodu Ginza Apple Store, ho prirovnal k otvoreniu tokijského Disneylandu: fascinujúcej zmesi japonskej kultúry a čistej Ameriky.
"Obvykle, keď sa v Japonsku otvorí nový obchod, úradníci privítajú zákazníkov poklonou." Zvlášť je to tak v Ginze, “hovorí Tokijský konzultant Nobujuki Hayashi napísal na svoj blog. "V Apple Store to tak nebolo." Obchody [sic] vítali zákazníkov potleskom, jasotom a päťkami. Videl som niekoľko veľkých otvorení nových obchodov... ale žiadne iné otvorenie nevykazovalo tento druh vzrušenia. “
Ako sa už stalo zvykom pri otvorení obchodu Apple v USA, prví návštevníci obchodu Apple Store Ginza dostali na pamiatku tejto akcie tričko. V tomto prípade fronta väčšia ako obvykle znamenala rozšírenie darčeka z typických prvých 1 000 návštevníkov na prvých 2 500.
Apple Store Ginza ponúkol aj Grand Opening losovanie. Jeden šťastný víťaz si odniesol 15-palcový iMac s Combo Drive, videokameru Canon DV, digitálny fotoaparát a tlačiareň.
Japonské pripojenie spoločnosti Apple
Steve Jobs aj Jony Ive Japonsko veľmi obdivovali, najmä pokiaľ ide o minimalistickú estetiku japonských dizajnérov.
Jobsa tiež zaujalo zameranie krajiny Zen, čo ho výrazne ovplyvnilo od študentských čias. Dokonca aj jeho rozhodnutie noste „uniformu“ pozostávajúcu z čierneho roláku a z japonských koreňov vzišli džínsy. (Takto sa začal obliekať po inšpiratívnom rozhovore s predsedom spoločnosti Sony Akiom Moritom.)
Jobs kedysi dokonca uvažoval o zavedení oficiálnej uniformy pre všetkých zamestnancov spoločnosti Apple. "Vrátil som sa s niekoľkými vzorkami a povedal som všetkým, že by bolo skvelé, keby sme všetci nosili tieto vesty," spomenul si neskôr. "Ach, človeče, vypískali ma z pódia." Všetci túto myšlienku nenávideli. “
Napriek tomu mal Apple a zmiešaná história, pokiaľ ide o Japonsko. Americké ministerstvo obchodu údajne raz vydalo manuál využívajúci rané pokusy spoločnosti Apple o prelomenie japonského trhu ako prípadovú štúdiu o tom, ako nie podnikať v krajine.
V čase, keď Apple otvoril svoj obchod Ginza, sa však veci zmenili. Počítače sa v krajine stali oveľa rozšírenejšími (niečo, čo sa stalo neskôr ako v USA). Medzitým generačné výmeny spôsobili, že Apple ochladil mladších zákazníkov, ktorí boli priťahovaní aureou spoločnosti „Designed in California“.
Apple: Veľký v Japonsku
Japonsko je dnes pre Apple naďalej baštou. Napriek skorým predpovediam, že iPhone v krajine neuspeje, Japonsko objalo slúchadlo. Apple tam otvoril niekoľko ďalších maloobchodných predajní, vrátane druhého tokijského sídla (v mestskej oblasti Shibuya) a ďalších v Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi a Osaka.
Asi najunikátnejšou vecou v japonských obchodoch Apple je „tajomná taška“Rozdané ďalej Japonský nový rok ľuďom, ktorí čakajú v rade.
Apple Store Ginza v správach
Od svojho otvorenia bol Apple Store Ginza v správach ešte niekoľkokrát. V roku 2011 to bolo je často uvádzaný v správach po smrti Steva Jobsa, keď sa pre japonských fanúšikov Apple stalo miestom, kde si uctili zosnulého spoluzakladateľa a generálneho riaditeľa spoločnosti Apple.
Navštívili ste už Apple Store Ginza? Zúčastnili ste sa niekedy na otvorení obchodu Apple? Zanechajte svoje komentáre nižšie.
