O rok neskôr zostáva dohoda Apple-Beats záhadou

Hovorí sa, že do pekla, čo Apple urobí s Beats Music. Je to už rok, čo Apple zaplatil 3 miliardy dolárov za získanie prvotriednej hudobnej služby a výrobcu slúchadiel, ale nie sme bližšie k pochopeniu toho, prečo Cupertino rozložil hotovosť.

Keď spoločnosť Apple kúpila spoločnosti Beats Music a Beats Electronics, urobila to s veľkým úspechom, čo si spravidla vyhradzuje na odhalenie produktu, ktorý mení hry, ako sú Apple Watch. Od tej doby sú to v zásade cvrčky.

Je zrejmé, že Apple má spôsob, ako súťažiť v streamovacej hudobnej hre proti Spotify, Pandore a ďalším službám, ktoré sa pokúšajú získať kúsok z koláča hudobného priemyslu. Akú formu však bude mať ďalšia hudobná hra Apple?

Apple chce dostať zaplatené

Jedna vec je istá: Spojenie iTunes a Beats nebude o naháňaní ľudí, ktorí chcú len bezplatnú hudbu, pretože Apple je rozhodne zisková organizácia.

Očakáva sa, že Apple oznámi a prepracované iTunes na budúcoročnej celosvetovej konferencii vývojárov ktorá by mohla do mixu začleniť streamovanú hudbu poháňanú Beats.

Čo získal Apple za 3 miliardy dolárov? Veľmi úspešná spoločnosť zaoberajúca sa slúchadlami; nové dvere do streamovacieho podnikania s pouličným kreditom; a spoluzakladateľ Jimmy Iovine, ktorý tento rok priniesol spoločnosti Apple veľkú hodnotu, keď údajne pomohol zabezpečiť streamovaciu službu HBO pre Apple TV.

S Predaje iTunes neustále klesajú a streamingová hudobná spoločnosť generujúca 1,9 miliardy dolárov v USA v roku 2014 nie je ťažké prísť na to, prečo chce Apple kúsok koláča - a tiež prečo si krátia čas snahou dostať to správne. Nie je to podobné ako dlhé čakanie na Apple Watch: zdá sa, že materská loď starostlivo vytáča svoj hudobný plán, než svetu povie, čo od iTunes a Beats očakávať v budúcnosti.

Čo je v názve?

Niektorí hovoria, že Apple názov Beats opustí, ale potom by stratil pouličný kredit, o ktorom si väčšina učencov myslí, že ich v prvom rade nasledoval.

"Je to neobvyklá situácia, keď máte dve značky pod jednou strechou," hovorí analytik Horace Dediu Asymco povedal Cult of Mac. Apple bol k názvu Beats veľmi opatrný. Nehovoria ani „Beats by Apple“. "

Cupertino spravidla získava malé a málo známe spoločnosti s talentom alebo technológiami, ktoré sa dajú premietnuť do nových funkcií pre hlavné produkty spoločnosti Apple. Dohoda Beats bola však zjavne odlišná a do spoločnosti Apple bola pridaná existujúca rada úspešných slúchadiel produktový rad a prináša do Apple hviezdy hudobného priemyslu, ako sú spoluzakladatelia Beats Jimmy Iovine a Dr. Dre rodina.

"Možno je to nová doba," povedal Dediu. „Hardvér niečo stojí, niečo stojí značka, niečo stojí aj streamovanie a niečo určite stojí aj tím. Je to súčet jeho častí. Nemyslím si, že existuje jeden dôvod na kúpu, ale keď to všetko zrátate, je to dobrý balík. “

Jedna služba, ktorá by všetkým vládla?

Pre fanúšikov Apple nebude žiadnym prekvapením, ak sa spoločnosť stane najväčším hráčom v streamovaní hudby. Apple dokázal svoju schopnosť postaviť hudobný priemysel na hlavu originálnym iTunes. V skutočnosti to bol Iovine, priateľ zosnulého Steva Jobsa, ktorý pomohol presvedčiť vedúcich pracovníkov v nahrávacom priemysle, aby v daný deň sprístupnili hudbu na nákup jednej stopy.

Avšak, Forrester Research analytik mediálnych technológií James McQuivey pre Cult of Mac povedal, že Apple nemusí do streamovania hlboko zasahovať. V digitálnych médiách povedal: „Jeden hráč zvyčajne zaberie najviac“, ako napríklad Facebook alebo YouTube. Nevidí novú streamovaciu službu, pretože Apple spomaľuje rast Spotify.

Napriek tomu nie je všeobecne múdre staviť proti Apple. Frontman skupiny Nine Inch Nails Trent Reznor sa prestavuje Nová služba spoločnosti Apple a Iovine údajne usiluje o exkluzívne vydanie albumu pre poslucháčov. Povedal to jeden nemenovaný hudobný manažér The New York Times že nový iTunes je „Spotify s Jimmym Juiceom“.

Tím, ktorý vedie Iovine a navrhuje ľuďom skvelú hudbu, by mohol byť ekvivalentom dôveryhodného guru dizajnu spoločnosti Jony Ive v najlepšom tvare a farbe pre naše hodinky, telefóny iPhone a MacBooky.

Dediu si myslí, že Apple sa jednoducho pokúša zachytiť podiel na raste streamovania a nie je nevyhnutne odhodiť Spotify alebo Pandoru. Napriek tomu, že iTunes Radio urobilo pri streamovaní malé zásahy, Beats prináša svoju technológiu, publikum a kurátorstvo. Spoločnosť Apple pravdepodobne nebude súťažiť s algoritmami, ale so zoznamami skladieb vybranými umelcami, povedal Dediu. Povedal, že streamovacie služby sú ako televízne kanály - spotrebiteľ nepoužíva iba jeden.

Zapojené do slúchadiel

Aj keď Forresterov McQuivey uviedol, že tím Beats a jeho hudobné biznisy môžu pomôcť spoločnosti Apple hrať streaming, on je presvedčený, že skutočná hodnota dohody Apple-Beats zostáva v slúchadlách a v tom, čo by sa dalo potenciálne vyvinúť.

Odvetvie výroby slúchadiel dosiahlo v roku 2014 príjmy vo výške 8,4 miliardy dolárov, pričom stabilný rast sa predpovedal najmenej do roku 2018, uvádza sa v správe Futuresource poradenstvo. Podľa firmy pre marketingový výskum spoločnosť Beats ovláda viac ako 50 percent trhu so slúchadlami, ktoré stoja viac ako 99 dolárov Skupina NPD.

"Spoločnosť Apple môže ľuďom položiť hardvér na hlavu bez toho, aby si ich museli sami postaviť," povedal McQuivey. "Môžem sa mýliť, ale verím, že to bude viac ako len slúchadlá."

Aj keď netrpezlivo očakávame akýkoľvek kúsok skutočných správ o tom, čo Apple plánuje pre iTunes a Beats, je zrejmé, že Apple musí urobiť niečo celkom špeciálne, aby znovu získal slávu zlatých rokov iTunes.

„Hudba mala v našich srdciach vždy osobitné miesto a sme nadšení zo spojenia síl so skupinou ľudí, ktorí to milujú rovnako ako my, “povedal Apple pri privítaní Beatsa v rodine. "Jimmy Iovine a Dr. Dre vytvorili krásne produkty, ktoré pomohli miliónom ľudí prehĺbiť ich vzťah k hudbe." Sme radi, že v spolupráci s tímom môžeme tieto skúsenosti ešte viac vylepšiť. A nemôžeme sa dočkať, až budeme počuť, čo bude ďalej. “

My tiež nie.