Prečo je tohtotýždňový bleskový prenos Apple PR vynikajúci [názor]

Spoločnosť Apple nedodržiava svoju obvyklú stratégiu uvádzania produktov na trh. Namiesto toho, aby sa konala tlačová udalosť, počas ktorej sa predvádza zbierka zariadení, rozšírila správy tento týždeň do viacerých dní.

Tento odvážny nový prístup priniesol veľkú pozornosť výrobkom, ktoré by sa inak mohli stratiť v rozruchu okolo väčších oznámení. A tiež to vytvára vzrušenie z toho, čo príde ďalej.

Pondelkové dieťa je plné iPadov

Každý deň v tomto týždni si Apple zatiaľ obalil niečo čerstvé. Pondelok priniesol iPad Air 3 a iPad mini 5, kým utorok videl aktualizovaný iMac a Možnosti iMac Pro, za ktorým nasleduje dnešný AirPods 2 oznámenie.

Menšia spoločnosť by ich spojila do jedného veľkého oznámenia v nádeji, že pritiahne pozornosť novinárov. Existujú však dobré dôvody, prečo to Apple neurobil týmto spôsobom.

Veľké očakávania, skromné ​​produkty

Realisticky povedané, žiadny z produktov, ktoré boli tento týždeň doteraz odhalené, nie je pálenica. Každý z nich je vítanou inováciou na starší produkt, ale nemôže sa porovnávať s nadšením, ktoré prináša uvedenie prepracovaného iPhonu, iPadu alebo Macu.

Spoločnosť Apple ich však nemusí zlúčiť do jedného oznámenia, aby na ne upozornila. Takmer čokoľvek, čo Cupertino robí, priťahuje pohľad malých aj veľkých médií.

Apple má v skutočnosti opačný problém, s akým sa stretávajú menšie spoločnosti. Ľudia majú od spoločnosti Apple veľké očakávania a tie sa ešte viac stratosféricky prejavujú, keď sú na tlač pozvaní tlačoví pracovníci z celého sveta. Ak by sa generálny riaditeľ Tim Cook a jeho kolegovia dostali do fázy odhalenia rýchlejších verzií zariadení predstavených pred rokmi, bez ďalších zmien, tieto očakávania by boli zmarené.

Odvrátiť to sklamanie bolo múdre. Veľmi múdry. Ľudia môžu tieto aktualizácie posúdiť podľa svojich vlastných zásluh, nie podľa toho, či splnili nádeje a sny všetkých.

Apple marketingové zlato

Spoločnosť Apple mohla v pondelok zlúčiť aktualizované verzie svojich tabletov, počítačov a bezdrôtových slúchadiel do jednej tlačovej správy, ako by to urobila menšia spoločnosť. Namiesto toho ich rozložilo tento týždeň.

Na to, aby sa niečo podobné podarilo dosiahnuť, potrebuje spoločnosť s cachetom Apple: Pre Cupertino stačí na titulky stačiť ohlásenie aj mierne aktualizovaných produktov.

A tým, že ich Apple rozšíril, prinútil médiá stráviť celý deň rozprávaním o každom z nich. (To zahŕňa Kult Maca(samozrejme.) To dáva potenciálnym kupujúcim čas, aby si skutočne všimli, že vylepšené modely počítačov iMac sú v offing, namiesto toho, aby sa tieto stratili za nevyhnutnou obručou obklopujúcou obnovené iPady alebo AirPods.

Cítiť očakávanie

A je tu aj sekundárna výhoda: očakávanie toho, čo príde ďalej. Nikto nečakal pondelkové oznámenie a utorok bol takmer rovnako prekvapivý. Ale včera popoludní ľudia predpovedali, čo bude dnes na doske.

A teraz je zajtrajšok ešte viac vzrušenia. Twitter je otrasný s tým. Čo uvidíme vo štvrtok a v piatok?

Najpravdepodobnejšie voľby sú iPod touch 7 a AirPowernie nevyhnutne v tomto poradí. Oba tieto produkty sú uvedené v systéme iOS 12.2 a boli predmetom mnohých povestí.

Skúste sa pozrieť zajtra a piatok.

A nezabudnite, že toto všetko je základom skutočnej tlačovej udalosti budúci pondelok, kedy zistíme, či služba streamovania Apple TV funguje od každého sú veľmi vysoké očakávania.