Toto je príspevok hosťa od Ken Segall, výkonný riaditeľ reklamy v Silicon Valley, ktorý úzko spolupracoval so Stevom Jobsom. Segall okrem iného umiestnil pred iMac to malé „i“ a pomohol vyvinúť slávnu reklamnú kampaň spoločnosti Apple Think Think. Segall je autorom Šialene jednoduché, veľmi čitateľný a bystrý prehľad o tom, prečo Apple tiká.
Minule, keď sa Apple poriadne pustila do reklamy na športovom podujatí, neskončilo to práve najlepšie.
Ale nehovorme už o Géniovi. Všetky stopy tejto kampane boli pred naším zrakom skryté.
Teraz je tu play -off baseballu. A opäť, Apple urobil veľmi drahý nákup médií. Dnes hry vykrývajú hry s novými reklamami na iPhone 5.
Ale pozri. Do susedstva sa presťahoval niekto iný. Samsung sa ukázal v play -off s rovnakou silou, vo forme svojich reklám na Galaxy S III. Viete - tie, ktoré si robia srandu zo stratených duší, ktoré sa postavia pred kúpu iPhonu, keď by rovnako ľahko mohli mať oveľa chladnejší telefón Samsung.
Keďže tímy s tým bojujú na štadiónoch, Apple a Samsung to počas reklamných prestávok tlmia.V skutočnosti je to zaujímavé stretnutie. (Nezabudnite, že hovorím o reklamách tu, a nie o samotných telefónoch.)
Ako Povedal som predtým„Myslím si, že toto sú najlepšie reklamy na iPhone, aké kedy Apple urobil. Každý z nich sa zameriava na inú charakteristickú črtu, čo robí jeho pointu najľudskejším spôsobom. Hlas Jeffa Danielsa vyniká a je dokonalou zhodou so značkou Apple.
Ponižuje teda kreativita spoločnosti Apple chlapcov zo spoločnosti Samsung? Vlastne nie. Keď sa spoločnosť Samsung prvýkrát vydala po tejto falošnej kultovej ceste Apple, pôsobilo to trochu úboho. Najnovšie spoty však majú dve veci.
Po prvé, sú skutočne zábavné. Casting je dobrý, herecké výkony sú hrané na rovinu a skripty bodujú v tom, že Apple nie je úplne prvý, pokiaľ ide o veci ako väčšia obrazovka. To, čo povedali fanúšikovia spoločnosti Apple, by sa hodilo k vírusovému hitu, Sh*t Apple fanatici hovoria.
Ale väčším dôvodom, prečo reklamy spoločnosti Samsung získavajú body, je niečo, čo spoločnosť nemohla vidieť. Apple narazil. Po spustení zariadenia iPhone 5 nefungovalo niekoľko vecí - od fiaska v aplikácii Mapy po rôzne ďalšie problémy (škrabance, odlesky objektívu atď.) z marketingového hľadiska je irelevantné, či sú tieto problémy skutočné alebo nevyrovnané - faktom je, že príbehy sú po celom svete. miesto.
A hneď na začiatku sú tieto reklamy Samsung, ktoré pomocou humoru robia svoju agresivitu príjemnejšou. Ak ste Samsung, musíte byť veľmi radi, že ste urobili veľký nákup v play -off baseballu práve vtedy, keď vrcholili negatívne príbehy o iPhone 5.
To však neznamená, že dávam prednosť reklamám spoločnosti Samsung. Myslím si, že miesta spoločnosti Apple sú jasnejšie a očarujúcejšie. Je mi ľúto, ale musím sa zasmiať, keď vidím skvelých používateľov Samsung, ako sa dotýkajú jedného telefónu s druhým a prenášajú si zoznam skladieb. Zdá sa to podobné, ako keby nás Microsoft požiadal, aby sme si medzi Zunes navzájom „striekali“ piesne. A pamätáte si, ako dobre to fungovalo.
Hovorte mi, že som drzý, ale nepáči sa mi myšlienka, že by sa môj iPhone mohol takto spájať s iným telefónom. Aspoň nie na verejnosti. Okrem toho stále zdieľam zoznamy skladieb už prostredníctvom služby Spotify, čo si nevyžaduje žiadny dotyk.
Ale odbočujem.
Som fanúšikom baseballového play -off a je vždy zábavné vidieť, ako to tímy spomaľujú - nad rámec tých, ktoré sú na ihrisku.
Tento príspevok bol pôvodne uverejnený tu.