Spoločnosť Apple premenila kuracie mäso na kurací šalát s pondelkovou hlavnou prednáškou WWDC 2020 a teraz nechcem, aby sa Cupertino niekedy vrátil k živým prednáškam. Surový? Možno. Pravdivé? Stavis sa.
Pred spustením streamovacej akcie niektoré z mojich Kult Maca kolegovia diskutovali o tom, ako by sa Apple vysporiadal so svojou prvou virtuálnou keynote. Niektorí z nás si mysleli, že Apple poskytne rovnaký zážitok ako v divadle Steva Jobsa, ale bez prítomného publika. (Sakra, keby Apple chcel, mohlo to ísť trasa britského televízneho futbalu a zvýšený hluk davu.) Iní si mysleli, že Apple bude myslieť inak.
Apple si vybral túto druhú možnosť a počas toho osviežil vzorec, ktorý zostáva roky rovnaký. Tu je dôvod, prečo by bolo pre Cupertina krokom späť, keby zvážil návrat k hlavným prednáškam.
Keynote WWDC 2020 vyzerala ako bilión dolárov
Apple viac -menej vynašiel modernú technologickú hlavnú poznámku. Z niečoho, čo bolo niekedy nepríjemné a rozporuplné udalosti, urobili vždy úhľadné prezentácie, ktoré boli vybrúsené ako produkt Apple. Ale Apple už nie je jedinečný, pokiaľ ide o formát jeho udalostí. Každá iná spoločnosť, ktorá stojí za ich soľ (alebo kremík), sa snaží čo najlepšie kopírovať prezentačný model Apple. V dnešnej dobe to vyzerá v zube trochu dlho.
Generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook trochu zmenil veci z hlavných myšlienok Steva Jobsa tým, že pôsobil viac ako konferenciér a viac sa opieral o ostatných moderátorov. Ale stále je to formát, ktorý spoločnosť Apple sleduje mnoho a mnoho rokov. Moderátor chodí na javisko, chvíľu hovorí, striha video. Opláchnite a opakujte.
Foto: Apple
Včerajšia prednáška sa naopak cítila ako závan čerstvého vzduchu. A vyzeralo to pritom na bilión dolárov. Swooping kamery. Virtuálna prehliadka miest v Apple Parku, na ktoré by sme sa normálne nikdy nepozreli. Ako sen 2001: Vesmírna odysea estetický, ktorý vyzeral viac ako filmový súbor než ako firemná tlačová konferencia.
Rýchlejšie prepínanie medzi moderátormi umožnilo zábavnú súhru. Dokonca aj komediálne beaty a strihy video balíkov, ako sú nový Apple TV+ upútavka na Nadácia nerozbil tok.
Celkom to vyzeralo na niečo také, na čo má málo spoločností dostatok zdrojov, rovnako ako Apple. Bolo to vizuálne nápadité a krásne zrealizované-ako hodinová reklama. Vyzeralo to tak... no, Apple. A nie je to podstatné?
MacPaw je hrdým sponzorom spravodajstva Cult of Mac o WWDC 2020.
Dlhé na detaily, krátke na čas
"Je to tak?" bola moja prvá reakcia na záver pondelňajšej prednášky. Normálne by to znelo ako zlá vec. Tu to tak nie je. Tento rok sme prešli aktualizáciami pre každú platformu Apple - prinášajúcimi skutočne vzrušujúce zmeny - iba za 1 hodinu a 45 minút. To je o niečo kratšie ako normálna hlavná poznámka spoločnosti Apple. Na porovnanie: Keynote WWDC z roku 2013, na ktorom Apple predstavil iOS 7, bežala obrovské 2 hodiny a 7 minút, čo je dĺžka hollywoodskeho trháku.
Aj keď sa kľúčové poznámky porovnávajú s tohtoročným vydaním, cítia sa dlhšie. Veľa času zaberá potlesk, alebo sa moderátori prechádzajú po pódiu i mimo neho. Tento rok to tak nie je. Predstavitelia Apple, ktorí nemali v hľadisku premrhaný čas, odvíjali technické informácie tempom, ktoré sa zdalo byť väčšie ako obvykle. Celé to bičovalo.
Spôsob, akým sledujeme kľúčové poznámky, sa za posledných pár desaťročí veľmi zmenil. Twitter umožnil reagovať na oznámenia naživo, bez toho, aby vyžadoval reakciu publika (alebo potlesk), aby nám povedal, že je niečo špeciálne. Navyše, mnoho ľudí skrátilo kľúčové poznámky na trojminútové balíčky zvýraznení na zdieľanie na sociálnych médiách.
V uponáhľanom svete, v ktorom sme viac ako kedykoľvek predtým preťažení informáciami, spoločnosť Apple zefektívnila dĺžku svojej hlavnej poznámky a zároveň zachovala množstvo informácií. Živé sa budú zdať v porovnaní s nimi nemožne vrecovité.
Väčšia kontrola
Foto: Apple
Tento je zásadný. Apple, ak neviete, miluje ovládanie. Spoločnosť je majstrom ovládania spôsobu, akým je prezentovaná v tlači. Apple namiesto toho, aby predvádzal svoje produkty na nejakom veľkom priemyselnom podujatí, akým je CES, organizuje vlastné živé akcie. A starostlivo ich skriptuje, takže je malá šanca, že veci pôjdu bokom.
Napriek tomu technický pokus o niektoré akcie spoločnosti Apple. A dokonca aj niektoré produktové vitríny, ktoré dopadli dobre, ako napríklad odhalenie iPhonu, veľmi skoro nie. Medzitým Apple popravuje alebo partneri príležitostne flubujú linky. A dokonca ani na nadšené, ručne vybrané publikum spoločnosti Apple sa nedá vždy spoľahnúť, že zareaguje podľa potreby.
Tým, že Apple všetko dopredu zaznamená, získava ešte väčšiu kontrolu nad spôsobom, akým sa jeho produkt predvádza. Je vopred zaznamenaný formát menej „skutočný“? Možno. Ale vo svete high-tech falošných it-to-you-make-it by demá na javisku nemali byť brané ako evanjelium. Na to slúžia praktické skúsenosti s používaním produktu.
Venovanie sa iným témam
Foto: Apple
Tim Cook otvoril pondelňajšiu prednášku tým, že sa venoval téme rasizmu v Amerike. Nebol to typický spôsob, akým by Apple otvoril hlavnú poznámku - ale nie je to typický čas. Cook nedávno povedal, že nevidí úlohu generálneho riaditeľa ako honba za ziskom za každú cenu. Chce z Apple urobiť „sila k dobru vo svete.
Mohli by sa komentáre, ako napríklad Cookov protirasistický prejav z pondelka, zle premietnuť na živom podujatí? Nemyslím si. Vždy však existuje pocit, že hlavná preambula je niečo, čo živé publikum zdvorilo sedí a čaká, kým sa začne rozprávanie o produkte.
Bez tlaku živého sledovania publika môže spoločnosť Apple riskovať tým, čo na týchto významných podujatiach adresuje a ako predstavuje svoje posolstvo. Také pocity nemusia mať pocit, že sa na pódiu prechádzajú frázy, keď ich publikum zdvorilo sleduje. Namiesto toho môže spoločnosť Apple využiť príležitosť a zapojiť sa do intímnejšej konverzácie jeden na jedného s divákmi.
Správa je tiež naliehavejšia. Ak sledujeme živé podujatie odohrávajúce sa na pódiu v ďalekom meste, nemožno sa zbaviť pocitu, že Cook (alebo ktokoľvek iný) hovorí k publiku, ktorého nie sme súčasťou. Keď je to prezentované týmto spôsobom, neexistuje žiadna dvojznačnosť: obracia sa na vás.
Živé akcie sú stále potrebné
Foto: Apple
Nie všetko sa dá, samozrejme, urobiť týmto spôsobom. Predstavujem si, že mnohí novinári by boli radi, keby necestovali, aby si vypočuli prezentáciu, ktorú by mohli sledovať online. Nepochybne by radšej nerobili preteky so svojimi súpermi, aby získali najlepšie miesto, a potom by sa pohrávali s vecami, ako je riskantné Wi-Fi.
Existujú však časti živého zážitku, ktoré Apple jednoducho nemôže poskytnúť s nahratou prezentáciou. Po živých udalostiach Apple často dáva k dispozícii vedúcim pracovníkom, aby sa mohli porozprávať. A predvádza produkty na prvý pohľad a praktické stretnutia.
Toto sú stále dôležité časti hlavnej poznámky, aj keď ich väčšina z nás nevidí. Ale nemusia odísť. Apple si stále môže vybrať, ktoré prvky živého zážitku si ponechá. Proste hlavná poznámka medzi nimi nemusí byť.
Zvuk vypnutý: Páčila sa vám hlavná správa WWDC 2020?
Co si myslis? Boli by ste radi, keby živé komentáre spoločnosti Apple nahradili úhľadné prezentácie, ako napríklad včerajšia extravagancia WWDC? Napíšte nám, čo sa vám páčilo na pondelňajšej prednáške - a čo nie - v nižšie uvedených komentároch.
