Dohoda prinesie legendárneho režiséra Budúce filmy Martina Scorseseho pre Apple TV+ znie ako darček pre fanúšikov filmov, ktorí si predplatia streamovaciu službu.
Ale podpis Scorseseho a ďalších špičkových filmárov by sa mohol ukázať ako bystrý a samoúčelný krok, z ktorého bude mať prospech aj Apple. Zameranie na filmy od najlepších svetových režisérov by mohlo odlišovať začínajúcu Apple TV+ od dominantných rivalov, ako je Netflix. A zdá sa, že Apple môže načasovať trh perfektne.
Apple, samozrejme, nie je prvou streamovacou spoločnosťou, ktorá sa vydala filmovou cestou. Pred svojim skokom do pôvodných televíznych seriálov si líder na trhu Netflix vybudoval meno vďaka rozsiahlej ponuke licencovaných filmov na streamovanie. Horúci nováčik Disney+ teraz ponúka Hviezdne vojny filmy, filmy Marvel a samozrejme rozsiahly katalóg Disney Back. Amazon ponúka filmy prostredníctvom Prime Video.
Čo je domovom pôvodných streamovaných filmov?
Ako sa tlačí k produkcii alebo získavaniu pôvodného obsahu, streamovacie spoločnosti vyrábajú stále viac vlastných filmov. Žiadna streamovacia služba však zatiaľ nezachytila trh s filmami-a stala sa východiskovým bodom pre filmové streamovanie. Keď zvažujeme Netflix, väčšina ľudí bude myslieť na úspešné série ako
Oranžová je nová čierna alebo Podivné veci dávno predtým, ako sa filmové snahy sprostredkovali Svetlé prišlo na um.Väčšina filmov, ktoré sú v dnešnej dobe k dispozícii pre streamovacie služby, stále obsahuje rovnakú dyhu triedy B, akú robili filmy pre video priamo v deväťdesiatych rokoch minulého storočia. Dokonca aj špičková produkcia, ako má Scorsese Ír nepodarilo urobiť z Netflixu synonymum vysokokvalitných pôvodných filmov.
Tento nedostatok jasného lídra by mohol poskytnúť výkonným riaditeľom Apple TV+ potrebné otvorenie. Spoločnosť Apple ostro odmieta myšlienku získavania existujúceho obsahu vo forme obľúbených televíznych relácií Priatelia alebo Kancelária. Hovorí si „prvý“ úplne originálna služba predplatného videa a domov pre najnápaditejších rozprávačov súčasnosti. “ A napriek tomu, Apple Originals zatiaľ zbierajú väčšinou zmiešané až pozitívne recenzie. Streamovacia služba sa nemôže pochváliť niečím ako odpočinkovým televíznym seriálom, ktorý prinúti každého hovoriť.
Filmy Apple TV+: Prvé náznaky vyzerajú sľubne
Počiatočné znaky jeho filmov však vyzerajú oveľa sľubnejšie. Keď Apple TV+ zachránila film Toma Hanksa z 2. svetovej vojny Chrt potom, čo COVID-19 potopil jeho uvedenie do kín, premiéru údajne sa stal pre Apple obrovským hitom. Otváracia víkendová sledovanosť údajne klesala v súlade s tým, čo Chrt by dosiahli v divadlách pred pandémiou. Pôsobivé je, že 30% divákov bolo údajne nových v Apple TV+.
A to je len začiatok. Práve teraz môže Apple TV+ začať budovať rozruch v súvislosti s množstvom veľkých produkcií, ktoré sa už pripravujú. Existuje Will Smith in Emancipácia, Jake Gyllenhaal v adaptácii grafický román Snehová roletaa Scorseseho Zabijaci Kvetného mesiaca (plus čokoľvek iné, s čím príde nabudúce).
Spoločnosť Apple taktiež uzavrela viacročné zmluvy s veľkými menami vrátane Ridley Scott, Leonardo DiCaprio, Alfonso Cuarón, Steven Spielberg, Damien Chazelle a ďalšie. Nie všetky tieto ponuky zahŕňajú filmy. Jedná sa však o špičkových kreatívcov, ktorí sú najznámejší pre svoju prácu v kine.
Sú filmy odpoveďou, ktorú Apple TV+ hľadá?
Apple TV+ má tiež stále veľa nových televíznych relácií. S každou novou ponukou však filmy predstavujú stále väčší kus koláča Apple TV+. A ochota spoločnosti minúť peniaze na filmy je evidentná. Za kúpu zaplatila údajne 70 miliónov dolárov Chrt. A rozpočet pre Scorseseho Zabijaci Kvetného mesiaca údajne sa pohybuje medzi 180 miliónmi a 200 miliónmi dolárov.
Apple chce so všetkými svojimi službami zaujať bežných fanúšikov. (Nehľadajte nič iné ako Apple Arcade posun k viac komerčným hrám Dôkaz.) Projekty Prestige prinútia rozprávať fanúšikov filmu - a hollywoodskych a mainstreamových médií.
Uvoľnenie série špičkových pôvodných filmov by v konečnom dôsledku mohlo zviditeľniť Apple TV+ a odlíšiť ho od streamovaného davu. Väčšina jej konkurentov ponúka záplavu obsahu, vďaka ktorému sa nové relácie a filmy ľahko stratia v oceáne vecí, ktoré je možné sledovať. Na Apple TV+sa vydanie očakávaného pôvodného filmu môže stať povinnou udalosťou.
Pomalé a stabilné vyzerá ako víťazná stratégia
Načasovanie nemôže byť pre spoločnosť Apple lepšie, keď sa dokáže zamerať na filmy. Filmová stredná trieda sa začala vyparovať ešte predtým, ako koronavírus zavrel kiná. Štúdiá stále viac uprednostňovali nízkorozpočtové filmy (Blumhouse Productions zmenilo to na umeleckú formu) alebo veľké, dobývajúce trháky, ako sú výstrely superhrdinov od Marvelu.
To viedlo k nedostatku stredno-rozpočtových filmov s najlepšími hereckými obsadeniami a režisérmi, ale bez väzby na konkrétnu sériu. Tieto originálne vlastnosti predstavovali veľké riziko pre hollywoodske štúdiá. Týmto projektom chýbalo vstavané publikum, ale napriek tomu boli dostatočne nákladné na to, aby v prípade prepadnutia spôsobili skutočnú škodu. Takéto filmy neprospievajú vo filmovom priemysle posadnutom enormným predajom lístkov na otváracie víkendy, ktorý ponúka iba známe množstvo (Pavúčí muž! Hviezdne vojny! Lego!) Zvyčajne poskytujú.
Ako to už býva, Apple uprednostňuje pomalú a stabilnú prácu. Zdá sa to ako ideálny model na uvádzanie filmov, najmä preto, že Apple nečelí rovnakým tlakom na otváracie víkendy, aké poháňal starý štúdiový systém pred COVID-19. Namiesto toho môže Apple vytvoriť katalóg prístupov pre jedinečnú streamingovú službu, ktorá si v priebehu času pritiahne stále viac divákov.
Uverejnenie niekoľkých originálnych televíznych epizód každý mesiac za 4,99 dolárov znie ako podvod. Vydáte dva alebo tri filmy triedy A za túto sumu? To znie ako bezkonkurenčná dohoda.
