Transparentnosť sledovania aplikácií nepoškodila príjmy z reklamy na Facebooku... ešte

Funkcia Apple App Transparency Tracking nestačila na to, aby zabránila Facebooku v druhom štvrťroku 2021 získať obrovské príjmy z reklamy vo výške 28 miliárd dolárov. To predstavuje medziročný nárast o 56%. Facebook za štvrťrok zarobil na celkovom zisku 10,4 miliardy dolárov.

Aj keď opatrenia spoločnosti Apple na ochranu osobných údajov proti sledovaniu neboli výslovne navrhnuté tak, aby poškodzovali Facebook, Facebook sa otvorene vyjadril o vplyvoch, ktoré by mohli mať na jeho podnikanie. A nedávny výskumný dokument financovaný z Facebooku označovaná ako funkcia iOS 14 za „protisúťažnú stratégiu maskovanú ako opatrenie na ochranu súkromia“.

Nemyslite si však, že Facebook úplne unikol účinkom novej funkcie. Facebook vo svojej správe o zárobkoch uvádza, že:

„Naďalej očakávame zvýšený protivietor zacielenia reklamy v roku 2021 v dôsledku zmien v oblasti regulácie a platformy,

insta stories

najmä nedávne aktualizácie systému iOS , u ktorého očakávame, že bude mať väčší vplyv v treťom štvrťroku v porovnaní s druhým štvrťrokom. Toto je zohľadnené v našom výhľade. “

V tomto štvrťroku sa denný počet aktívnych používateľov na Facebooku medziročne zvýšil o 7% a v júni dosiahol 1,91 miliardy. V júni sa tiež zvýšil mesačný počet aktívnych používateľov o 7% na 2,9 miliardy.

Transparentnosť sledovania aplikácií

Transparentnosť sledovania aplikácií bola jednou z najväčších funkcií systému iOS 14.5. Pôvodne bol predvádzaný na WWDC minulé leto, aj keď bol v skutočnosti dodávaný iba ako funkcia iOS tento apríl. Blokuje aplikáciám tretích strán, aby nemohli sledovať používateľov s výslovným povolením.

Facebook, ktorý sa spolieha na príjmy z reklamy, okamžite urobil problém s transparentnosťou sledovania aplikácií. Gigant sociálnych médií tvrdil, že išlo o a zlý krok pre malé firmy, čo vyžadovalo cielenú reklamnú službu Facebooku.

Vzťahy medzi spoločnosťou Apple a Facebookom sú v posledných rokoch napäté, najmä potom, čo Tim Cook prevzal funkciu generálneho riaditeľa spoločnosti Apple. Cookov predchodca Steve Jobs si bol oveľa bližšie s generálnym riaditeľom Facebooku Markom Zuckerbergom.

Zdroj: Facebook