Široká aplikácia nových pokynov pre predplatné App Store spoločnosti Apple na všetko od časopisov (rozumných) až po Kindle knihy (otázne) na Čitateľnosť (bludne) na Tiny Grab a možno aj DropBox (úplne hlúpe) by mohlo skončiť ako jediné najhoršie obchodné rozhodnutie, aké Cupertino Colossus za posledné desaťročie urobil, za jedno veľmi jednoduchý dôvod: snaží sa maximalizovať príjmy z App Store na úkor toho, aby sa telefóny iPhone a iPad stali najatraktívnejšími hardvérovými platformami na trhu. Získanie 30% príjmu spoločnosti Readability nemôže odôvodniť riziko, že sa iPad predá o niekoľko stotisíc kusov menej.
Zamyslite sa. Ak ste priemerný spotrebiteľ a snažíte sa rozhodnúť medzi iPadom a jedným z mnohých plánovaných tabletov Android Honeycomb Pokiaľ ide o odoslanie v najbližších mesiacoch, schopnosť vložiť na tablet existujúci obsah bude pravdepodobne kľúčovým rozhodnutím proces. Oba dokážu prehrávať súbory MP3 a iPad môže prenášať videoobsah z iTunes. Ale ak trend pokračuje tak ďaleko, ako doteraz bol, iPad nebude mať knihy Kindle alebo možno dokonca aj Netflix, kým sa s ním úplný vplyv plánu pokynov pre predplatné otrasie von. Za týchto okolností je to pre spotrebiteľov veľmi jednoduchá voľba.Apple skutočne potrebuje urobiť krok späť a tieto pokyny znova urobiť.
Najprv odstráňte obmedzenie, ktoré bráni aplikáciám presmerovať používateľov na webovú stránku, aby mohli nakupovať. Jednoducho nie je možné, aby bol stratený výnos z týchto predajov ekvivalentný alebo lepší ako hodnota disponovania najlepšou možnou knižnicou obsahu dostupnou v systéme iOS.
Za druhé, rozdeľte výnosy iba na predplatné aplikácie určené výlučne pre iOS. Účtujte tento poplatok, pretože sa týka časopisov a publikácií navrhnutých pre platformu, a ponechajte veci ako Kindle, Netflix a Dropbox mimo rovnice. Pretože spoločnosť Apple nebude poskytovať šírku pásma na poskytovanie obsahu pre tieto predplatné, nie je možné ospravedlniť zníženie príjmu z nich okrem chamtivosti.
Po tretie, spomeňte si, v akom odbore pôsobíte. Celým účelom App Store a iTunes je zatraktívniť hardvér spoločnosti Apple pre používateľov. V skutočnosti nejde o vynútenie uzamknutia hardvéru, ale o vytvorenie platformy, ktorá je vo svojej podstate taká vynikajúca schopnosti, obsah a skúsenosti, pre ktoré sú náklady na zmenu príliš vysoké pre ľudí rozjímať. Ak odstránite obsah a nástroje, ktoré používajú na všetkých druhoch iných platforiem, v konečnom dôsledku prinútite Android a Windows Phone 7, aby sa vám začali zdať rozumnejšie. K dnešnému dňu spoločnosť Apple predala iba 10 miliárd skladieb a zmeny. Z toho Apple nevyčistil príjmy viac ako 3 miliardy dolárov a pravdepodobne nie viac ako 1 miliardu dolárov. To je všetko pekné, ale predstavuje to zatiaľ sedem rokov predaja. V minulom štvrťroku iPad vygeneroval sám viac ako miliardový zisk. Aplikácie slúžia na zvýšenie druhého menovaného čísla, nie na to, aby sa pokúšali z predaja aplikácií urobiť zmysluplný biznis.
S hrôzou naďalej sledujem, ako stále rešpektovanejšie aplikácie oznamujú, že sa dostali do rozporu s novými pokynmi. Je to hlúpe rozhodnutie zo strany spoločnosti Apple a neexistujú žiadne výhovorky, ktoré by ho robili rozumným čoraz zúfalejšie odôvodnenie Johna Grubera ukázal. Tim Cook by tu mal ukázať určité vedenie a napísať otvorený list, v ktorom vysvetlí, o koľko užšie sa pravidlá budú odteraz uplatňovať. Čokoľvek iné poškodzuje dlhodobý potenciál platformy, ktorú milujem. Pamätajte si: To, že môžete získať peniaze z každej transakcie spojenej s vašou platformou, neznamená, že by ste mali. Z niektorých poplatkov sa len tak zbláznite.
