Úniky jablka musia v Cupertine všetko poriadne zblázniť

Predstavujem si Tima Cooka, ako vrie od zúrivosti.

A predstavujem si pracovníkov v marketingovom oddelení spoločnosti Apple naplnených črevnou zmesou spravodlivého hnevu, paranoje a hrôzy.

Čo by mohlo spôsobiť takú nepríjemnosť v nedotknutých sklenených stenách ústredia vesmírnej lode Apple (alebo v domácich bublinách vzdialených zamestnancov)? V utorok ráno unikli obrázky celého radu iPhone 12 a HomePod mini len niekoľko hodín pred udalosťou Apple „Hi, Speed“.

Vydal dlhoročný leaker Evan Blass„Obrázky odhalili dizajn a farby nových telefónov iPhone a predstavili model HomePod mini barová sviečka-ako okrúhly podvozok celému svetu.

Vplyv takýchto únikov si možno len predstaviť. (Apple o nich rozhodne nehovorí. Požiadali sme o komentár, ale zatiaľ sme sa neozvali.) Napriek tomu, že dnešnú veľkú udalosť mierne pokazili, stavím sa, že povedú k vážnym následkom v Cupertinovom vnútornom kruhu.

Úniky jablka musia živiť paranoju

Dokážete si omotať hlavu nad veľkým nepokojom, ktorý musí v Apple narastať pri takej vlne únikov? Dokážete si predstaviť, že by ste sa zúčastnili post-mortem Group FaceTime o tom, ako prebiehalo podujatie „Ahoj, rýchlosť“?

Predstavujem si atmosféru, ktorá je len o niečo menej napätá a toxickejšia ako atmosféra Antarktická základňa v Vec.

Koniec koncov, Apple je utajená spoločnosť v hodnote 2 biliónov dolárov, ktorá si zakladá na súkromí svojich produktov. Sám Cook sa v roku 2012 zaviazal „zdvojnásobiť“ mlčanlivosť (a v roku 2018 varoval zamestnancov pred tvrdý trest za vyzradenie tajomstiev spoločnosti Apple). A napriek tomu Cupertino nemôže chrániť ani korunovačné klenoty svojej produktovej rady - iPhone.

Dôsledky sa zdajú byť ohromujúce.

Kto rozlial fazuľu?

Boli tieto úniky dielom hackera? V mnohých ohľadoch by to bolo pre obraz a morálku spoločnosti Apple ničivejšie ako pravdepodobný zdroj (zdroje). Koniec koncov, ak je možné hacknúť súbory PR oddelenia spoločnosti Apple, čo iCloud?

Viac ako pravdepodobné však je, že tieto úniky pochádzajú priamo od jedného alebo viacerých zasvätených Apple. A ak sa namáhate v marketingovom tíme spoločnosti Apple, vedomie, že sa niekto, s kým pracujete, aktívne snaží podkopať najväčšie uvedenie produktu vašej spoločnosti na trh v roku, musí zožrať vašu psychiku.

V niektorých ohľadoch - a to nie je povzbudivá správa pre vedúcich pracovníkov spoločnosti Apple - Utorkové úniky na poslednú chvíľu v skutočnosti sa to nezdalo prekvapujúce. Keď sme na mieste privítali sériového útočníka Jona Prossera CultCast začiatkom tohto roka nám povedal šokujúce príbehy o prijímaní informácií na úrovni C-suite prakticky v reálnom čase o pripravovaných tlačových správach spoločnosti Apple.

V rámci príprav na utorkové podujatie „Ahoj, rýchlosť“ nám obrovský únik informácií o nových produktoch Apple priniesol Vízia na úrovni Nostradamu v podstate všetkého, čo malo vyskočiť z Cupertinovho magického potrubia.

Napriek tomu utorkové ráno odkvapkávanie, kvapkanie, kvapkanie čerstvých únikov určite zarazilo výkonný tím spoločnosti Apple.

Udalosť Apple „Ahoj, rýchlosť“ uniká

Blassove príspevky na Hlas webová stránka postupovala podľa jednoduchej šablóny. Použil deklaratívne titulky a farebné obrázky, zdanlivo získané priamo z marketingových materiálov spoločnosti Apple (a ozdobené Hlas vodoznak):

• Toto je iPhone 12 v čiernej, modrej, zelenej, červenej a bielej farbe
• Toto je iPhone 12 mini v čiernej, modrej, zelenej, červenej a bielej farbe
• Toto je iPhone 12 Pro v modrej, zlatej, grafitovej a striebornej farbe
• Toto je iPhone 12 Pro Max v modrej, zlatej, grafitovej a striebornej farbe
• Toto je Apple HomePod mini in Space Grey and White

Keď sa v utorok ráno blížila udalosť „Ahoj, rýchlosť“, Hlas web bol offline, pravdepodobne sa pod váhou záujmu fanúšikov Apple skláňa.

Čo bude ďalej s únikmi Apple?

Cook a ďalší pracovníci spoločnosti Apple sa museli cítiť odhalení. Apple už desaťročia obchoduje s tajomstvom. Spoločnosť obratne postavila a monolitický múr okolo svojich projektov, a výsledné tajomstvo využilo na vyvolanie vzrušenia zo zariadení v čase spustenia.

Potom, čo dnešná udalosť ukázala, že úniky sú presné, si už len dokážete predstaviť napätie v Cupertine.

Ak ako zamestnanec spoločnosti Apple pravidelne narábate s najcennejšími tajomstvami spoločnosti, musíte byť uchvátení. Ten človek, ktorý sedí vedľa vás, je jedným z krtkov, ktoré unikajú do médií? Myslí si váš šéf? si ten, kto robí únik?

Rovnako ako Cook, zdá sa, že Prosser má svoje vlastné magické potrubie. Jeho predpovede toho, čo by bolo a čo nie je odhalené v utorok, sa opäť ukázali byť neuveriteľne presné. (A ešte raz, udrží obočie.)

Pre Prossera prináša zdieľanie najvzácnejších tajomstiev spoločnosti Apple čistú radosť. "Nikto iný nerobí úniky tak zábavnými a vy to viete," napísal na Twitteri začiatkom utorka. Potom, ako sa udalosť odohrala, on tweetoval odkaz na celú hlavnú poznámku k videu.

A potom sľúbil, že existuje v stredu príde ešte viac.

U dlhoročného útočníka Blassa sa utorkový prevrat osvedčil. Povedal, že sa postavil viac ako 1 000 nových sledovateľov Twitteru v dôsledku toho do dvoch hodín.

"Poviem to však: Milujem unikajúce iPhony, “Napísal na twitteri. "Musíme častejšie spolupracovať, @apple (to je vtip, ľudia)."

Ako môže Apple zakročiť?

Možno by sme nemali byť príliš prekvapení, že Apple čelí problému pokračujúcich únikov. Pre používateľov Apple, ktorí premieňajú cenené tajomstvá na virálne tweety a videá, predstavujú presné predpovede najcennejšiu mincu v tejto oblasti. Pre spravodajské weby Apple vrátane Kult Maca„neustály tok klebiet a únikov poskytuje dátový tok zrelý na vyhodnotenie a využitie.

Pre každého, vrátane nás, sú peniaze v úniku Apple.

Na obranu spoločnosti Apple ani Pentagon a Národná bezpečnostná agentúra nemôžu zastaviť úniky. A dodávatelia, ktorí z týchto organizácií pašovali utajované informácie, sa zaoberali údajmi o živote a smrti, ktoré sú oveľa citlivejšie ako záber výrobku. To, či sa na týchto útočníkov budete pozerať ako na hrdinov alebo zradcov, závisí úplne od vášho pohľadu na svet.

Pre zasvätencov spoločnosti Apple musí každý únik cítiť ako ďalší čudný úder do čreva. A hádam je to ten druh telesného úderu, ktorý zanechá stopu - a pretrvávajúci pocit hrôzy a paranoje - ktorý sa nasledujúci deň len zhoršuje.

Teraz je len otázkou, čo s tým Tim Cook urobí?