LAS VEGAS, CES 2012 - V minulom roku spoločnosť Nokia neustále zlepšovala prírastky. imidž spoločnosti tým, že ukazuje svetu, že veľkosť neprichádza k tým, ktorí iba kopírujú, aká je najlepšia spoločnosť robí. Veľkosť sa dosiahne tým, že sa odlíšite od konkurencie tým, že sa vyberiete radikálne inou cestou ako všetci ostatní. Spoločnosť Apple túto skutočnosť pozná už desaťročia a využila ju na to, aby sa stala najobdivovanejšou spoločnosťou na svete, a počas tlačovej konferencie spoločnosti Nokia dnes už bolo zrejmé, že jedinou spoločnosťou, na ktorú by sa na Apple malo pozerať ako na skutočne hodného protivníka na mobilnom trhu, je Nokia.
Za posledných 18 mesiacov spoločnosť Nokia prechádzala zo spoločnosti, ktorú mnohí vnímajú ako vyvrheľa výrobcov mobilných telefónov, na spoločnosť, ktorá si zaslúži rešpekt technologického sveta. Generálny riaditeľ spoločnosti Nokia Stephen Elop po predstavení na pódiu v CES povedal novinárom spoločnosti načrtnúť postupné vytváranie lepších produktov, ktoré budú slúžiť ako predmostia pre hroziaci útok na USA Trh. Každý nový telefón Lumia bol odrazovým mostíkom k niečomu lepšiemu a dnes na CES
Nokia predstavila čo si myslíme, je najlepší telefón na trhu, ktorý nie je iPhone.Nespúšťame sa v systéme Android (zatiaľ); len si myslíme, že Nokia a Stephen Elop „pochopia“, o čom by mali byť skúsenosti s používaním technológie. Technológia nie je o špecifikáciách. Špecifikácie sú samozrejme dôležité, ale o špecifikácie sa starajú iba skutočne nerdoví ľudia na svete. Zákazníci chcú telefón, ktorý je rýchly, ľahko použiteľný a štýlový. Na otázku, prečo Nokia do Lumie 900 nedala štvorjadrový procesor, Elop odpovedal, že „Štvornásobné jadro nerobí zoštvornásobenie pôžitku zo zážitku.“ Má úplnú pravdu. Keď Apple uviedol na trh najnovší MacBook Airs, ľudia sa vysmievali špecifikáciám a tvrdili, že notebook je stále štýlom nad hmotou. Akonáhle však použijete produkt Apple, špecifikácie sú úplne nepodstatné a záleží len na úžasnom zážitku, ktorý s týmto výrobkom máte. "Väčšinu času sa tieto extra jadrá ani nepoužívajú a iba vybíjajú batériu," pokračoval Elop vysvetliť, keď hovoril o dôležitých vylepšeniach hardvéru, ktoré výrazne zlepšujú používateľa skúsenosti.
Nokia to pochopila. Apple to pochopil. Google sa však stále nechytil. Väčšina sveta chce iba technológie, ktoré im zlepšia život. Preto je Apple taký úspešný s počítačmi Mac, iPod, iPhone, iPad a pravdepodobne aj s televízorom, ak sa k tomu dostanú. Na pódiu na CES Elop zopakoval, akú veľkú pozornosť spoločnosť Nokia venuje svojim zariadeniam, aby zaistila, že celý zážitok bude ten najlepší, aký môže byť. Nezáleží na tom, koľko jadier má váš procesor, alebo či vaša obrazovka dokáže prehrávať 3D a či máte 5 kamier a barometer. Ak žiadny z vašich efektných doplnkov nepracuje hladko, aby vytvorili niečo väčšie ako ich jednotlivé časti, potom sú ďalšími špecifikáciami len plávajúce mraky vata, ktoré prekážajú zábave a užívaniu si svojho telefón.
The Nokia Lumia 900 bol odhalený dnes a aby som bol úprimný, je krásny. Použitím jediného kusu vstrekovaného polykarbónu vyrobila spoločnosť Nokia telefón, ktorý vyzerá jednoducho, ale dostatočne pevný, aby vydržal každodenné používanie; štýlové, napriek tomu výrazné a rozpoznateľné bez toho, aby vychádzali z triku. Viem, že prvá vec, ktorú si myslíte, je pravdepodobne „Áno, ale používa Windows Phone, čo je svinstvo!“ Náš pohŕdanie Microsoftom sa datuje ešte pred úsvitom civilizácie, ale musíme priznať, že niekedy veci dostanú správny.
Rozhodnutie používať Windows Phone bolo zo strany Nokie odvážne, ale bolo úplne nevyhnutné, aby vynikli ako spoločnosť, a to im platforma ponúka - identita. Problém s Androidom je, že sa Google nepokúsil urobiť niečo iné. Jednoducho videli, čo Apple robí s aplikáciami, a skopírovali to. Keď Microsoft vytvoril svoj mobilný operačný systém, snažili sa vytvoriť niečo, čo bolo odlišné od toho, čo robil Apple a čo skopíroval Google. Informácie o telefóne Lumia 900 nie sú dostupné v individuálnych aplikáciách, ale sú rozdelené do skupín a distribuované na rôzne živé dlaždice. Môžete sa pozrieť na jednotlivé kontakty a vidieť všetky svoje predchádzajúce interakcie s nimi z Facebooku, Twitteru, textu správa, e -mail, telefónne hovory, všetko na tej istej obrazovke, než aby ste sa museli registrovať v každej jednotlivej aplikácii ich. Je to jedinečný prístup k mobilným rozhraniam a spoločnosť Microsoft si zaslúži uznanie za to, že sa niečo skutočne snažila vytvoriť to je jedinečne ich, rovnako ako to urobil Apple, namiesto kopírovania niečoho, čo robil niekto iný, napríklad Google urobil.
Jedinečnosť je niečo, o čom Elop na pódiu opakovane hovoril. Povedal, že ich telefóny musia vyzerať jedinečne, ale príjemne. Tvrdil, že zážitok musí byť jedinečný, ale známy. Zdá sa, že vytváranie jedinečného používateľského zážitku prostredníctvom zariadenia, ktoré je elegantné a progresívne, je cieľom spoločnosti Nokia, čo je dosť podobné tomu, čo je cieľom spoločnosti Apple. Pokiaľ ide o Android, je vždy ťažké určiť poslanie ich produktov.
Ľudia tvrdia, že nechcú iPhone, pretože „každý ho má“ a už nie je jedinečný ani cool. V skutočnosti to nemôže byť ďalej od pravdy. Pokiaľ ide o podiel na trhu so smartfónmi, Android je najobľúbenejším operačným systémom. Telefóny s Androidom používa viac ľudí ako telefóny iPhone alebo Nokia. Neexistuje päťdesiat operátorov, ktorí používajú bastardizované verzie systému iOS, čo dáva spoločnosti Apple jedinečnú príležitosť podporovať ich komunitu nasledovníkov a poskytovať im zážitok, ktorý je prispôsobený ich potrebám. Rovnakú príležitosť má aj spoločnosť Nokia, ktorá sa stala popredným výrobcom telefónov so systémom Windows Phone.
Podobnosti medzi spoločnosťami Apple a Nokia sú príjemné. Nokia sa nesnaží okradnúť iOS alebo navrhnúť telefóny, ktoré sú zrkadlovým obrazom iPhonu. Nasledujú filozofiu spoločnosti Apple a vytvárajú si obraz jedinečnosti, ktorý je úplne zameraný na zážitky a nie na gigahertz. Táto jednota vo vízii toho, čo by mala technológia priniesť spotrebiteľom, je práve to, prečo sú Apple a Nokia navzájom dokonalými konkurentmi. Nechceme vidieť bitku medzi iOS a Androidom. To je nudné. Sú to takmer rovnaké platformy s sem -tam s niekoľkými vylepšeniami. Chceme vidieť, ako sa medzi sebou stretnú dva skvelé nápady a nech vyhrá najlepšia spoločnosť.
Veľkí konkurenti sa snažia poraziť ostatných so skvelými vlastnosťami. Ako povedal Steve Jobs, „hráči A chcú hrať s inými hráčmi A“. Android? Toto je B-mínusový hráč. iOS vs Android je ako sledovať Bulls vs Jazz z roku 1996. Alebo Manny Pacquiao vs Ktokoľvek. Ľudia chcú vidieť skvelé súboje dôstojných protivníkov. Chceme vidieť Ali vs Fraiser. Nadal vs Federer. UNC vs Duke. To, čo sme dnes od spoločnosti Nokia videli, je, že si zaslúžia súboj o titul s Apple viac ako ktokoľvek iný, pretože sú jednou z prvých spoločností, ktoré riskujú a snažia sa skutočne myslieť inak. Keď boli proti, Nokia sa rozhodla zošrotovať ich Symbian OS a venovať svoje telefóny Windows Phone. Bol to odvážny krok, ktorému sa mnohí smiali, ale so zavedením ich „re-entry“ Severnej Ameriky smartphone, Nokia vyzerá, že sú späť v hre, a sme nadšení, keď vidíme, ako bojujú Apple vs Nokia tvaruje sa.
