Je to neuveriteľne veľká vec Stredajšia hlavná diskusia predstavila Lisa Jacksonová, vedúca environmentálnych iniciatív spoločnosti Apple.
Každoročné odhalenie iPhonu je najväčšou produktovou udalosťou roka spoločnosti Apple. Každé jedno slovo a obrázok je starostlivo kalibrované tak, aby robili jednu a jedinú vec: predajte čo najviac nových produktov.
Prečo teda Tim Cook odovzdal Jacksonovi niekoľko cenných minút, aby hovoril o obnoviteľnej energii a recyklácii?
Pretože pod Cookom robil Apple veľkú a dôležitú prácu, aby bola spoločnosť zelenšia. Tieto pokračujúce snahy začínajú zásadným spôsobom pretvárať spôsob, akým spoločnosť funguje.
Lisa Jackson debutuje v Apple Keynote
AKTUALIZÁCIA:Apple analytik Horace Dediu má dobrú analýzu toho, čo Environmentálne iniciatívy spoločnosti Apple znamenajú jej konečný výsledok.
Jackson, ktorý debutoval ako hlavný produktový produkt spoločnosti Apple, začala tým, že uviedla, že operácie spoločnosti Apple sú v súčasnosti na celom svete obnoviteľné na 100 percent.
Spoločnosť Apple poskytla tieto správy v deň Zeme, ale ako Jackson povedal na pódiu: „Sme na to skutočne, naozaj hrdí.“Apple viceprezident pre životné prostredie, politiku a sociálne iniciatívy potom pokračoval v rozprávaní o tom, ako sa spoločnosť pokúša prejsť na ťažbu nových materiálov na výrobu svojich výrobkov.
Na to musí Apple dosiahnuť tri veci, povedala. Spoločnosť musí používať viac recyklovaných alebo obnoviteľných materiálov, aby jej výrobky dlhšie vydržali a lepšie ich recyklovala.
Environmentálne úsilie spoločnosti Apple
Jackson uviedol, že Apple robí pokroky na všetkých troch frontoch. Zdôraznila, že nové modely iPhone XS na hlavnej logickej doske použite recyklovaný cín. "Táto jedna zmena zabráni ťažbe 10 000 ton cínovej rudy za jeden rok," povedala.
Spoločnosť Apple sa tiež zlepšuje v používaní recyklovaných alebo biologických plastov, poznamenala a poukázala na to, že nové telefóny obsahujú recyklované a bioplasty.
A nakoniec hovorila o tom, ako spoločnosť Apple robí svoje výrobky odolnejšie a recyklovateľnejšie. Jackson prehovoril Program Apple GiveBack, ktorá berie späť staré zariadenia na predaj alebo recykláciu kreditu v obchode Apple.
Na pódiu odfotila Daisy, prototyp recyklačného robota ktorý automaticky rozoberá deväť rôznych modelov iPhone a triedi diely na recykláciu.
Foto: Apple
Dodávateľský reťazec Apple s uzavretou slučkou
Jackson's na pódiu nešiel do podrobností, ale Apple to s touto iniciatívou, ktorú nazýva „dodávateľský reťazec s uzavretým cyklom“, myslí vážne.
Je ešte len začiatok, ale Apple dúfa, že na výrobu nových použije čo najviac materiálu zo svojich starých zariadení. Napríklad hliník, ktorý Apple používa, je najvyššej kvality a jeho recyklácia by jedného dňa mohla byť nákladovo efektívna.
Veľa som sa dozvedel o environmentálnych iniciatívach spoločnosti Apple pri skúmaní mojej pripravovanej knihy o Timovi Cookovi. Práca spoločnosti Apple v prostredí je veľká a významná. Zatiaľ čo Steve Jobs bol prinajlepšom ľahostajný k zeleným iniciatívam, Cook to myslí vážne s tým, že je Apple ekologickou spoločnosťou. Preto v roku 2013 najal Jacksona, bývalého šéfa americkej agentúry na ochranu životného prostredia na štyri roky počas Obamovej administratívy, aby skutočne rozhneval iniciatívy spoločnosti Apple.
Vážne environmentálne iniciatívy
Od tej doby je Apple zaneprázdnený na viacerých frontoch. Rovnako ako aj masívne investície do obnoviteľnej energie, Apple je blízko odstraňovanie plastov zo všetkých jeho obalov. Spoločnosť má k dispozícii viac ako 700 000 akrov obnoviteľných lesov a jej cieľom je 1 milión akrov. Začiatkom tohto roka oznámila novú nízkouhlíkovú metódu tavenia hliníka, energeticky náročný proces, ktorý sa za 130 rokov zásadne nezmenil.
Samozrejme, je tu dlhá cesta. Celých 77 percent uhlíkovej stopy spoločnosti Apple je v dodávateľskom reťazci, ktorý práve začína prechod na obnoviteľnú energiu. Spoločnosť Apple investuje do roku 2020 v spolupráci so svojim dodávateľským reťazcom 4 000 megawattov novej čistej energie, čo pokryje zhruba tretinu súčasného dodávateľského reťazca.
Keď som začiatkom tohto roka robil rozhovor s Jacksonom v Apple Parku, predpokladala, že bude trvať asi osem rokov, kým sa zvyšné dve tretiny začnú poháňať obnoviteľnou energiou.
"Očakávala by som, že budeme pokračovať na tejto trajektórii," povedala.
Inovácia spoločnosti Apple v otázkach životného prostredia
Iniciatíva má dobrý začiatok. Doteraz sa 14 dodávateľov zaviazalo, že pri svojich operáciách Apple prejde na 100 % obnoviteľné zdroje.
Spoločnosť Apple robí dôležitú prácu pri ekologizácii svojej ekologickej stopy. A Cook túži, aby ho nasledovali aj ostatné spoločnosti. Ako kedysi povedal: „Toto je jedna z oblastí, kde chceme byť kopírovaní.”
V „iných spoločnostiach... generálny riaditeľ nie je taký zapojený“ Firemný aktivista Greenpeace Gary Cook povedal mi. "Udržateľnosť sa stala obrovskou súčasťou kultúry spoločnosti Apple a Tim Cook jasne povedal, že chce, aby o tom vedeli ostatné spoločnosti a verejnosť."
Dať Jacksonovi šancu upozorniť na zelené iniciatívy Cupertina počas najväčšej akcie spoločnosti Apple v roku 2018 ukazuje, aké dôležité sú environmentálne inovácie pre spoločnosti Cook a spoločnosť.
