V časti 9 „Moje blízke stretnutia so Stevom Jobsom,” Macworld Zakladateľ David Bunnell hovorí, ako kričal „Steve Jobs je kurevský génius!“ pred partiou detí na párty Super Bowl.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve prehral bitku o úvodný cenový bod Macu - namiesto predaja za 1999 dolárov by sa musel pohybovať na 2 495 dolároch. Ale bola tu cena útechy. S podporou generálneho riaditeľa spoločnosti Apple Johna Scullyho bolo predstavenstvo spoločnosti Apple presvedčené, aby Steve nechal minúť 1 milión dolárov za jednu minútu vysielacieho času počas polčasu v nadchádzajúcom vysielaní Super Bowl.
Steve by mohol predstaviť nič netušiacemu publiku na celom svete Macintosh pomocou podivnej reklamy, na rozdiel od akejkoľvek inej reklamy, akú kedy ktokoľvek kedy videl.
V tomto bode Macworld bol mimo tlače v Minnesote a niekoľko kartónov časopisu bude doručených do našich kancelárií v pondelok, práve včas na podujatie predstavenia systému Macintosh na stretnutí akcionárov spoločnosti Apple v Cupertino. Bez zapojenia Andrewa som ukázal
Macworld bluelines (fotografický dôkaz) Mikeovi Murrayovi a Stevovi Schierovi a schválili ich po tom, ako sa asi desať minút motali a prezerali dizajnové prvky. Nemyslím si, že by sa obťažovali čítaním veľkej časti kópie.Toto bolo prvýkrát a naposledy, čo mal Apple právo vidieť Macworld pred publikovaním, čo bola samozrejme dobrá vec.
Niekoľko dní pred veľkou hrou mi zavolal môj priateľ z Dolby Labs, Alan Bowker, aby ma pozval na párty Super Bowl v sídle spoločnosti Dolby v San Franciscu. "Musíte prísť," povedal, "máme najväčšiu televíznu obrazovku na svete a samozrejme je spojená s poburujúcim zvukovým systémom."
Nebol som veľkým fanúšikom futbalu, ale bolo to vzrušujúce. Jedinečná príležitosť, napadlo mi, vidieť na vlastnej koži, ako budú ľudia reagovať na reklamu z roku 1984. Bol som presvedčený, že reklama si získa ich pozornosť, ale uvidia pripojenie k novému počítaču od spoločnosti Apple s názvom Macintosh?
Samotná párty bola uvoľnená a zábavná s množstvom jedla, piva a vína, a žiadna z hlučných, opitých hlukov, ktoré sa často spájajú so Super Bowlom. Asi 50 ľudí tam boli väčšinou zamestnanci spoločnosti Dolby a ich rodiny. A na svoju dobu boli zvukové a vizuálne efekty úžasné.
"Je to lepšie, ako byť v skutočnom zápase," pomyslel som si.
Samotná hra bola nudná, ale keď sa blížil polčas, začal som byť veľmi vzrušený. Samozrejme, bol som jediný, kto vedel, čo sa stane. Videl som reklamu, ale stále som nevedel, aký to môže mať vplyv. Túžil som to zistiť.
Potom mi však srdce padlo, keď niekto povedal: „Vypnime vysielanie počas tejto prestávky a pozrime sa na úžasné ukážkové kazety Dolby Lab.“
"Nie prosím!" Drsne som zvýšil hlas. „Spoločnosť Apple Computer spustí túto skutočne vzdialenú reklamu a verte mi, musíte to vidieť. Musím to vidieť. "
Okrem Alana väčšina ľudí netušila, kto som, a zrejme si mysleli, že som sa zbláznil. Niektorých to očividne nahnevalo, ale slušne súhlasili, že nechajú televíziu zapnutú aspoň do odvysielania reklamy.
A potom sa zrazu dialo. Zombie kráčali unisono po dlhom tuneli, zatiaľ čo hlas Veľkého brata na nich kričal: „Dnes oslavujeme prvé výročie očistenia informácií. Po prvýkrát v histórii sme vytvorili záhradu čistej ideológie, kde každý pracovník môže bezpečne kvitnúť pred škodcami protirečivých a mätúcich právd... “
V miestnosti bolo mŕtve ticho - dokonca aj deti boli ohromené tým, čo videli na veľkej televíznej obrazovke.
"Čo to do pekla je," zašepkal niekto.
Prisahám, počul som, ako ľudia lapajú po dychu, keď krásna blondínka s bielym tričkom Apple prešla uličkou medzi zombie, prenasledovaný myšlienkovou políciou s palicami a hodil kladivom na postavu Veľkého brata na obrovskej obrazovke a rozbil ju na kusov.
Keď bola správa posunutá nadol pomocou hlasového prepisu, všetci boli úplne zaskočení. „24. januára 1984 spoločnosť Apple predstaví počítač Macintosh. A uvidíte, prečo rok 1984 nebude taký ako rok 1984. “
Pandemonium vypuklo, keď všetci naraz hovorili. Toto bolo najhlasnejšie, čo táto konkrétna Super Bowl Party kedy dostala. Odpočúval som komentáre ako „Wow, táto vec s počítačom Macintosh musí byť skutočne neuveriteľná“. Vedel som, že Mac to urobí byť hitom aj napriek svojej vysokej cene, chybnému operačnému systému, nedostatku softvéru a žalostných 128 tis Pamäť.
Nikoho by to nezaujímalo, v utorok ráno by boli v obchodoch s počítačmi po celej krajine obrovské rady. Ľudia by si kúpili počítač Macintosh, aby ho mali, a ak si ho nekúpili hneď, určite by si kúpili kópiu Macworld časopis.
"Steve Jobs je kurevský génius!" Zakričal som a na chvíľu zabudol na prítomnosť manželiek a malých detí.
Postskript: Ako teraz vieme, reklama Apple Super Bowl bola najsledovanejšou televíznou reklamou 20. storočia. V ten istý večer to bolo prehraté vo večernom spravodajstve CBS s Walterom Cronkite a následne znova a znova vysielané v iných spravodajských programoch. A.C. Nielson odhadol, že počas Super Bowlu to videlo plných 50 percent mužov v krajine a 36 percent žien. Neskôr, Reklamný vek nazval ho „Reklama dekády 80. rokov“. „Reklama z roku 1984“ môžete na YouTube stále vidieť a často je uvádzaná ako jedna z 10 najlepších reklám Super Bowl všetkých čias.
Časť 1: Stretnutie so Stevom
Časť 2: Prvýkrát vidieť Macintosh
Časť 3: Spoznali sme SKUTOČNÉHO Steva Jobsa
Časť 4: Steve Jobs nám hovorí, že „bruchom hore do baru“
Časť 5: Steve prichádza so skutočne podivnou reklamou
Časť 6: Steve predstavuje prvú obálku sveta MacWorld
Časť 7: Andrew Fluegelman nalieha na spoločnosť Apple, aby odložila predstavenie
Časť 8: Pat McGovern sa stretáva so Stevom, dohoda je hotová.
Časť 9: Steve je kurva skvelý!
Časť 10: Steve dáva palec svojmu nosu na Apple II
Časť 11: Macintosh hovorí sám za seba (doslova) ...
Časť 12: Tučný Mac zachraňuje deň
Časť 13: Steve prináša Tinu na večierok v Macworlde
Časť 14: Ella Fitzgerald spieva Steveovi všetko najlepšie k narodeninám
Časť 15: Steveova veľká vec NeXT
Nasledujte ma na Twitteri @davbunnell