Fenomenálny úspech iPhonu 6 katapultoval Apple späť na miesto „najcennejšej značky sveta“ v rebríčku Top 100 najcennejších svetových značiek BrandZ v roku 2015. dočasne stratil nárok na spoločnosť Google minulý rok.
Podľa organizátorov Millward Brown Apple zvýšil hodnotu svojej značky o ohromných 67 percent na 247 miliárd dolárov minulý rok v porovnaní s víťazom spoločnosti Google za rok 2014, ktorý počas toho istého obdobia dosiahol „iba“ 9 -percentný nárast hodnoty čas.
„Spoločnosť Apple naďalej„ vlastní “svoju kategóriu inováciami a vedením krivky spôsobom, ktorý prináša spotrebiteľom skutočné výhody,“ hovorí Doreen Wang, globálna riaditeľka BrandZ spoločnosti Millward Brown. "Spĺňa ich racionálne a emocionálne potreby a uľahčuje život zábavným a relevantným spôsobom." Apple má jasno v tom, čo znamená, a nikdy neprestáva obnovovať svoje posolstvo, aby udržal rozdiel, vďaka ktorému je taký žiadaný. “
Tretie a štvrté miesto v rebríčku obsadili Microsoft a IBM, pričom zvyšných 10 najlepších značiek obsahovalo mená ako Coca-Cola, AT&T, Visa a Verizon.
Technologické spoločnosti boli najrýchlejšie rastúcou kategóriou a Facebook (napriek tomu, že neporazil prvých 10) videl najväčší medziročný nárast o 99 percent vďaka akvizícii sociálnych aplikácií ako Instagram a WhatsApp. Čínske značky tiež zaznamenali veľký nárast v počte aj v hodnotách.
Zoznam 100 najcennejších globálnych značiek BrandZ je založený na kombinácii „pohľadov potenciálnych a súčasných kupujúcich značky spolu s finančnými údajmi“ na výpočet hodnoty značky.
K týmto druhom prieskumov som zvyčajne trochu skeptický, pretože môžu mať tendenciu používať úplne nezmyselné metriky. Napríklad jeden podobný prieskum hodnoty značky za (v niektorých prípadoch úplne imaginárny) licenčné poplatky, ktoré by spoločnosť pravdepodobne účtovala za to, že niekto nechal používať jeho značku.
V prípade BrandZ Top 100 za rok 2015 by som navrhol, aby sa Apple vrátil na svoje správne miesto, ale ľudia by doň nemali vkladať príliš veľa. Napokon, iba minulý rok nám tá istá spoločnosť oznámila, ako ďaleko bol Google v oblasti inovácií vpred, a to vďaka technológiám, ako je Google Glass.
S prvým verejným vydaním služby Google Glass teraz odoslaný do haldy technického šrotu, v roku 2015 by málokto tvrdil to isté. Nechápte ma zle: nemyslím si, že by sa pre Apple vyskytlo niečo podobné debaklu s Google Glass odteraz do roku 2016, ale aj napriek tomu stojí za to vziať tieto štúdie so štipkou soli dôvod.
Zdroj: PRNewswire