Tisíce nahnevaných používateľov iPhone našli album, ktorý nehľadali: U2 Piesne nevinnosti.
Namiesto tvorby kapely priemerný nový album ako bezplatnú voľbu, Apple to zasekla v hrdle pol miliardy zákazníkov obchodu iTunes Store a rozhnevala niektorých z najvernejších fanúšikov spoločnosti. Či už chceli album alebo nie, teraz sa zobrazuje ako „zakúpený“ v knižniciach iTunes jednotlivcov v ich počítačoch a telefónoch.
Keď Tim Cook vyklusal írskych rockerov na bezvýchodiskové finále utorkového veľkého oznámenia Apple Watch, zavolal rozdávanie nového albumu skupiny „najväčšie vydanie albumu všetkých čias“ - ale teraz to vyzerá ako jedno z najhlúpejší.
Tradičné médiá ako Washington Post označené ako marketingový ťah “rokenrol ako dystopická nevyžiadaná pošta. ” Na Twitteri, kde je počuť oveľa dôležitejší nefiltrovaný hlas ľudí, stály prúd nahnevaných tweetov ľutovali „dar“ hudby od spoločnosti Apple.
Kto mi kurva dal do telefónu album U2 ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11. september 2014
A Bob Lefsetz, mrzutý veterinár hudobného priemyslu, ktorého prognózy presne vystihujú súčasný stav hudby a techniky, predstavil ďalšiu jeremiadu, ktorú si musíte prečítať-s názvom „
Ako to U2 vyhodilo”-diskvalifikácia kapely za úplné zlyhanie jej prepojenia s Apple."Ako môže byť kapela taká hlúpa, že verí, že niekto skutočne bude hrať ich hudbu, obzvlášť tých 500 miliónov, na ktoré bola dotlačená," napísal Lefsetz.
Ako mohli Apple a U2 dostať niečo také veľké a také zlé?
Je to symptóm Cupertinovej úlohy v našej kultúre - už nie je Apple podrazom, šrotovná spoločnosť bojujúca o prežitie proti svojim veľkým firemným konkurentom. Ako často hovoríme v kanceláriách Cult of Mac, Apple je General Motors alebo General Electric našej doby, alebo možno oboje naraz.
A neprevádzkujete spoločnosť s miliardovými hotovostnými rezervami tým, že budete myslieť ako rokenrolový rebel na lacné pivo a túžbu po živote, keď sa vydáte po diaľnici v dodávke naloženej skrinkami Marshall, milované vintage gitary a tričká a CD, ktoré dúfate, že predáte na vašej ďalšej show.
Vedieš to ako biznis. Ako priemyselný závod. Ako módny kolos. Rovnako ako American Express alebo Whole Foods alebo Starbucks alebo akékoľvek iné firemné monštrá, ktoré sa prihlásili do Apple Pay (a súhlasili s poskytnutím Apple malý kúsok z každej transakcie, rovnako ako to urobili nahrávacie spoločnosti pri predaji iTunes).
Urobíte to tak, že postavíte neprehliadnuteľná infraštruktúra, ktorá zmení budúcnosťnie tým, že by ste vkladali nádeje do ochabujúcich ekosystémov alebo do „pohody“.
Apple mi je dlžný nový iPhone, pretože tento som po nájdení albumu U2 musel očistiť ohňom
- Warren Ellis (@warrenellis) 10. september 2014
Spoločnosť Apple vie, že predaj iTunes klesá a pravdepodobne bude klesať, pretože hudba sa naďalej mení na zážitok zo streamovania. Niektoré rezervy - sakra, som jedným z nich - si vždy kúpia disky CD alebo vyhľadajú v zásobníkoch obchodu s nahrávkami nejasný vinyl. Zberatelia sú však krajné hodnoty.
Fyzické záznamy sú na dobrej ceste na smetisko dejín. A teraz sa ľudia nevracajú k myšlienke vlastniť poličku plnú diskov CD: Nechcú ani, aby sa im hromada hudobných súborov upchala pevnými diskami alebo pamäťou flash.
Preto Spoločnosť Apple kúpila spoločnosť Beats Electronics za 3 miliardy dolárov. Chceli prúdiť svaly posilnenie rádia iTunes - plus priemyselné prepojenia, ktoré sa ukážu kľúč k budúcim obchodom a nejaké pouličný kr aby mali deti záujem o zrejúcu a stále viac všadeprítomnú značku.
Streamovanie je budúcnosť. Rovnako ako Netflix prešiel od odosielania diskov DVD k streamovaniu filmov k vytvoreniu vlastnej ocenenej série, máme sa dobre na ceste do sveta, kde na nahrávacích značkách nezáleží a kapela je taká dobrá, ako jej najnovšia pieseň alebo virál video.
U2 smutný výkon na utorňajšom podujatí Apple ukázal, aké zúfalé sú rockové akcie zo starej školy, aby zostali relevantné v tejto kultúre založenej na internete. Dokonca aj skupina, ktorá má za sebou hypnotizujúce skladby ako „Sunday Bloody Sunday“ a „Pride (In the Name of Love)“ - skupina, ktorú som vždy rešpektované - môže byť redukované na bolestivé konzervované žartovanie s Timom Cookom, aby sa zviditeľnil ich nový zaznamenať. Ako povedal Lefsetz, „Trubiť kvalitu vašej hudby Timom Cookom je ako keby Ed Sullivan povedal, že vaše melódie sú dobré.“
Prečo to teda U2 urobil? Pretože v dnešnej dobe je nesmierne ťažké urobiť rozruch a ešte ťažšie urobiť taký, ktorý sa vlní v celej našej kultúre. Darčekový balíček Apple U2 je prinajlepšom posledným pokusom o to, aby bolo sťahovanie hudby z iTunes relevantné. V najhoršom prípade je to lajka starnúcej kapely, ktorá bola vždy blízko spoločnosti a nemohla inak upútať našu pozornosť. Bez ohľadu na to, pomýlená freebie posilňuje myšlienku hudby ako nechceného vyhodeného tovaru.
Dobrou správou pre U2 je, že oni zrejme dostal zaplatené od Apple za ich šiling na pódiu a použitie ich nového záznamu ako rekvizity propagujúcej iTunes. Zlou správou je kaskadérsky kúsok, ktorý ukazuje, ako bezvýznamná sa skupina a starý spôsob robenia vecí stali.
