Apple Watch drvia konkurenciu v myšlienkach

Pokiaľ ide o zdieľanie mysle inteligentných hodiniek, Apple Watch ničia konkurenciu.

To je len jeden z niekoľkých kľúčových postrehov zo zaujímavej novej štúdie, ktorá sa zameriava na vnímanie inteligentných hodiniek verejnosťou všeobecne a obzvlášť na nosenie spoločnosti Apple.

V rámci správy položil SurveyMonkey 417 ľuďom otázky o marketingovom úsilí Apple a inteligentných hodinkách všeobecne. Na úvod predložili zoznam spoločností a pýtali sa: „Na základe vašich súčasných znalostí
ktorá z nasledujúcich spoločností vyrába inteligentné hodinky? “ Celých 93 percent respondentov označilo spoločnosť Apple za výrobcu inteligentných hodiniek; ďalšou najvyššou značkou bol Samsung so 40 percentami.

Je ťažké povedať, či sa toto zdrvujúce uznanie premietlo aj do predaja. Počas Štvrťročný zisk spoločnosti Apple sa volá v utorokSpoločnosť nešpecifikovala, koľko hodiniek Apple sa predáva.

Vedenie mamy o skutočných číslach „nešlo o to, že by sme neboli transparentní,“ povedal generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook počas hovoru. "Išlo o to, neposkytnúť našej konkurencii prehľad."

Cook tvrdil, že napriek niektorým veľmi propagované a falošné údaje zo služby Slice, inteligentné hodinky nahromadili väčšinu svojich tržieb za posledné dva týždne štvrťroka. Údaje spoločnosti Slice, ktoré naznačujú, že predaj hodiniek Apple Watch klesol o 90 percent po uvedení zariadenia na trh, zahŕňali iba online predaj. Ukázal pokles, ktorý nastal v čase, keď Apple začal predávať nositeľné oblečenie vo svojich fyzických maloobchodných predajniach, čo pravdepodobne vysvetľuje pokles online aktivity.

Spoločnosť Apple skryla čísla hodiniek do kategórie „Ostatné produkty“ svojej správy o zárobkoch, segmentu, ktorý zahŕňa predaj Apple TV, produktov Beats a licencovaného príslušenstva. ale oproti poslednému štvrťroku sa toto číslo zvýšilo takmer o miliardu dolárov, čo naznačuje, že sa Apple Watch predávajú v poriadku.

Správa spoločnosti SurveyMonkey tiež obsahuje niekoľko ďalších zaujímavých dátových nugetov, vrátane:

Správy „osobného štýlu“ spoločnosti Apple sú veľmi populárne

SurveyMonkey porovnal dve kľúčové správy spoločnosti Apple, ktoré používa na predaj ľudí na svojich inteligentných hodinkách. Jedným z nich je takzvané „zameranie na vzťah medzi osobou a technológiou“ a druhým sa zameriava na štýl, vrátane rôznych typov a farieb pásiem Apple Watch.

Respondenti považovali tieto dve taktiky za rovnako príťažlivé, pokiaľ ide o ovplyvnenie ich rozhodnutia o kúpe a dôveryhodnosť, ale 41 percent z nich považovalo druhé tvrdenie za relevantné pre seba. To isté o prvom povedalo iba 33 percent.

Druhá časť sa tiež oveľa lepšie darila ľuďom, ktorí sa identifikovali ako prví osvojitelia, pričom viac ako polovica z nich to označila ako „Presvedčivé“, „jedinečné“ alebo „nezabudnuteľné“. Ale 18 percent z nich to považovalo za „dráždivé“ v porovnaní s 23 percentami ľudí, ktorí naň čakali kúpiť pomôcky.

Skoré adaptéry neočakávajú veľa od inteligentných hodiniek

Keď sa prieskum spýtal, aké funkcie sú pre inteligentné hodinky najdôležitejšie, prví osvojitelia skutočne išli do toho. 21 percent chcelo textové správy a 22 chcelo telefonovať zo zápästia.

Medzitým neskorí osvojitelia dávali prednosť sledovaniu kondície a ani jednému z nich zvlášť nešlo o to, aby mohol ovládať fotoaparát svojho telefónu. Táto funkcia získala medzi oboma skupinami iba 3 percentá hlasov.

Zvláštne, 2 percentá všetkých uviedli, že aplikácia na zdieľanie fotografií Instagram je funkcia, ktorú musíte mať v inteligentných hodinkách, a myslím si, že pre Instagram to musí byť celkom dobré. Do zoznamu sa nedostanú žiadne iné konkrétne aplikácie.

Ahoj, blahoželám, Instagram.