Prečo vám „dôkazy“ nepomôžu predpovedať produkty Apple

Špekulovať o budúcich produktoch Apple je skutočne ťažké urobiť dobre. To nezabráni každému, aby to skúsil. Dokonca aj prešedivení veteráni sledujúci Apple často s každým novým oznámením spoločnosti Apple katastrofálne zlyhajú.

Dôvodom, prečo je to ťažké, je, že „dôkazy“, ktoré by za normálnych okolností boli najlepším nástrojom na predpovedanie vecí, v prípade spoločnosti Apple nefungujú.

Najlepším kritériom sú strategické a kultúrne analýzy. Ale ani tieto nie sú úplne spoľahlivé.

Ak ste sa v minulosti snažili presne odhadnúť, čo Apple oznámi, nebuďte zlí. Dokonca ani samotní vedúci pracovníci spoločnosti Apple nevedia, kedy v hre často často neskoro.

Preto je predpovedanie produktov Apple tak ťažké.

Problém s „dôkazmi“

Existujú tri základné druhy „dôkazov“, ktoré ľudia používajú na predpovedanie toho, čo spoločnosť Apple v budúcnosti dodá: patenty, výrobné správy a úniky. Všetky sú zavádzajúce.

„Normálna“ spoločnosť ako Samsung alebo Nokia, HP alebo Microsoft má k vývoju produktov úplne iný prístup. Obvyklým spôsobom je vybrať si okruh zákazníkov, ktorým chcete predať, a potom vytvoriť sortiment produktov, ktorý bude zodpovedať okruhu zákazníkov.

Samsung na začiatku hovorí: OK, potrebujeme telefón pre lacné korčule, telefón pre náročných používateľov, telefón pre ženy, telefón pre vedúcich pracovníkov, telefón pre medzinárodných cestovateľov, telefón pre študentov atď na. Potom sa pozrú na škálu dostupných technológií a funkcií a priradia ich k cieľovému publiku.

Výsledkom je, že spoločnosť Samsung má k dispozícii všetky možné druhy telefónov-viacdotykové telefóny, vyklápacie telefóny, telefóny s veľkou obrazovkou, telefóny so zaoblenými hranami, telefóny so štvorcovými hranami a všetky ostatné typy telefónov, o ktorých si môže ktokoľvek myslieť z. Spoločnosť Samsung je ako spoločnosť úplne neutrálna v tom, ako by mal telefón vyzerať a ako by mal fungovať.

Apple je pravý opak. Spoločnosť v skutočnosti vyrába iba jeden telefón naraz a pýta sa, ako by mal telefón vyzerať a ako by mal fungovať.

Samsung aj Apple skúšajú obrovské množstvo nápadov. Ale v prípade spoločnosti Samsung si spotrebitelia vyberajú. V prípade Apple si vyberie Apple.

Všetci boli tento týždeň v šoku, keď to zistili Spoločnosť Apple vážne uvažovala o uvedení iPhone na trh s fyzickou klávesnicou. Tento šok však nie je ničím iným ako konfrontáciou s mylnými predpokladmi verejnosti o tom, ako spoločnosť Apple vyvíja produkty.

Samozrejme uvažovali o fyzickej klávesnici. Pravdepodobne zvážili stovky myšlienok, ktoré sa nezobrazili a nikdy sa nezobrazia v žiadnom telefóne Apple.

Na rozdiel od konvenčnej múdrosti možné alternatívy, ktoré je potrebné zvážiť, neexistujú čisto v mysli Jonyho Ivea.

Jedna vec, ktorú musíte pochopiť v procese rozhodovania spoločnosti Apple, je, že správne funkcie a funkcie sú ako pornografia: Vedia to, keď to vidia. Aby to videli, musia to postaviť. Spoločnosť Apple vyrába prototypy, aby ľudia v spoločnosti videli, ako sa cíti.

Na výrobu prototypov však potrebujete nápady. A predtým, ako budete mať nápady na zváženie prototypov, musíte ich rozvinúť. A ak rozvíjate nápady, mali by ste si ich patentovať skôr, ako to urobí iná spoločnosť.

Je relatívne lacné a ľahké si niečo patentovať, takže každý možný prístup k tomu, čo je možné patentovať, je potrebné patentovať čo najskôr.

Aj samotné patenty sú neuveriteľne široké, zatiaľ čo každá implementovaná myšlienka je oveľa užšia.

A niekedy spoločnosť Apple dokonca patentuje veci dlho po odoslaní. A to je ďalší dôvod, prečo vám patenty na veci, ktoré neboli dodané, nehovoria o tom, čo Apple skutočne vyvinie a predá.

Ak sa teda zamyslíte nad celým myšlienkovým procesom, začína to všeobecnými myšlienkami a invenciou, po čom bezprostredne nasleduje patentovanie týchto myšlienok. Potom tieto nápady vznášajte.

Z prežívajúcich myšlienok sa môže stať jeden alebo dva prototypy alebo odložené pre nejaký budúci prototyp. Väčšina uvažovaných myšlienok nie je patentovaná. Väčšina patentovaných myšlienok nie je vložená do prototypov. Väčšina prototypov myšlienok nie je vložená do konečného produktu.

V bežnej spoločnosti, akou je Samsung, to pravdepodobne neplatí. Ak spoločnosť Samsung patentuje a prototypuje nápad, pravdepodobne to skončí v jednom alebo viacerých z ich miliónov telefónov.

Celá generácia, patentovanie a prototypovanie myšlienok spoločnosti Apple vytvára „dôkaz“, z ktorého odborníci predpovedajú produkty. Väčšina z nich je však klamlivá.

Celý súbor týchto „dôkazov“ obsahuje myšlienky odmietnuté aj prijaté. A oveľa viac z toho je odmietnutých a menej z nich je prijatých.

Vždy Patrne Apple uvádza, že niektoré nové patentové prihlášky spoločnosti Apple, bloggerov a technologických reportérov vždy naskakujú novinky ako dôkaz o zámere spoločnosti Apple. Nie je

Keď spoločnosť Apple spolupracuje so svojimi výrobnými partnermi na nejakom formálnom faktore alebo procese, kontaktujú ich krtkovia Digitimes alebo nejaký bloger so správami, ktorý zasiahne komoru ozvučovacích techník a bude považovaný za „pravdivý“. Nie je

A v každom prípade veľa alebo väčšina takzvaných „únikov“ je v skutočnosti vyrobených, vymyslených, falošných. Je to druh trolingu, ktorému sa niektorí ľudia venujú kvôli športu.

Áno, rovnako ako Akty X, pravda je tam vonku. Vždy je však pochovaný v kopci zavádzajúcich alebo falošných dôkazov.

V prípade spoločnosti Apple vás „dôkazy“ zvyčajne vyvedú z omylu, pretože väčšina z nich ukazuje na rozhodnutia o produkte, ktoré spoločnosť Apple neurobí.

Prečo strategické a kultúrne analýzy fungujú lepšie

Lepším, ale stále nedokonalým prístupom k predpovedaniu produktov Apple je analýza stratégie a kultúry spoločnosti.

Aká je väčšia stratégia spoločnosti Apple? Cieľom je zaistiť čo najlepšiu spotrebu a tvorbu obsahu, akú môžu. Aby to urobili, nachádzajú sa v oblastiach, kde ľudia trpia mizernými skúsenosťami, a na vytváranie dobrých skúseností používajú kombináciu hardvéru, softvéru a služieb.

Na základe tejto stratégie ste napríklad mohli predpovedať Apple iPhone. Bude Apple dodávať Apple TV? Áno, pretože televízni diváci trpia a veľa rozmanitého obsahu bude „spotrebovaných“ v televízoroch bez ohľadu na to, čo robí Apple. Apple tam teda bude.

Ako bude vyzerať Apple TV? Je to jednoduché: Bude to vyzerať veľmi podobne ako iMac. Prečo? Pretože analýza kultúry Apple vám povie, že Apple miluje jednotu dizajnu. Na rozdiel od iných spoločností, ktoré chcú rozmanitosť dizajnu, Apple prichádza s návrhovými nápadmi, ktoré sa snaží v najväčšej možnej miere implementovať do všetkých produktových radov. (Nevieme, či televízor bude vyzerať ako súčasné alebo budúce iMacy. Prepáč.)

Toto sú len príklady. Pointa je, že je skutočne ťažké predpovedať, čo Apple urobí v budúcnosti, pretože Apple ani nevie. Použitie „dôkazov“ vás vyvedie z omylu, pretože väčšina takzvaných „dôkazov“ bude ukazovať na slepé uličky. Vaša najlepšia šanca na úspešnú predpoveď spočíva v analýze zastrešujúcej stratégie a firemnej kultúry spoločnosti Apple.

Veľa štastia!

Obrázok so súhlasom Simeon Gentle.