Šesťročné pôsobenie spoločnosti Apple vo svete reklamy sa skončilo. Spoločnosť údajne úplne odovzdáva svoj program iAd vydavateľom. To znamená, že vydavatelia získajú plnú kontrolu nad vytváraním reklám, správou reklám a ich predajom. Apple zrejme už nechce mať nič spoločné s reklamným biznisom.
„To, čo nevieš, ti neublíži“ je bežná fráza, ktorá bohužiaľ neplatí pre aplikácie vo vašom telefóne. Ukazuje sa, že tisíce aplikácií pre Android a iOS v sebe tajne obsahujú reklamy, ktoré nevidíte, a veľmi pravdepodobne môžu spôsobovať množstvo problémov, ktoré dnes trápia smartfóny.
V prvom štvrťroku 2012 predstavovali iPad, tablety a ďalšie zariadenia, ktoré nie sú určené pre telefóny, 20% mobilných reklám. Oproti prvému štvrťroku minulého roka je to nárast o 5%. Tento nárast odráža zmenu v mixe mobilných zariadení, ktoré ľudia používajú na konzumáciu obsahu, a môže mať dôsledky pre celé reklamné odvetvie - mobilné aj iné.
Je celkom jasné, že digitálna distribúcia bude v budúcnosti časopisov a novín hrať veľkú úlohu. To však neznamená, že tlačené vydania v blízkej dobe zaniknú. V dohľadnej budúcnosti sa pravdepodobne dočkáme printových/digitálnych hybridov, zatiaľ čo spotrebitelia a vydavatelia budú testovať vody digitálnych produktov a distribučných kanálov.
Cesta k digitálu nebola pre mnohé publikácie plynulá. Dôvodom je aj nedostatok zdrojov venovaných vytváraniu pútavého a pohlcujúceho digitálneho obsahu, ktorý nepôsobí, ako keby ste čítali PDF súbor v tlačenej verzii.
Jednou z veľkých oblastí, kde vydavatelia stále zlyhávajú, je reklama - napriek vynikajúcim interaktívnym reklamným systémom, ako je Apple iAd, vydavatelia stále uviazli v tlačovej mentalite, pokiaľ ide o reklamy. Podľa novej štúdie publikácie v skutočnosti často jednoducho presúvajú presne tie isté reklamy v tlačenom formáte do digitálnych vydaní, ktoré sú k dispozícii v ich tlačových podobách.
Apple iAd nedostal veľa pozornosti, pretože bol oznámený ako súčasť systému iOS 4 pred takmer dvoma rokmi. Platforma bola navrhnutá ako spôsob, akým môžu inzerenti vytvárať účinné interaktívne mobilné reklamy a uľahčiť vývojárom aplikácií integrovať tieto reklamy do svojich produktov. Cieľom bolo samozrejme tiež pomôcť spoločnosti Apple vziať si veľkú časť výdavkov na mobilnú reklamu.
Napriek veľkému zavedeniu v roku 2010 iAd rýchlo spadol z radaru takmer každého. Spoločnosť Apple pôvodne stanovila vysokú bariéru vstupu tým, že od kampaní iAd požadovala vyčlenenie 1 milióna dolárov. Spoločnosť to neskôr znížila na polovicu a tento týždeň znížená požadovaná počiatočná investícia do 100 000 dolárov - jedna desatina jej pôvodnej požiadavky - niečo, čo veľa hovorí o spoločnosti mojo, pokiaľ ide o predaj reklám.
Necelých 18 mesiacov od uvedenia na trh sa spoločnosť Apple chystá vykonať ďalšie zmeny vo svojej mobilnej inzertnej službe iAd s cieľom prilákať viac zákazníkov. Cupertinská spoločnosť dúfa, že získa späť časť zo svojej straty, ktorú rýchlo stráca v súvislosti so službou AdMob spoločnosti Google, znížením počiatočného buy-inu do iAd a zmenou spôsobu, akým inzerenti platia.