18. apríla 1996: Spoločnosť Apple predstavila rozsiahly propagačný program vo výške 15 miliónov dolárov Nemožná misia film s Tomom Cruisom v hlavnej úlohe.
Marketingová kampaň, navrhnutá tak, aby propagovala PowerBook, ktorý Cruise používa pri špionážnych filmoch, prichádza v obzvlášť zlom čase. Potom, čo sa Apple pokúsil dostať späť do čiernych čísiel po tom, čo to oznámil najväčšia štvrťročná strata vôbecSpoločnosť sa nachádza uprostred snahy vykonať svoje úplne nemožné poslanie. A to je len začiatok problémov.
1996 bol pravdepodobne najnižšou hodnotou škaredých 90. rokov spoločnosti Apple. Len pár týždňov pred Nemožná misia kampane, Apple vykázal štvrťročnú stratu 740 miliónov dolárov. Šokujúci rozsah straty - pričom viac ako polovica pochádza z 1 miliardy dolárov v nepredaných výrobkoch - odhalil spoločnosť v oveľa horšej kondícii, ako sa pôvodne predpokladalo.
The Nemožná misia dohoda bola pokusom naplniť spoločnosť Apple nejakým potrebným chladom.
V rámci nákladnej kampane spoločnosť Apple spustila „
Nemožná misia - Web The Adventure ”, raný príklad online filmovej reklamy. (Stále môžeš pozri Apple Nemožná misia stránky, aj keď hra už bohužiaľ nefunguje.)Umiestnenie produktu Apple v Nemožná misia
Snímka obrazovky: Apple
Dohoda tiež zaistila, že PowerBook 5300c dostal vo filme čas pred obrazovkou. Spoločnosti Apple a Paramount Pictures bohužiaľ podpísali zmluvu tak neskoro, že Cupertino nemal žiadne informácie o technických prvkoch skriptu.
Výsledkom je, že Mac uvedený vo filme používa namiesto systému Mac OS rozhranie príkazového riadka. Vďaka tomu vyzeral ďaleko za operačným systémom Windows 95 a potom bežal na počítačoch. Horšie je, keď sa neskôr vo filme objaví obzvlášť náročná práca, Nemožná misia Rezidentný počítačový expert tímu odporúča používať neexistujúce prenosné počítače „Thinking Machines“.
Úlohu zrejme zvládli len tie fiktívne počítače. Au!
PowerBook 5300: Na obrazovke a v ohni, ale nie na pultoch obchodov
Posledný problém s Apple Nemožná misia kampaň: PowerBook 5300 sa v skutočnosti nedal kúpiť, keď sa film dostal do kín. Čoskoro potom, čo bolo prvých 1 000 PowerBookov 5300 dodaných predajcom po celých Spojených štátoch, sa objavili správy horeli dve výrobné jednotky - jedna v domácnosti programátora Apple a druhá v továrni Apple v Čína.
"Hlavným znakom spoločnosti Apple je jednoduchosť použitia," napísal Pieter Hartsook, redaktor z Hartsookov list, v tom čase. "Ak váš stroj nefunguje, nie je ľahké ho používať."
Spoločnosť Apple stiahla z obehu už predaných 100 PowerBookov 5300 a nahradila počítače iným modelom. Náhrady bohužiaľ zabalili iba dve tretiny kapacity pevného disku ich predchodcov. To prinútilo Apple znížiť cenu prenosného počítača o 100 dolárov.
Výsledkom bolo, že diváci, ktorí videli PowerBook 5300 nalepenú na striebornom plátne, si nemohli kúpiť počítač. Nie toľko ľudí si môže dovoliť drahé stroje: Špičkový PowerBook 5300ce bol dodávaný s Cenovka 6 500 dolárov, čím sa stal najdrahším notebookom Apple vôbec. (Upravené o infláciu, to je dnes približne 10 530 dolárov.)
Apple robí nemožné
The Nemožná misia dohoda určite nevyšla tak, ako Apple plánoval. 1996 však znamenal začiatok veľkého obratu spoločnosti. Netrvalo dlho a Cupertino opustil svoj katastrofický koncept klonu Mac, užil si niekoľko prekvapivo veľké hity, a - čo je najdôležitejšie - priniesol Steve Jobs späť do stáda s akvizíciou NeXT.
Teraz to je hollywoodsky koniec!