| Kult Maca

Amazon predbehol Apple z hľadiska trhového stropu a teraz ho predbehol aj z hľadiska hodnoty značky.

Aspoň to vyplýva z najnovšieho zoznamu Kantar BrandZ medzi najcennejšími svetovými značkami - čo ukazuje úžasný skok vpred v maloobchodnom titáne Jeffa Bezosa.

Nekompromisné požiadavky spoluzakladateľa spoločnosti Steve Steva Jobsa a brutálne hodnotenia produktov vo vývoji vykresľujú obraz generálneho riaditeľa, ktorý sa málo zaujímal o pocity svojich kolegov.

Je to preto, že bol posadnutý vašim.

Správa zverejnená tento týždeň na to poukazuje a ukazuje, čo je pravdepodobne najúžasnejšia a najtrvalejšia časť jeho odkazu.

Apple Store sa už nevolá Apple Store.

Spoločnosť Apple začala z názvu svojich 479 maloobchodných pobočiek po celom svete vynechávať výraz „Store“, takže sa v súčasnosti označujú iba ako „Apple“.

Spoločnosť Uber dnes upustila od prekvapivého oznámenia, že úplne zmenila svoje logo a značku. Nové logo je len mierne upravené a obsahuje zmenené písmo s písmenami, ktoré sú bližšie k sebe. Väčšou novinkou je nová ikona aplikácie, ktorá odzrkadľuje celkovú zmenu značky. Ľudia z toho už nie sú nadšení.

Obrázok, ktorý vidíte vyššie, skutočne používa novú ikonu Uber. Má predstavovať veľmi malé, jednoduché formy hmoty a technológie, ktoré sa spájajú: atómy a bity.

Spojené arabské emiráty ešte ani nezískali svoj prvý obchod Apple Store, ale to nezabránilo spoločnosti Apple v umiestnení na prvom mieste. 1 v zozname „Najlepších 10 najintímnejších značiek v SAE“.

Pritom porazilo nielen technologické konkurenčné značky ako Samsung a Google, ale aj výrobcov automobilov Lexus a Mercedes, reťazovú kaviareň Starbucks a množstvo ďalších.

Podľa nového prieskumu Google predbehol Apple ako najcennejšiu značku na svete.

Podľa rebríčka 100 najcennejších svetových značiek spoločnosti Millward Brown BrandZ klesla hodnota značky Apple za posledný rok o 20% na necelých 148 miliárd dolárov, zatiaľ čo hodnota spoločnosti Google sa zvýšila o 40% na 159 miliárd dolárov.

„Google bol v tomto roku mimoriadne inovatívny, pokiaľ ide o Google Glass, investície do umelých inteligenciu a množstvo partnerstiev, “hovorí Benoit Tranzer, regionálny generálny riaditeľ spoločnosti Millward Hnedá Európa. "Všetky tieto činnosti vysielajú spotrebiteľom veľmi silný signál o podstate spoločnosti Google."

Podľa tohtoročnej štúdie Brand Finance Global 500 si Apple udržiava pozíciu najhodnotnejšej značky sveta už tretí rok za sebou.

Po Apple boli ostatné pozície v Top 10 obsadené spoločnosťami Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart a IBM.

"To, čo [Apple] odlišuje, je jeho schopnosť speňažiť [svoju] značku," uviedol generálny riaditeľ Brand Finance David Haigh vo vyhlásení. „Napríklad, hoci sa tablety používali pred iPadom, išlo o aplikáciu značky Apple ku konceptu, ktorý zaujal verejnú predstavivosť a umožnil mu rozbehnúť sa ako reklama realita. "

Mobilná reklama ako priemysel sa od uvedenia iPadu vyvíja pomaly. Štúdia, ktorá hlásili sme začiatkom tohto roka zistil, že mnohé reklamné spoločnosti nevyužívajú možnosti mobilnej reklamy, ktoré iPad ponúka, napriek tomu, že používatelia iPadu sú v značnej miere skôr interagovať s obsahom reklamy.

Novšia štúdia ukazuje, že spoločnosti, ktoré váhajú s vývojom reklamného obsahu optimalizovaného pre iPad a tablet, míňajú veľké príležitosti na zapojenie zákazníkov. Ukazuje sa, že okrem väčšej interakcie s reklamami majú používatelia iPadu väčšiu pravdepodobnosť rozhodovania o nákupe na základe reklám optimalizovaných pre iPad alebo tablet.

Spoločnosť Apple, známa tým, že svoju značku „i“ príliš chráni, sa zamerala na iného výrobcu puzdier na iPhone, ktorého meno je nebezpečne blízke názvu najobľúbenejších produktov spoločnosti Apple. Príslušná spoločnosť sa nazýva „driPhone“ a vyrába vodotesné puzdro pre iPhone a ďalšie mobilné zariadenia. To by sa však mohlo zmeniť, ak si Apple nájde cestu.

Nedávne štvrťročné zisky spoločnosti Apple preukázali šialený úspech. Výsledkom je, že neúspešné spoločnosti, ako sú Sony a JC Penney, zrazu reorganizovali svoje misie tak, aby kopírovali Apple.

Žiaľ, neuspejú, pretože nechápu, prečo je Apple úspešný.