Sú inteligentné hodinky odsúdené na zánik? Apple Watch stále potrebuje legitímnu prácu

Písmo je na stenách inteligentných hodiniek odvtedy, odkedy sa Cupertino rozhodol zamerať na športové a fitness funkcie pre hodinky Apple Watch Series 2. Predaje inteligentných hodiniek prudko klesajú a zdá sa, že fitness je jedinou ziskovou oblasťou, ktorá v odvetví nositeľných zariadení zostáva.

Tento týždeň sa objavili ďalšie dôkazy o tomto trende, pričom priekopník inteligentných hodiniek Pebble údajne získal špecialista na fitnes oblečenie Fitbit. Mohli by sme byť veľmi dobre svedkami zániku inteligentných hodiniek, ako ich poznáme.

Ako sme sa sem teda dostali? Sú hodinky Apple Watch skutočne vhodné iba na fitness, alebo by napriek tomu mohli jedného dňa naplniť svoj osud a stať sa skutočnou počítačovou platformou založenou na zápästí?

Cupertinov smer k kondícii

Keď Tim Cook predstavil Apple Watch v roku 2014, bolo to všetko o aplikáciách. Čokoľvek by ste chceli s hodinkami robiť, existovala by na to aplikácia. Celý čas bol ako iPhone, ale tentoraz by sme ho nosili na zápästí.

O dva roky neskôr to vyzerá úplne inak. Teraz je to všetko o kondícii, sledovaní aktivity a zdraví. Všetky ďalšie funkcie sú uložené v spodnej časti stránky

Web Apple Watch.

Toto je obrovský pivot. Nenapadá mi žiadny iný príklad spoločnosti Apple, ktorá by v snahe zachrániť produkt úplne repasovala. Keď sa Newton v roku 1997 potýkal s problémami, Steve Jobs sa nepokúsil nájsť si novú prácu. Len to zošrotoval. To isté platí pre nešťastná kostka Power Mac G4.

Podľa štandardov väčšiny spoločností Apple Watch nebojujú. Koniec koncov, je to líder na trhu 45,6 percenta všetkých dodávok inteligentných hodiniek.

Apple však nie je väčšina spoločností. Spoločnosť predala v minulom štvrťroku 45 miliónov telefónov iPhone, ale iba 1,1 milióna hodiniek Apple Watch. Inými slovami, iba malá časť majiteľov iPhone bola v pokušení kúpiť si súrodenca inteligentných hodiniek.

Pre Cupertino musia byť tieto čísla sklamaním. Niet divu, že Apple skúša s Apple Watch Series 2 niečo nové. Dokáže však zameranie na kondíciu dosiahnuť, aby postavy vyzerali zdravšie?

Tučná dáma spieva pre nositeľky, ktoré nie sú vhodné na fitness

Spoločnosť Apple nie je sama, kto si obliekol lycru a spotil sa so svojimi inteligentnými hodinkami. Zdá sa, že fitnes je teraz jedinou výrobou nositeľného oblečenia v meste.

Pebble bol jedným z prvých na trhu s inteligentnými hodinkami. Zaujal predstavivosť fanúšikov pomôcok na celom svete a pochválil sa jedným z nich najúspešnejšie kampane Kickstarter všetkých čias. Ako zariadenie Bluetooth poskytujúce druhú obrazovku pre smartfón bol Pebble jednoznačne predchodcom hodiniek Apple Watch a Android Wear, ktoré nasledovali.

Plánovaná akvizícia spoločnosti Pebble spoločnosťou Fitbit znamená koniec riadku pre inteligentné hodinky s priechodom. Hovorí sa, že Pebble bol vytvorený odborníkom na fitness: Inteligentné hodinky Pebble budú pravdepodobne zošrotované, zatiaľ čo bity operačného systému Pebble OS budú znovu použité na použitie v budúcom Fitbite nositeľné.

Inými slovami, podobne ako Apple Watch, aj Pebble je predurčený stať sa ďalším fitness gadgetom.

Možná akvizícia Pebble nebola to jediná správa o inteligentných hodinkách tento týždeň. Lenovo Moto teraz hovorí, že nemá v pláne nástupcu Moto 360, pretože spoločnosť nevidí „dostatok ťahu na trhu.”

Inteligentné hodinky sú riešením, ktoré hľadá problém

Verím, že dôvod, prečo výrobcovia nositeľných zariadení v súčasnosti zápasia, je ten, že dnešné inteligentné hodinky nerobia nič obzvlášť užitočné. Hlavnou myšlienkou bolo, že odstránia potrebu používateľov vyberať svoje smartfóny z vreciek. Mnoho úloh, ktoré ste predtým robili s telefónom, bolo možné vykonať jednoduchým pohľadom na zápästie.

Problém je v tom, že väčšina používateľov nemá s vytiahnutím telefónu z vrecka veľký problém. Nie je to také veľké trápenie, že by ľudia mohli ospravedlniť ostreľovanie iným drahým gadgetom.

Tým, že sa Apple zameriava na kondíciu, od inteligentných hodiniek (prinajmenšom zatiaľ) sa efektívne vzdal. Namiesto toho Cupertino predáva Apple Watch ako úplne iný produkt: športové hodinky. Predtým Apple konkuroval spoločnostiam Pebble, Samsung a Motorola. Teraz ide proti Garminu, TomTom a Suunto.

Apple vstúpil na úplne nový trh. Čo je dobré a dobré, ale trh ľudí, ktorí pravidelne behajú a plávajú, je malý. Rozhodne to nie je nič iné ako príťažlivosť masového trhu, ktorú bežne používajú výrobky spoločnosti Apple.

Kde teda urobil Apple chybu a čo to znamená pre budúcnosť inteligentných hodiniek?

Čas vrátiť sa na obchodnú školu

Vo svojej klasickej knihe o obchodnej stratégii Dilema inovátora“Profesor Harvard Business School Clayton Christensen vysvetlil, že mnohé spoločnosti neprijímajú nové prevratné technológie, pretože sú príliš zamerané na krátkodobý zisk. Steve Jobs bol hlboko ovplyvnené dielom Christensena. Niektorí dokonca tvrdili, že Jobs vyriešil dilemu inovátora zameraním spoločnosti Apple na vytváranie skvelých produktov, a nie na veľké zisky.

Tento týždeň sa však na titulky dostáva iná Christensenova teória. Analytik UBS Steven Milunovich povedal Business Insider že verí, že Apple môže stratiť orientáciu, pretože nedbá na Christensenovu Teória „práce, ktoré treba vykonať“. Táto teória navrhuje, aby sa spoločnosti skôr zamerali na zdokonalenie toho, čo už predávajú, než aby identifikovali, čo ich zákazník skutočne potrebuje.

Spoločnosť môže napríklad predávať štvrťpalcové vrtáky, zatiaľ čo zákazníci v skutočnosti kupujú štvrťpalcové diery. Podobne výrobca kosačiek predáva stroje na kosenie trávy, zatiaľ čo jeho zákazníci kupujú upravené trávniky. Rámec Christensena, ktorý je potrebné vykonať je založená na tomto pohľade: Zákazníci majú problémy a „pohovorujú“ s produktmi, aby sa rozhodli, ktorý z nich dostane úlohu pri riešení tohto problému.

V minulosti mala spoločnosť Apple vynikajúce výsledky pri hľadaní „úloh, ktoré je potrebné vykonať“. Nie nevyhnutne to, čo chceme, ale skôr to, čo potrebujeme - aj keď sme si neuvedomili, že to potrebujeme. Napríklad prvou úlohou iMacu bolo uľahčiť prístup na internet. Úlohou iPodu bolo vložiť do vrecka 1 000 skladieb. Pôvodný iPhone mal za úlohu skombinovať prehrávač MP3 a smartphone, takže ste museli nosiť iba jedno zariadenie.

Milunovich tvrdí, že Apple pravdepodobne stráca zameranie na úlohy, ktoré treba vykonať. Apple Watch mohli mať po iPhone a iPade zmysel ako ďalší logický krok a zdalo sa, že v tom čase všetci robili. Pretože však nositeľné zariadenie Apple nevykonávalo pre väčšinu zákazníkov žiadnu zmysluplnú prácu, jeho zlyhanie bolo nevyhnutné.

Načasovanie je všetko: Spustili sa hodinky Apple Watch príliš skoro?

Apple zvyčajne čaká na uvedenie nového produktu na trh, kým nenájde novú technológiu, ktorá môže zariadenie skutočne odlíšiť. Pred iPodom bolo na trhu mnoho prehrávačov MP3, ale Apple ako prvý použil miniaturizovanú prenosnú diskovú jednotku, do ktorej sa dalo uložiť tisíce skladieb. Podobne mnoho smartfónov predchádzalo iPhonu, ale Apple ako prvý použil namiesto plastovej klávesnice viacdotykový displej.

Apple Watch boli však iné. Bol to príliš produkt, s funkciami, ktoré boli v podstate rovnaké ako funkcie Android Wear od spoločnosti Google. Jeho jediným rozdielom bolo, že pracoval s iOS a mal oveľa krajší dizajn. Apple Watch neponúkali žiadnu prelomovú technológiu, aby mohli vyniknúť na trhu. A čo je najdôležitejšie, spoločnosť Apple nenašla pre svoje inteligentné hodinky žiadnu zmysluplnú prácu.

Prečo teda Cupertino s Apple Watch pretrváva? Prečo to prebaľovať ako športové hodinky namiesto ich spájania, ako to robil Jobs s Newtonom?

Verím, že je to kvôli tomu, že Apple na smartwatch nezanevrel. Fitness je len krátkodobá taktická hra, ktorá drží prst na nohe vo vode, kým nie je technológia pripravená na to, aby umožňovala skutočne nositeľné oblečenie, ktoré môže zmeniť hru.

Inteligentné hodinky by mali eliminovať potrebu vreciek

V roku 1868, boli vynájdené náramkové hodinky, podľa Guinnessových rekordov, a čoskoro sa stal praktickou alternatívou k vreckovým hodinkám. The Osobný organizátor Filofax v roku 1921 spojil adresár a denník do jedného zväzku. Zariadenie iPhone v roku 2007 urobilo nadbytočné samostatné telefóny, osobné organizéry a prehrávače MP3. A Apple Pay v roku 2014 eliminovala potrebu fyzických kreditných kariet, hotovosti a peňaženiek.

Inovácia neustále a neodmysliteľne konsoliduje a eliminuje potrebu nosiť veci vo vrecku alebo kabelke.

Úlohou pôvodných hodiniek Apple Watch bolo znížiť počet prípadov, kedy ste museli svoj iPhone vybrať z vrecka. Ale pravdepodobne skutočnou úlohou, ktorú by mal vykonať, bolo odstrániť v prvom rade potrebu mať telefón vo vrecku. Alebo dokonca ísť o krok ďalej a úplne odstrániť potrebu vreciek.

V dnešnej dobe len zriedka niekam ideme bez toho, aby sme si so sebou vzali telefóny. Teraz sme si tak zvykli, že sme v kontakte s každým, neustále, je to divné byť odpojený. A napriek tomu, pretože telefóny sú stále väčšie a objemnejšie, sú chvíle, kedy by som svoj vlastný radšej nechcel vziať so sebou. Väčšia obrazovka je väčšinou skvelá. Ale keď mám na sebe určité oblečenie, ako napríklad šortky v lete alebo pri tých vzácnych príležitostiach, keď si obliekam oblek, nechcem vo vrecku extra objem. Aj keď mám na sebe džínsy, je to pohodlnejšie bez vreciek plných pomôcok.

Keď som vonku, môj iPhone je vynikajúcou alternatívou k prenosnému počítaču. Existuje však aj veľa prípadov, keď nepotrebujem veľkú obrazovku - napríklad večerné pitie, kde je môj iPhone iba nákladnou vecou, ​​o ktorú by som mohol prísť. V týchto situáciách si so sebou beriem iba to, aby som zostal v kontakte s kolegami, priateľmi a rodinou -naozaj nepotrebujem jeho funkcie podobné tabletu. Stačilo by malé zariadenie na zápästí-za predpokladu, že bude mať mobilné dáta.

Apple Watch Series 3 so vstavanými mobilnými dátami bude úplne iný príbeh

Práve teraz sú Apple Watch iba sprievodným zariadením k iPhonu, pretože v nich nie sú vstavané mobilné dáta. Ale keď Cupertino nájde spôsob, ako to pridať, Apple Watch budú mať zrazu veľmi dôležitú prácu.

Ak hodinky Apple Watch Series 3 konečne prinesú mobilné pripojenie, eliminuje potrebu mať svoj iPhone vždy vo vrecku. A to by znamenalo zmenu hry. Ak Apple okrem bežných kľúčov pridá aj riešenie na otváranie predných dverí pomocou hodiniek Apple Watch, možno budem môcť konečne úplne vyprázdniť vrecká.

Ako fanatik do fitness by som rád veril, že Apple to so športovými hodinkami teraz myslí vážne. Ale nie som presvedčený. Fitness bude pre Apple Watch vždy dôležitou funkciou, ale iba ako súčasť väčšieho celku. Verím, že tým, že zaradím sériu 2 medzi fitness nositeľné, Apple bude pokračovať v sledovaní, kým nebude technológia pripravená na uvoľnenie série 3 so vstavanými mobilnými dátami. A to môže byť ďalšia veľká vec.