3 dôvody, prečo si Apple rozhodne nekúpil filmové štúdio

Ako môže služba streamovania videa spoločnosti Apple bojovať so zavedenými konkurentmi, ako je Netflix? Jednoduché: Kúpte si filmové štúdio.

To je bojový pokrik niektorých analytikov z Wall Street, ktorí naznačujú, že Apple používa svoju hotovosť v štýle Scrooge McDuck na nákup všetkého od Obrázky Sony do Disney.

Nech to na papieri znie tento nápad akokoľvek sexy, v skutočnosti by to bol hrozný nápad. Tu sú tri dôvody, prečo.

Kým pôjdeme ďalej, chápem to. V čase, keď podnikanie spoločnosti Apple stagnuje (napriek tomu, že je stále šialene lukratívne), existuje pokušenie navrhnúť Spoločnosť by si mala kúpiť nový podnik a pomôcť mu preskočiť tieto rané a nepríjemné etapy vstupu do novej oblasti, ako je streamovanie video.

Prakticky žiadna iná spoločnosť nemá 250 miliárd dolárov, ktoré len tak posedáva a čaká na svoje výdavky. Ale len preto, že Apple mohol kúpiť filmové štúdio neznamená, že by to malo byť.

Apple by nezískal toľko, ako by ste si mohli myslieť

Apple je teraz robiť celú sériu televíznych relácií, ale kúpou existujúceho štúdia by ste získali okamžitý katalóg.

Napríklad spoločnosť Sony Pictures vyrába originálne relácie ako Čierna listina. Vlastní distribučné práva na obrovské hity ako Seinfeld. To robí filmy ako Jumanji: Vitajte v džungli a Pavúčí muž švihne.

Predstavte si, aké by to bolo predajné miesto pre každú predplatenú službu, ktorú spoločnosť Apple uviedla na trh. Môžete prakticky cítiť doláre, však? Tak trochu.

Apple by však nevyhnutne nezískal toľko, ako by ste si mohli myslieť. V súčasnej dobe Apple objednáva relácie od produkčných spoločností tretích strán, pre ktoré potom vlastní distribučné práva.

Jedna vec by bola, keby Apple potreboval kúpiť štúdio, aby ho v Hollywoode brali vážne. Ale nemá problém najať špičkových manažérov na výrobu šou. Nemá problémy s vychytaním talentu za kamerou Steven Spielberg, M. Nočný Shyamalan a Damien Chazelle. Apple tiež nebolí, pokiaľ ide o zachytávanie hercov z A-zoznamu, ako sú Jason Momoa a Reese Witherspoon.

Ak by si Apple kúpil filmové štúdio, muselo by sa vysporiadať so všetkými náročnými realitami distribúcie. Pokračuje Apple v premietaní filmov v kinách a televíznych sieťach a na konkurenčných platformách pre domácu distribúciu? Práve odtiaľ pochádzajú príjmy filmových štúdií. Na druhej strane, sťahuje Apple relácie, ktoré už bežia v iných sieťach alebo službách, a distribuuje ich iba na svojich vlastných platformách?

Táto stratégia sa môže vyplatiť, ale prináša so sebou veľa rizika. Znížilo by to existujúce zdroje príjmov pre akúkoľvek spoločnosť, ktorú Apple kúpil, čo by v tomto procese výrazne znížilo hodnotu štúdia. Potom je tu oznámený plán spoločnosti Apple rozdávajte svoje šou (a filmy?) zadarmo užívateľom. To je sakra líder prehier. Zvlášť, keď ste práve minuli desiatky miliárd dolárov na štúdio.

Kúpa štúdia by Apple odvrátila od základných kompetencií

Spoločnosti s koncentrovanými stratégiami sa zvyčajne môžu dobre zamerať na zhruba dve alebo tri oblasti. Okrem toho si nesústredenosť vyberá svoju daň. Odkedy sa Steve Jobs vrátil do spoločnosti Apple, spoločnosť sa pýšila výrobou relatívne malého počtu produktov. Každá z týchto výhod ťaží z maniakálneho zamerania spoločnosti Apple.

Ale aj keď sú výrobky ako iPhone fantastické, videli sme aj to, čo sa stane, keď Apple nevenuje produktovým radám plnú pozornosť. Mac roky strádal. Apple TV bola slávne považovaná za „hobby“ viac ako skutočný produkt. HomePod vyzerá skôr ako dodatočná myšlienka než ako vážny pokus napadnúť ozvenu Amazonu.

Diverzifikácia môže byť pre niektoré spoločnosti veľkým krokom, najmä ak sú ochotné umožniť spoločnostiam, ktoré vlastnia, fungovať viac -menej nezávisle. Ale to nie je cesta spoločnosti Apple. Už to vieme, pretože Tim Cook sa údajne prihlásil k pôvodnému obsahu spoločnosti Apple a skombinoval televízny seriál podľa Dr. Dreho. pretože nebol dostatočne čistý.

To neznie ako spoločnosť, ktorá je ochotná vzdať sa kontroly. A prevádzka filmového štúdia nie je taká vec, ktorú by ste mohli robiť dobre, pokiaľ nemá vašu plnú pozornosť.

Neexistuje žiadny dôvod, prečo by Apple nemohla využiť svoje hlboké vrecká a schopnosť najať najlepšie talenty na to, aby sa stala spoločnosťou, ktorá je prvou v médiách. To však môže znamenať odtrhnutie oka od lopty v iných oblastiach. V čase, keď sú v odvetví smartfónov potrebné nové nápady a Mac je prakticky potom by veľa ľudí uprednostnilo, aby sa Apple zameriaval na hlavné oblasti svojho podnikania správny.

Zábava a technika môžu byť toxickou zmesou

Akcionári sú v tejto chvíli z Apple nervózni. Predaje iPhonov sa spomaľujú. Apple hľadá nové, stabilné oblasti rastu, ktoré v nasledujúcich desaťročiach prinesú zisky. Prečo si teda vybrať taký nepredvídateľný podnik ako zábavný priemysel? Príjmy z trhákov zostávajú vysoké, ale je to čiastočne aj vďaka inflácii a zvýšeniu cien lístkov do kina. Je to krátkodobé riešenie, podobne ako Apple zvyšuje ceny iPhonov, aby vyrovnal spomalenie rastu.

Ľudia sa stále viac odkláňajú od filmov k iným formám zábavy. Isteže existujú veľké príležitosti, ale existuje aj veľmi skutočné riziko, že vás vtiahne lesk vlastníctva luxusnej zábavnej spoločnosti, pretože je to fantastická zábavná spoločnosť.

Technologické spoločnosti s tým nemajú dobrú históriu. Najslávnejším príkladom je katastrofálna akvizícia spoločnosti Time Warner spoločnosťou AOL. Existuje však mnoho ďalších ilustrácií, ako napríklad nákup Universal Studios od Matsushity, nákup spoločnosti General Electric od spoločnosti NBC, nákup Westinghouse od CBS a nákup spoločnosti Columbia Pictures od spoločnosti Sony. Aj keď žiadny z nich nebol taký katastrofický ako fúzia AOL-Time Warner, všetky viedli k značným problémom s prerezávaním zubov.

Samozrejme, to, že iné spoločnosti v niečom neuspeli, neznamená, že by to urobil aj Apple. Po určitom čase je však ťažké nečítať tlačové správy o fúziách, ktoré znova objavia televíziu a filmy v digitálnom veku a nie sú tak unavené.

Ak sa chce Apple rozvetviť do nových oblastí, firmy ako dizajn a výroba čipov alebo vylepšené cloudové služby sa zdajú byť vhodnejšie. Navyše, plody týchto typov prenasledovania môžu potenciálne osloviť podnikových používateľov aj bežných zákazníkov. Táto schopnosť osloviť firemných zákazníkov je jedným z dôvodov, prečo spoločnosť Microsoft nespadla tak ďaleko ako Apple počas nedávny pokles akcií FAANG.

Apple a Hollywood

Na záver by som povedal, že Apple sa v blízkej budúcnosti pravdepodobne nestane filmovým štúdiom ďalšej generácie. (Tim Cook a zvyšok gangu Cupertino to pravdepodobne tiež vedia.)

Akcie spoločnosti Apple za posledné týždne poriadne zasiahli a existuje veľa vecí, ktoré by spoločnosť Apple mohla urobiť, aby v roku 2019 upravila svoj kurz, ale nákup drahého filmového štúdia nie je najjasnejšou cestou k úspechu.

Rozhodne nesúhlasím? Nechajte nás počuť vaše myšlienky v nižšie uvedených komentároch.