Dnes v histórii spoločnosti Apple: Prvé noviny pre iPad na svete sa začínajú rúcať

31. júl 2012:Denník“, prvé noviny iba pre iPad na svete, prepustí takmer tretinu zamestnancov, čo signalizuje zánik odvážneho publikačného experimentu.

Hlboké rezy - Denník prepustilo 50 zo 170 zamestnancov - týka sa to hlavne zamestnancov športu a redakcie, aj keď sekeru dostávajú aj niektorí zamestnanci výroby a dizajnu. Zlovestný krok prichádza, keď News Corp umiestňuje aplikáciu iPad „na stráženie“ kvôli sklamaniu počtu čitateľov.

Keď iPad najskôr vtrhol na scénu na začiatku roku 2010 bol svet milujúci technológie zúfalo sa snažím jedného chytiť. Ľudia tiež strávili dosť času snahou prísť na to, na čo by bol iPad najužitočnejší.

Jedno zrejmé použitie: čítačka správ. Pred uvedením iPadu na trh Steve Jobs sa stretol s vedúcimi pracovníkmi od The Wall Street Journal a The New York Times v snahe zapojiť spravodajské organizácie do vývoja aplikácií.

Prvé noviny pre iPad: Inovatívny nápad

Denník išiel ešte o krok ďalej. News Corp namiesto jednoduchej rekonfigurácie existujúcich mediálnych gigantov pre vek iPad predpokladal

Denník ako noviny výlučne pre nový tablet Apple (aj keď neskôr pridal podporu pre Galaxy Tab aj Facebook).

Na papieri to bol skvelý nápad. Vydavateľský priemysel roky trpel, pretože internet zmenil spôsob šírenia správ. Avšak úspech z iTunes a Obchod s aplikaciami -ktorý dokázal, že zákazníci zaplatia za vysokokvalitný obsah, ku ktorému bol ľahký prístup-otvoril nový distribučný model.

Z pohľadu čitateľa Denník vyzeralo lákavo. Noviny iba pre iPad ponúkali kombináciu tradičného rozloženia správ s interaktívnymi prvkami a lokalizované informácie, ako sú predpovede počasia.

Financoval Rupert Murdoch Denník vo výške 30 miliónov dolárov s rozpočtom 500 000 dolárov týždenne. Predplatné stojí 99 centov týždenne. (News Corp. dostal 70 centov z toho spolu s akoukoľvek reklamou, ktorú mohol predať.) V tom čase Denník bola prvou aplikáciou, ktorá mohla ponúkať opakujúce sa, a nie jednorazové platby.

Toto preferenčné zaobchádzanie pravdepodobne vyplynulo z Jobsovho osobného záujmu o publikáciu. Viackrát navštívil kanceláriu papiera v Solomon R. Guggenheimovo múzeum v New Yorku.

Denník trpí veľkými chybami

Bohužiaľ, Denník nefungovalo tak, ako sa plánovalo. Napriek tomu, že získal viac ako 100 000 platených predplatných, v prvom roku prišiel o približne 30 miliónov dolárov. Píšeme o tom v čase jeho uvedenia na trh vo februári 2011, Správy Adam C. Engs poznamenal, že papier bude potrebné zasiahnuť zhruba 715 000 platených predplatiteľov jednoducho aby sa vyrovnalo. Nikdy sa to nepriblížilo.

Problémy nezostali len pri stanovovaní cien. Denník postrádal redakčné zameranie a nedokázal ponúknuť zážitok dostatočne odlišný od toho, čo by čitatelia mohli nájsť inde zadarmo.

Ešte horšie je, že príbehy neboli prepojiteľné, pretože sa objavili iba v aplikácii. Čitateľom to sťažovalo zdieľanie správ, čo brzdilo organický rast. Nakoniec problémy z Denník často zastarané v neuveriteľne veľkých veľkostiach súborov. Mohli by dosiahnuť veľkosť 1 GB, pričom sťahovanie mnohým používateľom trvá 10 až 15 minút.

Experiment sa nakoniec nedostal do konca roku 2012. 3. decembra News Corp oznámila, že prvé noviny na svete iPad prestanú fungovať v rámci reorganizácie majetku spoločnosti. Podľa Murdocha Denník “nenašiel dostatočne veľké publikum dostatočne rýchlo, aby nás presvedčil, že obchodný model je dlhodobo udržateľný. “

Denník: Nie je liekom na všetky problémy spravodajských spoločností

Spravodajský biznis v nasledujúcich rokoch naďalej zápasí Denník “s zánik. IPad sa nepreukázal ako magický liek-všetko, v čo tradičné médiá dúfali. Kým Denník slúži ako prominentný príklad tohto sklamania, ďalším časopisovým aplikáciám sa tiež nedarilo.

Spoločnosť Apple uviedla na trh svoju agregačnú aplikáciu Apple News so systémom iOS 9 v roku 2015. Napriek menším úspechom však áno zostáva do značnej miery sklamaním tiež. Apple News+ ešte neurobil z Apple vydavateľského giganta. Stále je však čas.

Boli ste predplatiteľom? Denník? Zanechajte svoje komentáre nižšie.