Takmer tri roky po smrti Steva Jobsa sa kľúčové poznámky spoločnosti Apple stali bledými napodobeninami ich bývalej slávy. Posledná hlavná prednáška - Novembrové uvedenie iPad Air a Retina mini - bol veľký medzinárodný snoozefest.
Úplne bez vzrušenia to slúžilo iba na vyvolanie všadeprítomných fám o nedostatku inovácií spoločnosti Apple po Jobsovi (čo nie je pravda, ale napriek tomu).
Je načase, aby to prevzal Jony Ive.
Takzvaný Stevenote - v ktorej Jobs odhalí najnovšie a najväčšie výtvory spoločnosti Apple do miestnosti plnej besných fanúšikov a niekoľkých vybraných médií - boli starostlivo zorganizované a majstrovsky prevedené. Po mesiacoch očakávaní a klebiet sa Jobs postavil na pódium, aby radostne prerazil závoj vychvaľovaného tajomstva spoločnosti Apple.
Tieto vzácne nahliadnutia do trezoru myšlienok spoločnosti Apple sa ukázali ako mimoriadne účinné a priviedli spravodajské strediská, analytikov akcií a fanúšikov spoločnosti Apple do šialenstva. Iní firemní giganti napodobnili Stevenote - premýšľajte
Marvelova nádherná sála H odhaľuje na Comic-Con International-ale nikto nemôže ťahať za nitky tak, ako to robil Jobs.Teraz musí Apple o formáte premýšľať inak. O Jobsových slávnych prednáškach sníval v 80. rokoch minulého storočia bývalý generálny riaditeľ spoločnosti John Sculley. Marketingový expert si predstavil oznámenia o výrobkoch ako „spravodajské divadlo“, predstavenie určené pre tlač. Cieľom bolo zorganizovať udalosť, ktorú by médiá považovali za správy, a generovali titulky pre akýkoľvek predstavený produkt. Spravodajské príbehy sú, samozrejme, najhodnotnejšou reklamou, aká existuje.
"Marketing je predsa divadlo," napísal Sculley vo svojej autobiografii Odysea. "Je to ako predstavenie predstavenia." Spôsob, ako ľudí motivovať, je prinútiť ich zaujímať sa o váš produkt, pobaviť ich a urobiť z vášho produktu neuveriteľne dôležitú udalosť. “
Jobs zdokonalil umenie „spravodajského divadla“ ako žiadne iné. V priebehu rokov zmenil svoju ochrannú známku „ešte jedna vec“Prejavy na veľké medzinárodné spravodajské akcie, o ktorých hovorili všetci od CNN po BBC.
Vďaka Jobsovi boli vzrušujúce. Dokázal, že aj ten najzemskejší výrobok bude pôsobiť revolučne. Sediac v publiku v Macworlde som videl tlačové zbory - ktoré sa veľmi snažia udržať atmosféru profesionálnej ľahostajnosti - vystrelili na nohy a pri nejakom vyhlásení divoko tlieskali.
Formát hlavnej poznámky fungoval skvele u Jobsa, ktorý mal úžasnú charizmu a magnetizmus, ale v súčasnosti je už unavený a nevýrazný posádka, ktorá sa pravdepodobne opäť postaví na pódium počas pondelňajšej hlavnej reči na konferencii Apple Worldwide Developers Conference v San Francisco. Tim Cook hovorí ako obeť mŕtvice o Ambienovi. O únavná udalosť iPad Air na jeseň minulého roka dokonca aj Phil Schiller, zvyčajne temperamentný šéf marketingu, pôsobil ako znudený a naštvaný robot.
Vrcholom šou bola vychádzajúca hviezda Craig Federighi, Senior viceprezident spoločnosti Apple pre softvérové inžinierstvo. Prirodzený komiks s ľahkým štýlom, ktorý lúštil najlepšie vtipy a robil si srandu z vlastných bujných zámkov (hovoril si Hair Hair One).
Čím viac sa však títo chlapci pokúšajú napodobniť Jobsovu kombináciu nadhľadu, humoru a vzrušenia, tým je to horšie. Očividne boli precvičení-a báli sa, že všetko pokazia. Doručili svoje rady ako loutky a zaistili, že akékoľvek vzrušenie zmizne a takmer každý vtip zmizne.
Aká je zrejmá, ale nepravdepodobná prísada na okorenenie tejto slabej polievky? Jony Ive. Ako hlavný dizajnér spoločnosti Apple zvyčajne sa zobrazuje vo videoklipochhovorí o konštrukčných výzvach najnovšej tvorby spoločnosti Apple.
Ale napriek jeho láske k svetlu reflektorov, je načase, aby prevzal povinnosti súvisiace s živým prezentovaním.
Koniec koncov, Ive je teraz najdôležitejšou osobou v spoločnosti. Prevzal Jobsovu úlohu dohliadať na hardvér aj softvér. Aj keď je Cook generálnym riaditeľom, Ive je kreatívnym vedúcim spoločnosti Apple, produktovým guruom, ktorý prevzal Jobsov plášť ako hlavný vizionár a vodiace svetlo.
Cook myslí na každodenný život a stará sa o to, aby vlaky jazdili včas a továrne a obchody preklikávali. Medzitým Ive a jeho dizajnérsky tím vytvárajú prelomové nové produkty v supertajnom ateliéri Apple Design Studio, ako vždy. Je to v zásade rovnaké usporiadanie, ako keď bol Jobs nažive: Cook vykonával nudné (ale zásadné) každodenné operácie a Jobsovi dal voľnosť, aby trávil väčšinu času s Ive v štúdiu.
Rovnako ako Jobs, Ive má charizmu a prítomnosť na zvládnutie Stevenote a navyše zmysel pre humor.
Len sledujte, ako Ive vzdáva hold svojmu starému priateľovi Stevovi na spomienkovom podujatí Apple za jeho padlého vodcu.
Spoločnosť kriticky potrebuje novú osobu. Jobs bol veľmi úspešný v osobnom stelesnení všetkého, za čím Apple stál. Koncom 70. rokov minulého storočia to bola revolúcia prostredníctvom technológie. Neskôr to bolo o kreativite, inom myslení. Jobsova osobnosť umožnila spoločnosti Apple predávať sa ako ľudský a cool. Predstavil Apple ako ikonu zmeny, revolúcie a odvážneho myslenia.
Teraz spoločnosti hrozí, že sa Hair Force One stane tvárou spoločnosti Apple, ak neupraví svoj prístup ku kľúčovým poznámkam.
Najlepším formátom pre pokračovanie Stevenote by bolo nechať Ive úprimný a odhaľujúci pohľad na rozhodnutia v oblasti dizajnu produktov - dokonca aj softvéru. Bolo by to podobné jeho videám, ale naživo a osobne.
Príklad, ako by to mohlo vyzerať, je sledovať jedno zo vzácnych vystúpení Ive naživo, ako je toto z podujatia MacBook Air v roku 2008. Hovorí o unibody výrobnom procese, v ktorom je škrupina MacBooku vyrezaná z pevného kusu hliníka. Reči o obrábacích procesoch by vás normálne uspali, ale Iveho prezentácia bola fascinujúca. (Skutočne skvelé veci posuňte na 10-minútovú značku.)
Ive je pútavý a fascinujúci rečník, najmä osobne. Jeho tendencia hovoriť dizajnérom doublespeak zmizne pri rozhovore s ním tvárou v tvár. Pred niekoľkými rokmi mi urobil prehliadku jedného z počítačov Apple a bol úžasne priamy a jasný. Ale predovšetkým bol vášnivý: geekoval von. Ive miluje navrhovanie a výrobu vecí a jeho vášeň a nadšenie sú neuveriteľne nákazlivé.
Jobs bol skvelým hovorcom, pretože bol fanúšikom spoločnosti Apple. O výrobkoch na pódiu hovoril ako o nadšencovi. Prišiel ako niekto, kto práve rozbalil nový iPhone a ukazoval ho svojim priateľom, potešený úžasnými schopnosťami nového produktu.
Na obnovenie časti strateného vzrušenia by bolo potrebné uvoľniť Jonyho Ivea. Umožnite mu povedať svetu svoj príbeh - príbeh o tom, ako boli navrhnuté a vytvorené najnovšie produkty Apple.
Bolo by to konečné pokračovanie Stevenote a zaručujem, že by sa ukázalo neodolateľné.
