Rozhodnutie spoločnosti Apple predať pásma Apple Watch s národnou vlajkou výlučne v Riu to môže vyzerať ako oficiálny zápas o olympijské hry, ale v skutočnosti je to šikovný partizánsky marketing, ktorý má (neúmyselný?) vedľajší účinok odvedenia pozornosti od konkurenčného Samsungu, aka oficiálneho telefónneho sponzora olympijského hry.
Spoločnosť Apple predáva svoje pásy - nylonové popruhy s farbami národných vlajok pre všetkých 14 hlavných konkurentov Ria - v obchode Apple Store vzdialenom šesť kilometrov od hlavného olympijského parku. Špičkoví sponzori olympijských hier pravidelne vyplácajú 100 miliónov dolárov počas štyroch rokov Medzinárodnému olympijskému výboru za exkluzívne marketingové práva na túto udalosť. Spoločnosť Apple však nič také neurobila.
To nezabránilo tomu, aby sa popruhy objavili na zápästiach niekoľkých olympijských pretekárov vrátane Americký šprintér Trayvon Bromell, predsa. Zatiaľ čo sa olympijský výbor počas hier ohovára marketingom neoficiálnych sponzorských produktov, Bromell zdieľal svoju fotografiu na Twitteri šesť dní pred začiatkom stanoveného „obdobia výpadku“.
"Pokiaľ [Apple] nebude používať olympijské logo, logo Rio 2016 alebo náš vzhľad, nedôjde k žiadnemu porušeniu," hovorí Sylmara Multini, riaditeľka licencií a maloobchodu organizačného výboru Rio 2016, povedal Reuters.
"Hoci sa zdá, že neporušujú žiadne pravidlá, zdá sa, že sa skutočne dostávajú na okraj zálohy alebo guerilla marketingu," povedal Jeff Benz, bývalý generálny poradca olympijského výboru USA, ktorý rozhoduje spory pre medzinárodnú spoločnosť pre riešenie sporov JAMS.
V roku 2016 tu môže byť spoločnosť Apple ďaleko od škaredého smoliara, akým kedysi bola - ešte v čase, keď tlačila na skutočných obrov. ako IBM a Microsoft - ale tieto pohyby ukazujú, že stále má nejaký ten záludný prístup „mysli inak“ marketing.
A hej, ani spoločnosť s hotovostnými rezervami, ktorú robí spoločnosť Apple, nemôže byť príliš rozrušená zo šetrenia skvelých 100 miliónov dolárov!
