V časti 5 z Moje blízke stretnutia so Stevom Jobsom, Macworld zakladateľ David Bunnell opisuje, že ste reklamu na počítači Macintosh 1984 videli prvýkrát.
Macworld Redaktor Andrew Fluegelman nebol príliš nadšený z toho, že Apple skontroloval modré čiary prvého čísla, ale potešilo ho, že prototypy počítačov Mac dostal týždne predtým, ako boli k dispozícii verejnosti.
V ten deň, keď sme sa vrátili z druhého stretnutia so Stevom, sme zabavili konferenčnú miestnosť u nás PC svet veliteľstvo, zakryl okná mäsiarskym papierom a nechal na dverách nainštalovať zámok. Toto by bola naša vojnová miestnosť pre Mac.
Tu by sme nielen prezerali a fotografovali počítače Mac, ktoré by sme dostali, ale v skutočnosti ich používali na výrobu Macworld kopírovať. Prístup by som mal iba ja, Andrew a ľudia pracujúci priamo na projekte. Dan Farber, ktorý pokračoval v hviezdnej kariére ako šéfredaktor takých publikácií ako PC týždeň, MacWeek, CNET a CBS News, už boli na palube ako asistent redaktora na plný úväzok. Jeho úsilie by nakoniec znamenalo rozdiel medzi úspechom a neúspechom nášho herkulovského podniku.
S návrhárkou Margery Spiegelmanovou sme mali pravdu. Bola mimoriadne múdra a napriek tomu, že nebola technológkou, okamžite pochopila, o čom Mac je.
Navrhla Macworld byť prvým počítačovým časopisom, ktorý by vyzeral skvele na niečom konferenčnom stolíku. Bol nadrozmerný a obsahoval grafické prvky odrážajúce ikony a bitovú mapovanú grafiku nachádzajúce sa na obrazovke systému Mac. Aby kompenzovala skutočnosť, že prvá obrazovka Macu bola čiernobiela, dramaticky postriekala stránky na stránkach. Na papier si vybrala krásny lesklý „matný“ papier, ktorý bol vo svojej dobe revolučný.
"Tieto akcie," povedala Margery, "urobia lepšiu prácu, keď nechajú Mac hovoriť samy za seba."
Tvorivé obdobie, ktoré nasledovalo, bolo ticho pred búrkou. Steve Jobs a potažmo Mike Murray boli príliš zaneprázdnení zápasom s generálnym riaditeľom spoločnosti Apple Johnom Sculleym o úvodnej cene Macu, aby nám mohli venovať veľkú pozornosť. Jobs bol presvedčený, že to musí byť menej ako 2 000 dolárov, a trval na tom, aby to bolo 1999 dolárov, ale Sculley chcel, aby to bolo 2 495 dolárov.
Keď sme sa pýtali na náš názor, Andrew a ja sme prirodzene súhlasili so Stevom. Čím nižšiu cenu sme zistili, tým viac strojov Apple predá a tým viac Macworld predplatné sa bude hrnúť.
Napriek tomu, že Steve mohol byť silný, prehral túto bitku alebo kapituloval bez toho, aby to Murrayovi povedal, pretože Sculley súhlasil so zvýšením marketingového rozpočtu Macu, nikto okrem Steva to skutočne nevie. Dodnes si však myslím, že vyššia cena bola chybou. Sculley mal pravdu, keď tvrdil, že tisíce „prvých používateľov“ si kúpia počítač Mac, ale akonáhle sa to stane, predaj sa v skutočnosti značne spomalil.
Steve sa vrátil k Sculleymu tým, že vynaložil značnú časť svojho marketingového rozpočtu na jednu veľmi nehorázne drahú televíznu reklamu, ktorú sa rozhodol ukázať iba raz.
Andrew a ja sme boli v budove Mac a pohovorili s tvorcom MacPaintu Billom Atkinsonom, ktorý bol jedným z najznámejších. kreatívni ľudia, ktorých som kedy stretol, keď Mike prišiel a povedal: „Hej, chlapci, keď skončíte, príďte konferenčná miestnosť. Steve a ja máme niečo, čo vám chceme ukázať na televíznom monitore. “
Jednoducho nemôžem opísať silné, ale zmiešané emócie, ktoré som zažil pri prvom sledovaní tejto takzvanej reklamy, pričom Steve Jobs na mňa intenzívne hľadel, aby posúdil každú moju reakciu. Bolo to zvláštne, výstredné, bizarné, záhadné a ohromujúce.
Keď som sledoval hruďatú blonďavú babu v tričku Apple, ako ju prenasledujú búrliví vojaci so zdvihnutým billym kluby v uličke kina osídleného davom sivých, zombie klonov, mal som doslova husacinu hrbole.
Zombie počúvali orwellovskú postavu veľkého brata, ktorá evidentne predstavovala IBM. Prísne na nich štekal správu o sile zhody: „Naše zjednotenie myšlienok je silnejšie a zbraň ako ktorákoľvek flotila alebo armáda na Zemi “, až kým Apple Woman nerozhodila vzduchom kladivo a nerozbila film. obrazovka. Zalapal som po dychu.
Nasledovala správa typu rolovania s hlasom: „24. januára 1984 spoločnosť Apple predstaví počítač Macintosh a uvidíte, prečo rok 1984 nebude rokom 1984.“
Na strednej škole som čítal knihu „1984“ a obával som sa, že naše počítače môžu byť ovládané počítačmi veľmi myšlienky, ale nevedel som, čo mám povedať, okrem „Toto je úžasné, kto to pre teba urobil?
"Ridley Scott," povedal Mike, "vieš, ten chlap, ktorý režíroval Blade Runnera." Ideme to spustiť počas polčasu na Super Bowl 22. januára. “
Náklady na spustenie 60 -sekundového spotu boli milión dolárov a výroba trvala niekoľko týždňov Londýnske Shepperton Studios s obsadením 200 ľudí, výrobné náklady boli takmer rovnaké $900,000.
Aby som bol úprimný, obával som sa, že to nepomôže spoločnosti Apple predávať počítače. Neexistovali žiadne obrázky Macintoshi, nič nenasvedčovalo tomu, aké má vlastnosti, cenu alebo čo je najdôležitejšie - čím sa líši od počítača IBM. Ale keď som videl, ako sú Steve a Mike nadšení, nespomenul som svoje obavy.
"Apple nemá žiadne plány do budúcna na spoluprácu s IBM, však?" Andrew zavtipkoval a všetci sme sa zasmiali.
Teraz mi už bolo jasné, že tam skutočne bude a Macworld časopis. Andrew a ja sme boli úplne odhodlaní a Steve Jobs a Mike Murray rátali s tým, že doručíme. Tu bolo príliš veľa hybnosti. To sa jednoducho nedalo zastaviť.
Mike povedal, že si myslí, že Steve je pripravený prijať dohodu o záručnom liste za 3 doláre, ale McGovern to stále nedokázal veríte, že Apple dodá toľko počítačov Mac, a tak zvýšil ante požiadavkou na zaručenú platbu harmonogram. Apple by nám každé tri mesiace musel poslať minimálnu čiastku bez ohľadu na to, koľko počítačov Mac predali alebo koľko prišiel záručný list.
Začal som si predstavovať tlač časopisu, aj keď nebola nikdy podpísaná vydavateľská zmluva. V skutočnosti som sa stretol s Mikeom a jeho pravou rukou, Stevom Schierom, na obed v reštaurácii Whole Earth v Cupertine a dohodli sme sa na časopise. budú zverejnené a dostupné v úvode 24. januára, bez ohľadu na to, či sa naši predsedovia niekedy stretli z očí do očí a podpísali zmluvu.
Pre mňa, Macworld už dávno prestal byť obchodným návrhom - podobne ako samotný Mac sa stal misijným cieľom. Publikovalo by sa to bez ohľadu na to.
Okrem toho som mal v diere eso. Čím viac peňazí sme minuli, tým pravdepodobnejšie príde strýko Pat, pretože by nechcel, aby naša investícia vyšla nazmar. V tomto bode Macworld Tím sa rozrástol o šesť zamestnancov na plný úväzok vrátane špecializovaného predajcu reklamy a tucta alebo viacerých externých prispievateľov. Boli napísané články, zadané ilustrácie a fotografie, tlačiareň bola pripravená ísť a dokonca sme zaplatili za papier.
To všetko by bolo stratené, keby sme nepokračovali.
Časť 1: Stretnutie so Stevom
Časť 2: Prvýkrát vidieť Macintosh
Časť 3: Spoznali sme SKUTOČNÉHO Steva Jobsa
Časť 4: Steve Jobs nám hovorí, že „bruchom hore do baru“
Časť 5: Steve prichádza so skutočne podivnou reklamou
Časť 6: Steve predstavuje prvú obálku sveta MacWorld
Časť 7: Andrew Fluegelman nalieha na spoločnosť Apple, aby odložila predstavenie
Časť 8: Pat McGovern sa stretáva so Stevom, dohoda je hotová.
Časť 9: Steve je kurva skvelý!
Časť 10: Steve dáva palec svojmu nosu na Apple II
Časť 11: Macintosh hovorí sám za seba (doslova) ...
Časť 12: Tučný Mac zachraňuje deň
Časť 13: Steve prináša Tinu na večierok v Macworlde
Časť 14: Ella Fitzgerald spieva Steveovi všetko najlepšie k narodeninám
Časť 15: Steveova veľká vec NeXT
Nasledujte ma na Twitteri @davbunnell
