| Kult Maca

Po mesiacoch meškania Isis oznámila debut svojho mobilného platobného systému. Isis, spoločný podnik spoločností AT&T, T-Mobile a Verizon, priniesol správy začiatkom tohto roka na svetovom mobilnom kongrese v marci, ale odvtedy bol celkom tichý. Počas tohto pokojného obdobia niekoľko ďalších hráčov na trhu mobilných platieb ukradlo pozornosť a oznámilo významné obchody.

Očakáva sa, že Apple nakoniec odhalí ten svoj mobilný platobný systém„Ten, ktorý bude s najväčšou pravdepodobnosťou založený na platobnom systéme iTunes Store, ale nevydal oznámenia mimo funkcie vkladnej knižky iOS 6. Apple tiež mlčal o tom, či to bude obsahujú čipy NFC používa sa v niektorých mobilných platobných systémoch v pripravovanom iPhone 5, ktorý niektorí analytici a odborníci považujú za prekážku vstupu na trh mobilných platieb.

Ak ste si mysleli, že teplo v odvetví mobilných platieb sa môže po týždňoch veľkých oznámení, ako je napr., Trochu ochladiť Partnerstvo Square/Starbucks, spustenie a nová mobilná platobná spoločnosť daboval MCX niekoľkými národnými maloobchodnými reťazcami a spoločnosťami PayPal vyskúšanie platieb v reštaurácii v pobočkách McDonald’s vo Francúzsku, zamyslite sa znova.

PayPal dnes oznámil doposiaľ najväčšie partnerstvo na americkom trhu mobilných platieb-dohoda so spoločnosťou Discover, ktorá budúci rok na jar prinesie platby v obchode PayPal do siedmich miliónov miest.

Oznámenie námestia partnerstvo so spoločnosťou Starbucks a spustenie nového mobilná platobná spoločnosť niekoľko kľúčových maloobchodných a servisných reťazcov bolo znakom toho, že koncept mobilného platobného styku a digitálnej peňaženky je veľký biznis. Koncom minulého týždňa však bolo v oblasti mobilných platieb viac správ, ktoré dokazujú, že preteky sa ani zďaleka nekončia - dokonca by sa dalo povedať, že sa sotva začali.

Tento krok, ktorý by mohol spôsobiť, že sa dohoda Square so Starbucks zdá byť malá a obmedzená, uvádza agentúra Reuters, že PayPal môže čoskoro rozšíri svoju značku mobilných platieb tak, aby zahŕňala aj najväčšie reťazce rýchleho občerstvenia na planéte - McDonald’s. PayPal v súčasnosti testuje platobný systém na 30 miestach McDonald’s vo Francúzsku. Spoločnosť predviedla technológiu začiatkom tohto roka.

Minulotýždňové oznámenie, že Starbucks nadväzuje partnerstvo so spoločnosťou Square pre mobilné platby a spracovanie kreditných kariet, je veľkou správou pre rodiaci sa americký trh mobilných platieb. Bol to tiež varovný výstrel spustený cez luk tradičných spoločností na spracovanie platieb, mnohé z nich majú problém spojiť efektívnu a úspešnú digitálnu peňaženku (alebo iWallet) Riešenie. Tento krok by mohol tiež skomplikovať akékoľvek plány, ktoré Apple musí na tento trh presunúť po vydaní systému iOS 6 a funkcie vkladnej knižky.

Apple môže byť jedinou významnou spoločnosťou prevádzkujúcou mobilný priestor, ktorá neoznámila partnerstvo ani skúšobnú dobu súvisiacu s doručovaním mobilné platby a vytvorenie súboru iWallet. Aj keď sa zdá prehnaný záver, že Apple nakoniec vstúpi na trh mobilných platieb, nedávne vyhlásenie Jamesa Le Brocqa, generálneho riaditeľa spoločnosti O2 Money (divízia) britského mobilného operátora O2) vysvetľuje, prečo spoločnosť Apple ešte nevstúpila na tento trh a prečo je to pre spoločnosť Apple dobrý krok: spotrebitelia nemajú záujem o mobilné telefóny platby.

Kedykoľvek sa Apple sťahuje do nákupu spoločnosti, viete, že niečo majú v rukáve, a nie je ťažko si predstaviť možnosti ich najnovšej akvizície: výrobca čipov so snímačom odtlačkov prstov, AuthenTec.

Zatiaľ čo Apple počká a uvidí prístup k rodiacemu sa mobilné platby a digitálna peňaženka Zdá sa, že PayPal je pripravený zahájiť totálnu ofenzívu. Okrem existujúceho sortimentu mobilných, miestnych a online platobné systémyPayPal tento týždeň oznámil, že získava štartovaciu kartu.io.

card.io v súčasnosti spolupracuje s celým radom vývojárov pre iOS a Android, ktorí im pomáhajú integrovať platby kreditnou/debetnou kartou pre mobilné zariadenia možnosti do svojich aplikácií bez potreby ďalšieho hardvéru, ako je čítačka kariet Square alebo karta PayPal’s Here čitateľ. Partneri spoločnosti card.io namiesto toho použijú vstavanú kameru zariadenia iPhone (alebo iného zariadenia so systémom iOS alebo Android) na nasnímanie fotografie kreditnej karty. Číslo karty a súvisiace informácie sa extrahujú a odošlú spracovateľovi platieb na dokončenie transakcie (ako záloha je podporované aj manuálne zadanie čísla karty).

Mobilné platobné technológie majú zaujímavý a komplikovaný vzťah s miestnymi podnikmi. Na jednej strane sú miestne mamičky a popové reštaurácie, obchody a služby pravdepodobne spoločnosťami, ktoré by ste očakávali nové platobné technológie sú najpomalšie - najmä ak tieto technológie vyžadujú nový hardvér v mieste predaja, ako je NFC čitateľ. Na druhej strane by mohli byť mobilné platobné systémy pripravené dodať takýmto miestnym spoločnostiam novú vlnu podnikania.

Skomplikovaním situácie je skutočnosť, že akýkoľvek mobilný platobný systém (Peňaženka Google, nákup v obchode PayPal alebo akékoľvek iné systém, ktorý sa spoločnosť Apple môže pomaly vyvíjať), nemožno považovať za solídneho víťaza alebo možnosť, pokiaľ tento systém nezasahuje do miestnych rozmerov podniky. Systém, ktorý sa týka iba veľkých reťazcov, ako je nákup v obchode, v ktorom je PayPal zavedený do Home Depot a ďalších maloobchodníkov, nemožno považovať za hlavný prúd, pokiaľ nie je prijatý veľmi široko a značným percentom malých podniky.

Tento vzťah ďalej komplikuje skutočnosť, že mnohí hráči v snahe vytvoriť skutočnú digitálnu peňaženku sa zameriavajú na rôzne možnosti pre malé a miestne firmy. To znamená, že žiadna spoločnosť nevedie a žiadna spoločnosť skutočne nemá konzistentnú stratégiu na využitie tohto obrovského a dôležitého trhu.

PayPal, Amazon a Apple vedú podľa IDC na trhu mobilných platieb. Výskumná spoločnosť zverejnila výsledky štúdie o obchodnej stratégii, ktorá sa zamerala na nové a vznikajúce platobné technológie. Štúdia z roku 2012 je ôsmym rokom, kedy spoločnosť IDC uskutočnila prieskum, ale je to prvý rok, v ktorom boli hlavným zameraním platby cez mobil.

Aj keď sa vyvíja veľa úsilia o vývoj nových platobných technológií, mnohé z nich stoja okolo NFC, väčšina nových technológií sa ešte musí uchytiť u spotrebiteľov.

Celkové mobilné platby sa však u spotrebiteľov dostávajú. IDC uvádza, že počet jednotlivcov uskutočňujúcich mobilné platby sa od minuloročnej správy zdvojnásobil a že tretina (33%) spotrebiteľov uskutočnila nejakú formu mobilných platieb. Údaje tiež ukazujú, že na trh mobilných platieb vedú zavedení hráči a existujúce technológie.

Všetci sme so zatajeným dychom čakali, kým Apple vezme búrku v odvetví mobilných platieb a uvedie ho na masový spotrebiteľský trh. Už roky sa šepká, že Apple pracuje na vlastnom prístupe k reinvestícii mobilných platieb, vrátane možnosti iPhonu vybaveného NFC. Keď Apple predstavil Vkladná knižka v systéme iOS 6 minulý mesiac spoločnosť oznámila svoj prvý skutočný vpád do mobilných platieb prostredníctvom partnerstva s vybranými spoločnosťami na manipuláciu s virtuálnym tovarom, ako sú kupóny a letenky.

Podľa novej správy o The Wall Street Journal, Apple Passbook je len tieňom budúcich vecí. Spoločnosť „zámerne“ pracuje na vlastnom mobilnom platobnom systéme a zatiaľ čo ostatní konkurenti sa pokúšajú testovať vody, Apple sedí a vyvíja správnu stratégiu.