10 vecí, ktoré sme sa dozvedeli z zatiaľ najpresvedčivejšieho rozhovoru Tima Cooka

Vzhľadom na utajenie spoločnosti Apple a marketingovú potrebu spoločnosti zostať „v kontakte“ môžu byť rozhovory so staršími exekutívami často frustrujúce bez odhalení. To nie je prípad nedávneho hĺbkového rozhovoru s Washington Post robil to však s generálnym riaditeľom Timom Cookom.

Tu je 10 najzaujímavejších drobností, ktoré sme sa dozvedeli z Cookovho zatiaľ najpresvedčivejšieho chatu.

Spoločnosť Apple hovorí o svojich plánoch nástupníctva na konci každého zasadnutia predstavenstva

"Na konci každého zasadnutia predstavenstva diskutujem s predstavenstvom o nástupníctve, pretože by som mohol vykročiť z nesprávneho obrubníka alebo tak niečo," povedal Cook. "Máme na to dobrú disciplínu." Potom je mojou úlohou zaistiť, aby mala rada interných kandidátov, z ktorých si bude môcť vyberať. A túto úlohu beriem veľmi vážne. Pozrite sa okolo seba na skvelých ľudí, s ktorými môžem pracovať - ​​v spoločnosti je skutočne vynikajúci talent. “

Napriek tomu musí byť pekné ukončiť každé stretnutie pripomienkou vašej možnej predčasnej smrti ...

Tim Cook nemá na analytikov veľa času

Analytici hovoria o tých najšialenejších veciach, však? Ale zatiaľ čo vy a ja budeme mať pripomienky k tomu, ako je Apple odsúdený na štipku soli, pre Cook neustále návrhy, že Apple -napriek svojmu svetobornému stavu-je na pokraji katastrofy, určite mu to musí trochu prekážať, a to aj z dôvodu akciovej ceny. perspektíva. Niet divu, že neznie zamilovane do analytikov!

"[V konečnom dôsledku hovorili, že [Apple bol odsúdený na zánik] v roku 2001," povedal Cook. "Hovorili to v roku 2005. Hovorili to v roku 2007 - „tento hlúpy iPhone, komu sa to snívalo?“ Potom hovorili, že sme dosiahli vrchol v roku 2010, potom bol rok 2011. Dostali sme sa na 60 miliárd dolárov [v príjmoch] a oni povedali, že z toho sa už nedá vyrásť. Minulý rok sme boli 230 miliárd dolárov... už som to všetko počul. “

Investori by v nej mali byť na diaľku

"Myslím si, že pre investorov, ktorí sa zameriavajú na dlhodobý horizont, keď sa pozriete na to, ako sme si urobili za posledných päť rokov, naša celková návratnosť akcionárov je viac ako 100 percent," povedal Cook. "To je celkom dobré číslo." A myslím si, že väčšina ľudí, ktorí boli na sklade po takú dobu, je asi veľmi šťastná. “

Smrť Steva Jobsa ho prekvapila

„Pole deformácie reality“ Steva Jobsa - jeho schopnosť inžinierov vôle vytvárať úžasné produkty, ktoré sa zdali nemožné - sa rozšírilo aj o jeho zdravie. Cook hovorí, že keď v roku 2011 prevzal kontrolu nad spoločnosťou Apple, skutočne veril, že Jobs bude ešte nejaký čas predsedom.

"[Jeho smrť prišla] veľmi rýchlo," povedal Cook. "[Ten deň, kedy zomrel] bol ten najhorší deň. Len som - skutočne som sa presvedčil. Viem, že to v tomto bode znie asi bizarne, ale presvedčil som sa, že sa odrazí [späť], pretože to vždy urobil. “

Stránka sociálnej spravodlivosti spoločnosti Apple je pre neho mimoriadne dôležitá

„Pre spoločnosť, ktorej jediným cieľom je posilniť postavenie ľudí prostredníctvom našich produktov, a byť zbierkou ľudí, ktorých životným cieľom je zmeniť svet pre lepšie - nepripadá mi vhodné, že sa tak sústredíte, ale nezabezpečujete, aby vaša uhlíková stopa neotrávila miesto, “hovorí Cook povedal.

"Alebo že neevanjelizujete posun vpred v oblasti ľudských práv." Myslím si, že každá generácia je zodpovedná za rozšírenie významu ľudských práv. Domnievam sa, že dnešný generálny riaditeľ spoločnosti Apple by sa mal zúčastniť národnej diskusie o týchto typoch problémov. “

Cook sa rozprával s Andersonom Cooperom o tom, že bude homosexuál

Cook je veľmi súkromný, a preto bolo prekvapením, keď vyšiel ako gay v októbri 2014 v esej o histórii BusinessWeek.

Ako však odhaľuje, tento krok sa pripravoval dlho - a cestou hľadal radu u iného prominentného verejného činiteľa LGBT.

"Bolo to plánované dosť dlho," povedal Cook. "Nebolo to niečo, čo by sa urobilo za chvíľu, v žiadnom prípade." Pravdepodobne to bol rok. Len premýšľam, čo povedať, ako to povedať, kde to povedať, ako to urobiť spôsobom, ktorý posunie to, o čo som sa pokúšal.

"Chcel som, aby to bolo v obchode [publikácia]. To je to, čo viem, taký som. Bolo tam veľa práce. Navštevoval som ľudí. S Andersonom Cooperom som sa dlho rozprával - viackrát. Pretože som si myslel, že spôsob, akým zvládol svoje oznámenie, bol skutočne elegantný. Dostával som rady od ľudí, o ktorých som si myslel, že sú skutočne skvelí ľudia, ktorí o tom skutočne hlboko premýšľali. “

Apple je stále dosť zatajený

Opýtať sa Tima Cooka na Apple Car alebo budúci iPhone vždy vyvolá štandardnú uzavretú odpoveď, ale Cook - ktorý kedysi povedal: „Veríme v odmietnutie tisícov projektov“ - o projektoch Apple nebude ani hovoriť nie chcieť urobiť. (Aj keď zrejme existujú nejaké veľké.)

"Neviem, či to chcem urobiť, pretože to dáva konkurencii určitý prehľad o veciach," povedal. "Ale buď si istý, že máme." Viac než jeden. Pretože na Apple je úžasné, existuje veľa nápadov, ako veci robiť. Máme zdroje na to, aby sme urobili niekoľko, ale pár vecí môžete urobiť iba poriadne a dobre, a preto musíte povedať nie a viesť debaty o tom, čo je proti a o čom. Zo stránky teda odišla viac ako jedna veľká vec. “

Najatie predchádzajúceho viceprezidenta pre maloobchod spoločnosti Apple bolo „zmätok“

Nábor v roku 2012 bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Dixons John Browett ako senior viceprezident maloobchodu spoločnosti Apple netrval dlho - napriek tomu, že v rámci svojho uvítacieho darčeka vybral zásoby v hodnote 60 miliónov dolárov. A Cook to teraz evidentne ľutuje.

"Pôvodne som najal nesprávnu osobu pre maloobchod [bývalého generálneho riaditeľa Dixonsa Johna Browetta]," povedal Cook. "To bola očividne chyba." Nehovorím o ňom nič zlé. Kultúrne sa sem nehodil, je to dobrý spôsob, ako to opísať. Všetci sme sa s ním rozprávali a ja som urobil konečné rozhodnutie a bolo to zlé. Pomerne rýchlo sme to rozpoznali a urobili sme zmenu. Som hrdý na to, že sme to urobili. "

Byť generálnym riaditeľom spoločnosti Apple je dosť osamelá práca

"Príslovie, že je to osamelé - práca generálneho riaditeľa je osamelá - je v mnohých ohľadoch presné," povedal Cook. "Nehľadám žiadne sympatie." Musíte uznať, že máte mŕtve miesta. Všetci áno. Slepé miesta sa pohybujú a chcete, aby ste nemali okolo seba len skutočne bystrých ľudí, ale aj ľudí, ktorí na vás budú tlačiť a ľudí, aby vo vás odhalili to najlepšie. Ľudia, ktorí zosilňujú to, v čom ste dobrí. A potom tiež ľudia, ktorí spájajú diely, ktorými nie ste a možno nikdy nebudete. “

Apple nie je žiadny daňový podvodník

"Sme najväčší daňovník v USA," povedal Cook. "A tak nie sme daňový podvodník." Platíme svoj podiel a potom niektorých. Nemáme tieto veľké medzery, o ktorých hovoria iní ľudia. Jediný druh veľkého daňového úveru, ktorý získavame, je daňový úver na výskum a vývoj, ktorý je dostupný pre všetky spoločnosti v USA. To je dôležité vedieť.

"Druhá vec, na ktorú by som upozornil, je, že máme peniaze na medzinárodnej úrovni, pretože tam máme dve tretiny nášho podnikania." Zarábame teda medzinárodne. Nehľadali sme daňový raj ani nič, čo by sme ho niekam zaradili. Všade predávame veľa produktov. Chceme to vrátiť späť [do USA] a boli sme k tomu veľmi úprimní a priami. “

Dôrazne odporúčam pozrieť sa na zvyšok rozhovoru, ktorý sa podrobnejšie zaoberá mnohými z týchto tém. Môžete to urobiť na nižšie uvedenom odkaze.

Zdroj: Washington Post