Post-Apple Music, malo by si Apple vytvoriť vlastné vydavateľstvo?

Apple Music pravdepodobne nemohlo začať oveľa lepšie. Po jeho spustení v utorok si túto službu fanúšikovia a kritici veľmi pochvaľovali za jej užívateľské skúsenosti a úžasné rádio Beats 1 - ale čo bude ďalej s Apple a jeho tímom Beats?

Mohla by spoločnosť Cupertino založiť svoje vlastné hudobné vydavateľstvo? Má talent, zdroje a už raz urobila revolúciu v hudobnom priemysle. Má však tento krok zmysel?

Pripojte sa k nám, keď prediskutujeme túto otázku v tomto zápase piatkového večera medzi Kult Androidua Kult Maca.

Luke Dormehl (Kult Maca): Sme teda niekoľko dní v Apple Music a zatiaľ sa mi to páči. Naozaj to vyzerá, že Apple zmenil hru v hudbe spôsobom, ktorý sme nevideli od spustenia iTunes v roku 2001. Moja otázka však znie, má Apple ísť ešte ďalej?

Má tím na palube, má infraštruktúru, ekosystém a ponuky. Je načase, aby spoločnosť Apple úplne prerušila sprostredkovateľa a stala sa samostatným hudobným vydavateľom? Kúpil by som si hudobnú značku Apple za sekundu v Cupertine.

Killian Bell (Kult Androidu):

Apple Music je skutočne fantastická. Rádio Beats 1 si užívam viac ako samotné streamovanie hudby a myslím si, že je to neuveriteľné. Už objavujem novú hudbu, na ktorú by som inak neprišiel.

Myslím, že máte úhľadný nápad a možno by to mohlo fungovať pre veľmi malý počet umelcov. Nemyslím si však, že dobrá služba streamovania hudby je dobrým vydavateľom hudby. Ako by spoločnosť Apple vôbec pokračovala v publikovaní novej hudby?

A prečo by si ktorýkoľvek umelec vybral Apple pred tradičnou značkou?

LD: Uvažoval som o tom so všetkým, čo sa stalo s Taylor Swift na ceste k spusteniu Apple Music. Či už si myslíte, že to bolo tým, že sa Apple uchýlil k jednému z najväčších hudobných počinov na planéte, alebo o šikovne choreografickom reklamnom triku, aby obe strany vyzerali dobre, jedna vec to dokonale ilustrovala bolo, ako silne veľký počet ľudí (najmä umelcov) vníma, čo má streamovanie s hodnotou hudba.

Všetci sa tvárili, že Apple je v tomto všetkom zlý, ale realita je taká, že umelci, ktorí dostávajú mikroplatby, nemajú s Apple toľko spoločného, ​​ako sú to samotné etikety. Ak by spoločnosť Apple mohla vystrihnúť štítky a jednať priamo s umelcami, obe skupiny zarobia viac peňazí. A Apple získava exkluzivity, za ktorými sa snaží.

Ako vidím, Beats 1 nie je len o tom, že Apple spustí rozhlasovú stanicu; je to skúšobná prevádzka na ponorenie špičky do výrobnej arény.

Nie je dôvod tvrdiť, že Apple má na to všetkých správnych ľudí. Trent Reznor, Jimmy Iovine a Dr. Dre poznajú hudobný priemysel ako svoju dlaň. Apple už má povesť, že niečo také dokázal. Akú hodnotu v dnešnej dobe prinášajú tradičné hudobné vydavateľstvá? Kedysi vás dokázali zahrať v rádiu. Teraz spoločnosť Apple prevádzkuje najlepšiu rozhlasovú stanicu. Čím skôr prejdeme k modelu publikovania v obchode App Store, tým lepšie.

KB: Apple môže mať správnych ľudí a môže mať viac peňazí, než vie, s čím má robiť, ale nie je to také jednoduché, ako to vyznieva. Tím Beats je skvelý, ale napriek tomu nemajú čas ani prostriedky na prevádzkovanie Apple Music a vlastného vydavateľstva.

Spomenuli ste, že vystrihnutie štítkov by uvoľnilo viac peňazí pre umelcov, ale nie je to celkom pravda; Spoločnosť Apple by mala na pokrytie rovnakých nákladov ako tieto štítky a musela by ich vrátiť rovnakým spôsobom - znížením zisku.

Apple môže mať v Beats 1 najlepšiu rozhlasovú stanicu, ale stále je tu veľa ľudí, ktorí o to nemajú záujem alebo nemajú zariadenia, ktoré by to počúvali. Ak by bol ďalší album Taylor Swift exkluzívny pre Apple Music, veľa fanúšikov by si ho nenechalo ujsť.

Potom sú tu ďalšie streamovacie služby. Pre umelcov nemusia mať veľkú hodnotu, ale majú väčšiu hodnotu ako nič. Spotify, Rdio, Tidal, Deezer a ďalší majú medzi sebou stovky miliónov predplatiteľov a umelcov spoločnosti Apple by ich premeškal - pretože si môžete byť istí, že ich hudba bude k dispozícii iba pri streamovaní spoločnosti Apple služba.

Pokiaľ ide o model App Store, nemyslím si, že by to fungovalo pre umelcov. Štítky vyplácajú vopred veľa peňazí a mnoho umelcov musí z týchto peňazí žiť, kým vyrábajú nové single a albumy. Ak Apple nezaplatí až do predaja hudby, ako očakávate, že si na svoje prídu noví umelci?

LD: Je to správna úvaha, ale keby som bol umelcom, ktorého táto myšlienka oslovila práve teraz, bez váhania by som ju prijal. Významné akty, ako napríklad Taylor Swift, zarábajú väčšinu svojich peňazí na živých turné a ich predaj hudby je (klesajúcim) zdrojom príjmu. Kto by nechcel byť na prízemí ako jeden zo špeciálne propagovaných aktov spoločnosti Apple, pokiaľ ide o novší akt?

Faktom je, že hudba v súčasnosti prechádza obrovským posunom a súčasný spôsob platenia umelcov nie je udržateľný, pretože tradičné nahrávacie spoločnosti stále chcú ich strih. Existuje však veľa príkladov umelcov, ktorí sa môžu dobre živiť bez predaja miliónov albumov. a to je to, čo môže Apple urobiť tým, že ponúkne umelcom väčšiu časť rozdelenia, ktoré v súčasnej dobe smeruje k štítky.

Je to ľahké? Nie. Verím, že to Apple dokáže? Absolútne. Majú spotrebiteľský dosah, ktorý v histórii prakticky nemá obdobu. Jediné, čo musíte urobiť, je pozrieť sa na originály Netflix ako House of Cards a Orange je New Black, aby ste zistili, že Silicon Valley môže premýšľať viac, než byť iba digitálnym ekvivalentom Walmartu. Je to príležitosť šitá na mieru Timovi Cookovi a spol.

KB: Ak by ste sa teda prihlásili do spoločnosti Apple, ako by ste zarobili peniaze pri nahrávaní prvého albumu? Budete pokračovať v písaní pre Cult of Mac počas dňa a potom dostanete kapelu v noci? A kto platí za nahrávacie štúdio a producenta? Môžeš si to dovoliť?

Pretože ak to Apple zaplatí, bude potrebné tieto peniaze vrátiť, čo znamená, že pri predaji hudby budete mať väčšiu zľavu. Bude tiež chcieť zarobiť peniaze späť na všetkom marketingu (ktorý stojí veľa peňazí) a všetkom ostatnom, čo súvisí s vydaním albumu.

Vystrihnutie tradičných štítkov opäť nemusí nevyhnutne ušetriť peniaze; Apple bude mať rovnakú prácu a rovnaké náklady na pokrytie. Súhlasím s tým, že hudobný priemysel má teraz problémy a že pre umelca je ťažšie ako kedykoľvek predtým zarobiť peniaze. Štítky však stále zohrávajú dôležitú úlohu a nemôžete ich len tak vystrihnúť.

Určite si myslím, že pre Apple Music by bolo skvelých viac exkluzívnych, ale nevidím žiadneho umelca - obzvlášť začínajúci obchodník, ktorý potrebuje hotovosť-zaväzuje sa používať službu Apple Music a iba Apple Music na akékoľvek významné obdobie čas.

LD: Budem prvý, kto uzná, že to nie je jednoduché. Pre Netflix nebolo jednoduché prejsť z distribúcie do výroby, čo so sebou prináša svoje nepredvídané náklady a riziko. Pre Amazon to nebolo jednoduché, keď začala Kindle a začala tlačiť na autorov Kindle Singles - z ktorých mnohí dnes zarábajú oveľa viac ako autori s tradičnými vydavateľskými spoločnosťami.

V piatok popoludní by som rád vypracoval všetky malé písmená, ale nemôžem - ale Apple vie, že veci sa menia a je vo výbornej pozícii, aby ste s tým niečo urobili. Hovoríte o nákladoch, ktoré s tým všetkým súvisia, ale pravdou je, že Apple urobil veľa pre demokratizáciu technológie potrebnej na zníženie týchto nákladov.

Pred päťdesiatimi rokmi ľudia potrebovali veľké vydavateľstvá, pretože neexistoval spôsob, akým by ste niečo nahrávali a distribuovali vo svojom vlastnom dome. Potrebovali ste drahé vybavenie, potrebovali ste štúdio, potrebovali ste prepojenie na to, aby sa hralo v rádiu a predávalo sa v obchodoch, aby sa zvýšil váš predaj albumov.

V dnešnej dobe môžu umelci nahrávať z vlastného domova s ​​MacBookom a distribuovať ho miliónom prakticky za nič. Spoločnosť Apple vlastní obchody, vlastní rozhlasové stanice a inzeráty z časopisov za predchádzajúce desaťročia sú cielené oznámenia push alebo odporúčania Apple Music.

Ak by to bolo inak dobré s hlavnými značkami, akceptoval by som váš názor, ale faktom je, že pre väčšinu predajcov umelcov rozpočty na albumy a pokroky roky klesajú. Spoločnosť Apple nemusí mať teraz všetky odpovede, ale je na najlepšom mieste, kde si začať klásť správne otázky.

KB: Máte pravdu: Ak to niekto dokáže dosiahnuť, je to Apple. Som si istý, že táto myšlienka už bola vložená do tajných schôdzí v Cupertine, a ak Apple dokáže nájsť spôsob, ako to dosiahnuť - a dosiahnuť úspech -, potom to urobí. Ale ja to práve teraz nevidím. Nechajme čitateľov, aby sa vyjadrili.

Boje v piatok večer je séria týždenných zápasov smrti medzi dvoma nemilosrdnými bitkármi, ktorí budú bojovať na život a na smrť-alebo aspoň nesúhlasia-čo je lepšie: Apple alebo Google, iOS alebo Android?