Spoločnosť Apple začína zasahovať proti aplikáciám, ktoré vyžadujú jedinečný reklamný identifikátor používateľa, ale v skutočnosti nie zobrazovať všetky reklamy v aplikácii... a spoločnosť Apple to možno robí preto, aby posilnila svoju vlastnú sieť iAd o lepšiu konkurencieschopnosť základňa.
Tu je dohoda. Väčšina aplikácií, ktoré zobrazujú reklamy, sleduje používateľov pomocou jedinečného identifikátora, ktorý sa nazýva Identifikátor pre inzerentov alebo IDFA. Spôsob, akým reklamné siete predávajú reklamy, je spočítať, koľko jedinečných IDFA majú pre danú aplikáciu - inými slovami počet ľudí. ktorí si nainštalovali aplikáciu a raz ju otvorili-a potom účtujú potenciálnym inzerentom podľa toho, koľko jedinečných IDFA nárokujú mať.
Zatiaľ je všetko dobré. Niektorí vývojári aplikácií však používajú IDFA na sledovanie používateľov na nereklamné účely, zatiaľ čo iné reklamné siete môže počítať IDFA pochádzajúce z aplikácií, ktoré nezobrazujú reklamy, aby sa zvýšilo, koľko môžu účtovať klientom za aplikácie, ktoré to robia
urobiť zobrazovať reklamy. Takže potom, čo vývojári minulý rok niekoľkokrát varovali, aby prestali používať IDFA, pokiaľ skutočne nezobrazujete reklamy, Apple teraz začína zasahovať.Tu je príslušné znenie Pokynov pre vývojárov spoločnosti Apple, článok 3.31:
Vy a vaše aplikácie (a všetky tretie strany, s ktorými ste sa dohodli na poskytovaní reklamy) môžete používať reklamu Identifikátor a všetky informácie získané použitím identifikátora reklamy iba na účely poskytovania reklama. Ak používateľ resetuje reklamný identifikátor, súhlasíte s tým, že nebudete kombinovať, spájať, spájať ani inak spájať, a to buď priamo alebo nepriamo, predchádzajúci reklamný identifikátor a všetky odvodené informácie s resetovaným reklamným identifikátorom.
Niektorí vývojári špekulujú, že sa Apple pokúša umiestniť vlastnú sieť iAd na lepšie miesto konkurencie, kde ako Tapstream myslí si, že spoločnosť Apple chce, aby inzerenti prešli z účtovania cien za reklamu na základe nainštalovaných používateľov a začali účtovať poplatky vtedy, keď sa používateľ skutočne rozhodne s touto reklamou interagovať alebo na ňu „klikne“.
Vedľajším efektom bude posunutie reklamných sietí k modelu ceny za kliknutie (CPC) a od CPI - čo je pre inzerentov horšie. (Vydavatelia už vo všeobecnosti dostávajú platby za kliknutie, klepnutie alebo zobrazenie). Samozrejme pomáha, že na vlastnú reklamnú sieť Apple, iAd, sa tieto obmedzenia nevzťahujú. Inzerenti, ktorí si chcú zachovať schopnosť prevádzkovať kampane s CPI, sa môžu pokúsiť obísť nové obmedzenia tým, že do svojej aplikácie pridá malé množstvo reklamy, ale či to Apple uľahčí nejasné.
Spoločnosť Apple zatiaľ k tejto zmene neposkytla jasné vyhlásenie. Budeme vás informovať.
Zdroj: Tapstream
