Cynik by to nazval greenwashing, ale to je najviac prekvapujúce Udalosť „Loop you in“ od Tima Cooka to hovorilo o tom, ako prevádzkuje Apple.
Keď bol okolo Steve Jobs, produktové akcie spoločnosti Apple sa týkali produktov a ničoho iného. Áno, Jobs často začínal s firemnými problémami, ale zvyčajne sa chválil tým, aká bola spoločnosť absolútne rozdrviť to.
Naopak, prvých 25 minút pondelkového podujatia-takmer polovica hodinovej prezentácie-sa zameriavala na veci, ktoré sa tangenciálne týkajú iba produktov Apple. Cook a jeho poručíci diskutovali o vládnom sledovaní, súkromí, recyklácii, životnom prostredí, obnoviteľnej energii, vytváraní platforiem na udržanie zdravia zákazníkov - a dokonca o ochrane čínskych jakov.
Úlohy sa predtým zaoberali takýmito problémami, ale pod Cookom sa dostali do centra pozornosti. Cook zmenil z produktových udalostí spoločnosti Apple vitríny zodpovedného podnikania.
Cook v pondelok odštartoval ochranu súkromia a zaviazal sa, že Apple „neustúpi z boja“ s FBI o vytvorení nezabezpečený „GovtOS“ na odomknutie iPhone strelca San Bernardina Syeda Farooka.
Cook nevyhovoval súkromiu tak dobre, ako by mohol - je to o obchode a hackovaní, a zdravie a milión ďalších vecí - ale je jasne rozhodnutý, že Apple bude bojovať s dobrom boj.
Ekologický prístup spoločnosti Apple
Potom sa predstavil Lisa Jacksonová, Viceprezident spoločnosti Apple pre životné prostredie, politiku a sociálne iniciatívy. Jacksonová, farebná žena, dlho hovorila o značnom pokroku spoločnosti Apple v oblasti recyklácie a obnoviteľnej energie. Informovala, že Apple sa celosvetovo blíži k 100 percentám obnoviteľnej energie a má blízko k používaniu 100 percent obalov šetrných k životnému prostrediu.
Predstavila a recyklačný robot s názvom Liam ktorý zbavuje zastarané telefóny iPhone ich cenných materiálov. Liam nie je dokonalý - stále je tu veľa odpadu - ale je to krok správnym smerom.
Recyklácia a používanie materiálov šetrných k životnému prostrediu sú pre spoločnosť jednoznačne vysokými prioritami. Keď boli výrobky predstavené, ich recyklovateľnosť bola jedným z hovoriacich bodov spolu s obvyklými rýchlosťami a krmivami. Rovnako aj rozmanitosť. Na lesklých PR fotografiách hypotetických používateľov bolo veľa ľudí rôznych etník. Áno, vyzerá to falošne, ale vysiela to dôležitú správu o inkluzivite.
Cynics by povedal, že toto sú všetko firemné kecy a greenwashing. Koniec koncov, bez obrovských spoločností, ako je Apple, ktoré nám predávajú všetky milióny produktov, by tieto problémy neexistovali. Je to ako monštrum fosílnych palív, ktoré ponúka slnečnú a veternú energiu, zatiaľ čo planétu zasahuje obrovská ropná škvrna. Apple nie je v rovnakej lige, ale na prvý pohľad áno - môže to vyzerať ako falošné.
Ale nesúhlasím. Apple vyrába všetky tieto nové lesklé gadgety, ale zároveň ich vylepšuje. Toto je dôležité. Apple sa snaží prejsť do inej éry, v ktorej sú prostredie a inkluzívnosť rovnako dôležité ako najrýchlejšie čipy.
Cookova doktrína
Na minuloročnej udalosti Cook uviedol, že veľké spoločnosti ako Apple musia v oblasti zmeny klímy viesť. Pri absencii vedenia vlády musia firmy konať samy. "Toto je jedna z oblastí, kde by sme mohli vystupňovať a viesť," povedal, "zvlášť keď je tu prázdnota od vlády."
Ako najväčšia svetová spoločnosť s Aktívne sa používa 1 miliarda zariadeníJe potešiteľné, že spoločnosti ako Apple zostávajú dobrými firemnými občanmi.
Je zrejmé, že pre Tima Cooka je to osobné. Ide o iniciatívy, ktoré sú pre nás „neuveriteľne dôležité“, povedal včera. Toto je kuchárska doktrína a on je pre to zanietený. Je križiakom za dobré korporátne občianstvo.
Teraz musí riešiť vykorisťovanie čínskych robotníkov a offshore daňové raje.