Všetci poznáme protimonopolnú sťažnosť, ktorú ministerstvo spravodlivosti podalo na spoločnosť Apple a päť veľkých vydavateľov už v apríli, ale aký veľký vplyv by mohol mať tento prípad na knižný biznis, ak by rozhodnutie bolo proti spoločnosti Apple a jej partnerom. sústrediť sa.
Keď Apple v roku 2009 uviedol na trh iBookstore, malo to obrovský vplyv na Amazon; za tri roky dramaticky znížil trhový podiel maloobchodného gigantu v oblasti elektronických kníh z 99% na iba 60%, čím sa prelomil jeho monopol na elektronické knihy.
Ale pre vydavateľov to nebolo všetko dobré.
Spoločnosť Apple lákala vydavateľov na cenový model iTunes, ktorý znamenal, že si mohli vyberať ceny svojich elektronických kníh a potom poskytnúť spoločnosti Apple zľavu 30% - rovnako ako to robia vývojári počítačov Mac a iOS. Amazonský plán bol úplne odlišný. Namiesto toho zaplatil vydavateľom za ich knihy po 15 dolárov a potom ich predal používateľom Kindle za pouhých 10 dolárov.
To bolo pre používateľa skvelé, ale vydavatelia sa obávali, že časom tento cenový model znehodnotí ich obsah. A keďže Amazon ovládal trh, mohol sa kedykoľvek rozhodnúť, že namiesto 15 dolárov zaplatí za knihu iba 5 dolárov a vydavateľom neostane nič iné, ako to akceptovať.
V prvých dňoch potom vydavatelia obchodovali s Amazonom, pretože neexistovala žiadna alternatíva. Potom prišli iBooks, ktoré im umožnili znova získať kontrolu. Apple však mal háčik: Štyria zo šiestich veľkých vydavateľov v USA by sa museli zaregistrovať, inak by nikto z nich nemohol využiť výhody dohody. Nakoniec to urobili piati.
Výsledkom bolo, že vydavatelia v skutočnosti zarobili menej za každú knihu predanú prostredníctvom iBookstore než predaj svojho obsahu prostredníctvom Amazonu - niekedy až o 100 miliónov dolárov menej ročne. Znamenalo to však, že monopol Amazonu bol konečne zlomený.
"Vydavatelia verili, že Amazon sa pokúša ovládať všetky časti priemyslu," píše Auletta a že sa „obávajú, že kníhkupectvám, zaťaženým nákladmi na prenájom a personál, nemôže konkurovať Amazon. Bez obchodov by vydavatelia stratili svojich hlavných zákazníkov a najsilnejšieho spojenca v oblasti marketingu. “
Pre zákazníkov by to mala byť skvelá správa, pretože to znamená, že máme na výber a že nemôžeme byť nútení platiť určité ceny, pretože e -knihy predáva iba jeden maloobchodník. DoJ sa však domnieva, že zákazníkom bolo ublížené, pretože Apple a vydavatelia sa dohodli na zvýšení cien.
Ak sa prípad obráti proti spoločnosti Apple a dvom zostávajúcim vydavateľom, ktorí sa ešte nevyrovnali s DoJ, mohlo by to mať obrovský vplyv na obchod s elektronickými knihami. Amazon by mohol opäť získať časť svojho monopolu.
Zdroj: New Yorker
