Oznámenia o výrobkoch Apple boli kedysi najzaujímavejšími udalosťami v technológiách. V dnešnej dobe sú nudné, trápne a krčivé.
Čo sa stalo?
Udalosť spoločnosti Apple tento týždeň: Zastrčená alebo neodstránená?
Väčšina z chatovania na sociálnych sieťach počas Oznam Apple iPad tento týždeň išlo o to, že vedúci pracovníci spoločnosti Apple na javisku odchádzali „nevyhodení“ s visiacimi tričkami. Nič nové, ale myseľ blúdi v vzrušujúcom vákuu. Ďalšou témou boli špekulácie „čo sa deje?“ - s generálnym riaditeľom Timom Cookom, Philom Schillerom a Eddym Cueom nedostatok energie a klopýtanie nad ich slovami. Craig Federighi bol jediným moderátorom, ktorý mal v sebe život.
Je ťažké pochopiť, ako ďaleko sa oznámenia Apple potopili, pokiaľ sa nevrátite k starým. Tu je Steve Jobs predstavil iPhone v roku 2007. V miestnosti je toľko vzrušenia, že sa zdá, že obecenstvo exploduje. Publikum tohto týždňa sa snažilo zostať hore.
Verím, že problémom je, že formát oznámenia Apple sa vyvinul do dnešnej podoby ako ukážka pre Steva Jobsa, najlepšieho predstaviteľa produktov, aké kedy americký kapitalizmus vyrobil.
Apple nechce, aby jeho ikonické oznamovacie divadlo urobilo náhlu zmenu, pretože by to verejnosť viedlo k presvedčeniu, že Apple je radikálne odlišná spoločnosť bez Steva Jobsa.
Ošklivou pravdou však je, že formát nefunguje s osobnosťami (alebo s ich nedostatkom), ktoré Apple v súčasnej dobe uvádza na scénu.
Tu sú 4 veci, ktoré by mal Apple urobiť, aby si udržal povesť zlatého štandardu v oznámeniach o výrobkoch.
1. Predstavte nových ľudí
Formát čiastočne fungoval, pretože Steve Jobs bol hlavnou kreatívnou silou ohlásených produktov. Tim Cook je, pokiaľ viem, dobrý generálny riaditeľ, ale je to organizačný človek so všetkou charizmou kusu dreva. Jeho úlohu hlavného hlásateľa je potrebné obmedziť. Mal by otvoriť udalosť, hovoriť pár minút o tom, ako je nadšený a úspešný Apple, a potom to odovzdať niekomu s osobnosťou.
Potom musí spoločnosť Apple preniknúť hlbšie do organizácie a vytiahnuť na pódium kľúčových ľudí a predstaviť ich svetu.
Každý. Single. Oznam. Preexponuje Tima Cooka, Craiga Federighiho, Phila Schillera a Eddy Cueho a prehrá staré štandardné video Jonyho Ivea v tom bielom žalári, v ktorom ho zrejme držia zamknutého. Sotva sa už dokážem pozerať na úbohého Jonyho Ivea, ktorý sa pokúša znova nadchnúť voskového génia, a stále nám opakovať, ako bol každý detail starostlivo premyslený a podobne.
Apple potrebuje otvoriť kimono. Ukážte nám návrhárov Apple. Dajte nám video z výrobného postupu. Niečo nové!
2. Buďte hravejší
Vedúci pracovníci spoločnosti Apple vynakladajú všetku svoju energiu na to, aby sa nepokazili. Cítite strach. To nie je sranda
Keď sa pozriete späť na odhalenie iPhonu Steva Jobsa, uvidíte, že veľa z toho bol len Jobs, ktorý trolloval publikom. Najprv povedal, že Apple oznamuje tri zariadenia, až neskôr poukázal na to, že všetky tri boli rovnaké, jediné zariadenie. Povedali: „A je to“, len aby ukázal roubíkovú fotografiu zobrazujúcu starý iPod s otočným voličom.
Pohrával si s publikom a zabával sa na oznámení. Nikto iný nemôže byť Steve Jobs. Apple sa ale môže aspoň pokúsiť, aby to bola zábava, ako to robil Jobs.
3. Vystrihnite nudné, opakujúce sa „mizerné veci“
Steve Jobs kedysi informoval generálneho riaditeľa Nike: „Nike vyrába niektoré z najlepších produktov na svete. Produkty, po ktorých túžite. Ale robíš aj veľa svinstiev. Jednoducho sa zbavte mizerných vecí a zamerajte sa na dobré veci. “
Práve to musí Apple so svojimi prezentáciami urobiť. Droning o vopred oznámených výrobkoch len zabíja vzrušenie. Oznámenia spoločnosti Apple, ako sú tento týždeň, by ste mali urobiť maximálne 40 minút.
4. Nikdy dokonca neplánujte oznámenie, pokiaľ nemôžete všetkých prekvapiť
Najväčším problémom tohtotýždňového oznámenia je, že Apple nikoho neprekvapil v dobrom.
Boli sme prekvapení, to áno. Boli sme prekvapení, že iPad nerozrástol Touch ID. Boli sme prekvapení, že Apple bude iPad 2 stále predávať. Boli sme prekvapení, že sa objavila pozvánka spoločnosti Apple na „stále máme veľa čo riešiť“... Kryty na iPad? ("Wau skutočne?")
Predovšetkým sme boli prekvapení takmer úplným nedostatkom prekvapení. Čo, nie iWatch? Bez iTV? Dokonca ani nová Apple TV? Nič?
Spoločnosť Apple mala oznámenie iba v júni a ďalšie minulý mesiac. To robí tri oznámenia za štyri mesiace, čo je 2,5 príliš veľa.
Apple by mal vyjsť maximálne na dve oznámenia ročne. Vďaka nedostatku je to ešte zaujímavejšie a vzrušujúcejšie.
Ale čo je najdôležitejšie, neplánujte ani udalosť Apple, pokiaľ neplánujete odhodiť niektoré čeľuste.
Oznamy o výrobkoch Apple prešli z Vianoc na vzrušenie z Vianoc. Iste, súčasťou je aj to, že Steve Jobs je preč a nemôže ho nahradiť.
Apple sa však namiesto toho, aby pokračovalo vo formáte prispôsobenom Jobsovi, musí prispôsobiť a nájsť nový spôsob, ako vzrušiť svet svojimi produktovými oznámeniami.
