Najväčšou spoločnosťou na CES v tomto roku je Apple. Nie, pokiaľ viem, spoločnosť Apple neposkytuje kľúčové poznámky, hostiteľ stánok alebo dokonca schôdze. Ale Apple dominuje CES ako syrové hotelové kasína dominujú Las Vegas Strip.
Šou so spotrebnou elektronikou bez Apple je ako relácia s internetovým vyhľadávaním bez Googlu, šou v sociálnych sieťach bez Facebooku alebo, ehm, MacWorld Expo bez Apple.
Ale to nie je dôvod, prečo je prítomnosť spoločnosti Apple na CES taká veľká. Dôvodom je, že polovica iniciatív, produktových smerov a oznámení sú reakciami na Apple alebo očakávaním toho, čo by Apple mohol urobiť v budúcnosti.
Trh s dotykovými tabletmi je dom, ktorý postavila spoločnosť Apple. Uvedením iPadu pred dvoma rokmi Apple presvedčil svet, že viacdotykový tablet s aplikáciami je skvelá novinka, do ktorej sa môžete pustiť. Svet sa bohužiaľ mýlil.
Kým Amazon nedodal Kindle Fire, čo sa podarilo hlavne preto, že bolo super lacné, všetko ostatné pri porovnaní s očakávaniami, dotykové tablety na trhu úplne zlyhali výrobcov.
Najväčším výrazom klamu dotykových tabletov bol minuloročný CES. Tá šou videla viac ako 100 jednotlivých tabletových produktov predstavený alebo predstavený.
Aká katastrofa. Prevažná väčšina týchto produktov by nikdy neexistovala, nebyť šialeného úspechu iPadu. Apple ich vyviedol z omylu. Tieto nízkoobjemové tablety s nízkym okrajom tiež predstavujú enormne stratený čas, peniaze a energiu zo strany takmer všetkých zúčastnených výrobcov.
Tabletový debakel z minulého roka sa bude tento rok opakovať vo forme ultratenkých notebookov a z rovnakého dôvodu.
Spoločnosť Apple odpálila jednu z parku pomocou najnovšej generácie počítačov MacBook Airs. Teraz si každý v tomto odvetví myslí, že nasledovať príklad spoločnosti Apple je cestou k úspechu na trhu. Nie je
Dokonca ani Apple neuspel s prvou generáciou počítačov MacBook Air, ktoré boli príliš drahé a nie také úžasné, aby si získali široké uznanie.
Ultratenké véčkové notebooky sú rovnako ako dotykové tablety, v ktorých musí byť celkový dojem používateľov perfektný s cieľom prinútiť ľudí, aby sa obetovali v malých cenách, skladovaní a flexibilite faktor.
Organizátori CES odhadujú, že tento rok bude na CES predstavených až 40 nových rádoby MacBook Air.
Väčšina z nich zlyhá, pretože ich výrobcovia sa mylne domnievajú, že MacBook Air je úspešný, pretože je to ultratenké úložisko flash. V skutočnosti je úspešný, pretože je to dokonalé, ultrarýchle a vzrušujúce zariadenie, ktoré ponúka veľmi rozumnú cenu.
Nestačí urobiť ultratenký s bleskom. Pokiaľ to nedovoľuje ľuďom nedobrovoľne vyhŕknuť „Wow!“ keď ho prvýkrát použijú, na trhu neuspejú.
Úspech spoločnosti Apple v oblasti ultrathins opäť vedie zvyšok priemyslu na falošnú cestu a zvyšuje očakávania, ktoré budúci rok CES naruší.
Jedným z veľkých trendov na CES budú televízory vo všeobecnosti a konkrétne produkty Google TV.
Televízny priemysel je v panike. Aby mohli presúvať tovar, musia inovovať. Ale ako?
3D mal zachrániť priemysel a poskytnúť spotrebiteľom nový dôvod, prečo na novú prsnú trubicu vyfajčiť stovky alebo tisíce dolárov. Problém je v tom, že 3D je nanič. Z ľudí sa robí nevoľnosť. Diváci sa cítia ako blázni, ktorí majú v obývačke šialené okuliare.
Televízny priemysel je teraz vťahovaný, kopajúci a kričiaci do osudu, ktorému dlho odolávali: stať sa počítačom.
Nevyhnutná budúcnosť televízie zahŕňa relácie a filmy streamované cez internet, „inteligenciu“ a aplikácie.
Bitka v televíznom priemysle je teda: nasadiť vlastné riešenie „inteligentnej televízie“ a nikam neodísť? Alebo sa dostať do postele s Googlom a vyhrať predaj, ale stratiť kontrolu?
O tom bude televízna sekcia CES. Veľká trojka - Samsung, LG a Sony - bude väčšinou hrať na oboch stranách plotu, pričom pri niektorých produktoch obsiahne službu Google TV, ale pri iných nie.
Google je partnerom poslednej inštancie, prijateľné len preto, že výrobcovia televízií veria, že Google je jediný spoločnosť, ktorá by im mohla pomôcť odraziť desivý nápor Apple televízie, o ktorom každý vie, že je prichádza.
Spolupracujú so spoločnosťou Google, pretože táto spoločnosť je ochotná hrať sa s existujúcimi výrobcami televízie a je ochotná požičať im platformu Android, prehliadač Chrome a aplikácie. Apple ich naopak chce len nahradiť, vyhnať z práce.
Budúca Apple TV alebo iTV bude trvalou náhradou ázijskej televízie, ktorú by ste si inak kúpili. A akonáhle idete na Mac, už sa nikdy nevrátite.
Ďalším trendom v televízoroch sú ultratenké súpravy. Aj keď nová generácia neuveriteľne tenkých televízorov bude vyvolávať veľkú pozornosť (ale len málo predajov kvôli ich vysokým cenám), tlač bude zaujímať: Bude toto Apple robiť?
Takmer každé nové lesklé televízne oznámenie na CES, či už orientované na Google alebo proprietárne, bude mať všetko, čo má do činenia s umiestnením zúčastnených spoločností proti strašidlu vstupu spoločnosti Apple do televízora trhu.
Aj veľká tohtoročná dramatická show, oznámenie spoločnosti Microsoft, že sa nezúčastnia prezentácií alebo stánkov na budúcich podujatiach CES, súvisí s Apple.
Keď Microsoft prvýkrát oznámil, došlo k prudkému porovnaniu s vystúpením spoločnosti Apple z Macworld Expo v roku 2009. Komentátori uviedli, že najväčšie spoločnosti odchádzajú z najväčších šou a škrtajú samy.
Zasvätenci CES však odhalili, že Microsoft odišiel rozčúlený, pretože organizátori šou chceli, aby veľkú úvodnú prednášku urobil niekto iný. Čo dáva zmysel. Spoločnosť Microsoft nesignalizuje krvácajúcu hranu spotrebiteľskej technológie. Podľa správ teda Microsoft odišiel, zobral si hračky (a stánky) a odišiel domov.
Toto vypadnutie je pre Microsoft obzvlášť ponižujúce hlavne kvôli evidentnému a nelichotivému porovnaniu s Apple.
Aby sme to zjednodušili, Apple opustil MacWorld, pretože Apple je príliš silný na to, aby ho zaujala show niekoho iného. Apple chce mať všetko pod kontrolou a má na to schopnosti a nepotrebuje organizátora šou, ktorý by im venoval takú pozornosť.
Na druhej strane spoločnosť Microsoft opustila CES, pretože Microsoft už nie je dostatočne silný, vzrušujúci ani chladný na to, aby mohol prezentovať najväčšiu show svetovej spotrebnej elektroniky na svete.
Aj keď sa Apple nezúčastní CES, Apple bude na výstave všade. Bude to v mysliach a na perách všetkých prítomných a bude sa týrať nad šou ako temný mrak.
Kamkoľvek sa pozriete, uvidíte spoločnosti, ktoré reagujú na produkty Apple, kopírujú ich, vyhýbajú sa im alebo ich predvídajú ako hlavnú hybnú silu vývoja a marketingu svojich produktov.