IPad z Nemecka bude mať pri spustení dátové plány najmenej od troch operátorov, dozvedel sa Cult of Mac.
Prekvapením je, že Apple nespolupracuje s T-Mobile, oficiálnym operátorom iPhone, ale s E-Plus, tretím najväčším mobilným operátorom v krajine.
Aby sme nevynechali, T-Mobile sa taktiež chystá ponúknuť nízkonákladový dátový plán pre iPad.
Krok spoločnosti T-Mobile, ako aj nedávne oznámenia iných európskych poskytovateľov, ilustrujú pravdepodobnosť, že viacerí operátori vo viacerých krajinách po celom svete budú ponúkať konkurenčné údaje plány pre iPad, ktoré by mali znížiť mesačné náklady na dáta a tiež viesť k výrazne dotovaným iPadom, ktoré ponúka viacero sietí každému, kto je ochotný podpísať tradičný zmluvu.
Tiež to môže naznačovať, že off-contract 3G mesačne po mesiaci bude široko dostupný v Európe aj v zahraničí prostredníctvom exkluzívnych partnerov Apple iPad 3G.
Podľa nášho zdroja v T-Mobile nie sú E-Plus a T-Mobile rovnocennými partnermi pri uvádzaní iPadu v Nemecku. E-Plus je „exkluzívnym partnerom iPad 3G spoločnosti Apple“, zatiaľ čo T-Mobile bude proti sebe bojovať aspoň s jedným vlastným „cenovo dostupným plánom iPad 3G“.
Čo znamená „exkluzívny partner“ pri odkazovaní na odomknuté zariadenie, akým je iPad, nie je známe, ale je to tak Zdá sa, že to naznačuje, že E-Plus bude ponúkať podobný bezplatný dátový plán 3G ako mesiac za mesiacom ako za AT&T. V skutočnosti spoločnosť E-Plus už prostredníctvom svojej podznačky MEDIONMobile ponúka taký mesačný plán 3G za pouhých 15 EUR mesačne.
Prečo E-Plus namiesto T-Mobile prikývol? V Nemecku je E-Plus známy ako jeden z najflexibilnejších mobilných poskytovateľov, ktorý ponúka množstvo zmlúv s rôznymi cenami a možnosti priebežného financovania pod veľkým záštitou rôznych podznačiek. Na rozdiel od toho je T-Mobile oveľa rigidnejším poskytovateľom a je známy tým, že najviac oslovuje podnikateľský trh v Nemecku.
Za týchto okolností má E-Plus v Nemecku jedinečnú pozíciu na to, aby mesiac po mesiaci ponúkala 3G spôsobom, akým T-Mobile nie je. Namiesto toho by T-Mobile išiel tradičnejšou cestou: ponúkne iPad 3G za dotovanú cenu nemeckým zákazníkom ochotným podpísať zmluvu.
T-Mobile by nebol prvým telekomom, ktorý plánuje dotovať iPad bez priameho partnerstva: uviedol rakúsky mobilný operátor Hutchison Telecom už vo februári ponúknu výrazne zľavnený iPad výmenou za dvojročnú zmluvu.
E-Plus a T-Mobile však nie sú jedinými poskytovateľmi v Nemecku, ktorí plánujú iPad ponúkať. Vodafone taktiež oznámil, že bude v Nemecku ponúkať iPad 3G. Rozdiel je v tom, že Vodafone, podobne ako T-Mobile, nie je „výhradným partnerom“. Špekulujeme, že to znamená, že majú v pláne využívať dotované iPady získať nových zákazníkov na podpisovanie zmlúv, kde ako E-Plus bude poskytovateľ, s ktorým sa iPad 3G dodáva, a ktorý bude široko ponúkať údaje schválené spoločnosťou Apple z mesiaca na mesiac plány.
Nemecko nie je jedinou európskou krajinou, kde iPad budú ponúkať všetci hlavní mobilní operátori. Vo Veľkej Británii „veľká trojka“ - Orange, O2 alebo Vodafone - oznámila všetky zámery ponúkať „špeciálne tarify“ pre zákazníkov iPad 3G. Stojí však za zmienku, že žiadna z týchto spoločností sa nehlásila za „exkluzívneho partnera iPad 3G spoločnosti Apple“... ponecháva iba mobilného poskytovateľa Tri nezapočítané.
To by mohlo byť obrovským posunom v spôsobe, akým sa v mobilnom priestore vyskytujú obchody s exkluzivitou a dotácie. Poskytovatelia zvyčajne stanovujú podmienky predaja nového mobilného zariadenia: súhlasia, že im ponúknu mobilné zariadenie predplatitelia, ale výrobca zariadenia musí súhlasiť s exkluzivitou operátora a zákazník musí súhlasiť s a dvojročnú zmluvu. Nemusia súťažiť o zákazníkov, ktorí chcú konkrétne zariadenie.
V prípade iPadu by si však spoločnosť Apple vyberala „exkluzívnych partnerov“ podľa toho, či sú alebo nie sú ochotní ponúkať 3G za mesiac zákazníci, ktorí si kúpia iPad za plnú cenu, zatiaľ čo ostatní mobilní operátori budú súťažiť o to, že budú ponúkať výrazne zľavnené iPady na základe zmluvy. Konečným výsledkom by boli nižšie ceny pre všetkých prostredníctvom konkurencie.
Môžeme očakávať, že v USA sa stane to isté, čo sa zdá, že sa deje v Európe? Nie je to pravdepodobné, hovorí analytik Michael Gartenberg.
„Problém s myšlienkou konkurenčných plánov v USA je skutočnosť, že Apple v súčasnosti stavia na technológii GSM. To znamená, že v najlepšom prípade by jediným iným dopravcom okrem AT&T, ktorý by mohol zariadenie ponúkať, bol T-Mobile, a aj to by vyžadovalo inú SKU s iným rádiom, pretože T-Mobile a ATT používajú rôzne pásma 3G. "
„Zrátané a podčiarknuté,“ vysvetľuje Gartenberg, „je, že pokiaľ sa Apple nerozhodne prijať CDMA, ktoré by mohlo povoliť Verizon alebo Sprint, pravdepodobne v blízkej dobe neuvidíme, že by sa tu tento model stal.“
V Európe sa však spoločnosti Apple konečne podarilo prelomiť chrbát všadeprítomných zámkov nosičov. Každý, kto chce iPad, si bude môcť dovoliť iPad za vlastných podmienok. Nemôžete si dovoliť zaplatiť plnú cenu za iPad 3G? Podpíšte zmluvu a telekom vám to dotuje. Nechcete súhlasiť s dvojročným účtom? Kúpte si iPad priamo od spoločnosti Apple a získajte 3G, kedykoľvek budete chcieť od exkluzívneho partnera.
Ak je to tak, Apple si možno exkluzivitu a subvencovanie v mobilnom priestore, aspoň v Európe, úplne postavil na hlavu. Poskytnúť Cupertinov gambit je úspech, mohlo by ich to povzbudiť, aby sa pokúsili uplatniť rovnaký prístup aj k iPhone ďalšej generácie?
