Spoločnosť Apple si pre svoje obchody Apple vybrala niekoľko veľkolepých historických miest - ale tieto priestory nie vždy chcú byť domovom trendových maloobchodných predajní predávajúcich drahé smartfóny.
Vo švédskom Štokholme nová vláda oznámila, že zablokuje plány na obchod Apple Store v parku Kungsträdgården. Aj keď víta príchod spoločnosti Apple do mesta, hovorí, že „Kungsträdgården je nesprávne miesto“.
Článok pre Strážca poznamenáva, že:
"Mnohým v meste sa zdá úžasné, že spoločnosť mohla niekedy považovať Kungsträdgården - Kráľovu záhradu za vhodné miesto pre obchod, bez ohľadu na to, ako vynikal jeho dizajn." Park sa pozerá ponad vodu na Kráľovský palác a spája mesto s monarchiou rovnakým spôsobom, akým je nákupné centrum v Londýne prepojené s Buckinghamským palácom. Je to jeden z najstarších parkov v meste, miesto konania verejných akcií od prehliadok Pride po predvolebné debaty, politické protesty až po zimné korčuľovanie. “
Aj keď tento opis v skutočnosti objasňuje, prečo by ho Apple považoval za „vhodný“ priestor pre jeden zo svojich obchodov, tento krok bol napriek tomu silne kritizovaný. Z 1 800 odpovedí na mestské konzultácie k projektu prakticky všetky - od ochranárov až po oficiálne orgány, ako je mestská oficiálna rada pre krásu - odpovedali negatívne. Čo bude nasledovať, je nejasné.
Švédsko je už je domovom troch ďalších obchodov Apple.
Menej obchodu, viac „námestia“
Spoločnosť Apple sa čím ďalej tým viac pokúšala postaviť obchody Apple Store ako menšie obchodné centrum ako „námestie“. Angela Ahrendts, senior viceprezidentka pre maloobchod Apple, opísala Apple Stores ako „zhromažďovanie miest, kde sú všetci vitaj. ”
Napriek tomu, že je tento argument kritizovaný, rovnako je tomu aj v prípade tvrdenia, že Kungsträdgården nie je komerčným priestorom. V skutočnosti je miesto, kde by sa nachádzal obchod Apple Store, v súčasnosti domov piatkovej reštaurácie TGI. Apple Store by bol väčší, ale bol by aj podstatne atraktívnejší.
Nie je to prvýkrát, čo podobnú kritiku prekazili maloobchodné ambície spoločnosti Apple. V austrálskom Melbourne„Navrhovaný obchod Apple Store na Námestí federácie narazil na súvisiace problémy, ktoré spôsobili„ stratu definície na námestí “. V súčasnosti nie je jasné, či obchod bude pokračovať.