ITV. Apple HDTV. SiriTV.
Nech to nazvete akokoľvek, veľa sa hovorí o tom, ako Apple uvedením vlastného vlastného televízneho prijímača spôsobí revolúciu v zážitku z obývačky.
Existuje dosť dôvodov byť skeptický voči týmto správam. Z notoricky nízkych marží v tomto odvetví - Sony prehráva miliardy vo svojom televíznom biznise - vzhľadom na skutočnosť, že spotrebitelia jednoducho neaktualizujú svoje televízory ako svoje smartfóny, má vôbec zmysel, že by spoločnosť Apple chcieť vydať vlastný televízor?
Jasné, povedal Steve Jobs „rozbil“ problém s televíziou predtým, ako zomrel, ale kto má povedať, že nehovoril o existujúcom Cupertinovom set-top boxe, Apple TV, puku za 99 dolárov, ktorý ktokoľvek si to môže dovoliť, a preto si užije streamovaný obsah z webu alebo z iPhonov, iPadov a (s Mountain Lion) počítačov, ktoré už sú v domov?
Poviem to. Apple TV je nie stačí a spoločnosť Apple musí v najbližších dvoch rokoch úplne uvoľniť revolučný televízny prijímač.
Prečo? Pretože bez ohľadu na to, ako sa Apple TV stane populárnou, nikdy nebude zásadná.
Apple TV nie je Nexus
To neznamená, že Apple TV nie je skvelé zariadenie. To je. Ak máte Apple TV, môžete streamovať médiá zo serverov Apple prostredníctvom iCloudu alebo prostredníctvom aplikácií ako Netflix a Hulu, alebo dokonca prenášať video z vášho iPadu alebo iPhonu do existujúceho televízora. Ešte lepšie je, že stojí menej ako 100 dolárov. Je to krádež.
Ale aj keď je Apple TV skvelá, je to príslušenstvo, periféria. Je to vešiak, ktorý vyživuje holú obživu tým, že napája na neporaziteľného monštra obývačky: televízny prijímač. A pre Apple to nepôjde.
Ak sa pozriete na hlavné produkty spoločnosti Apple - Mac, iPad, iPhone a iPod - čo je predovšetkým Apple robí je jedným zo základných zariadení, ktoré človek potrebuje na pripojenie sa k celým oblastiam médií a informácie.
Inými slovami, Apple vytvára nexusy. Preto súčasná Apple TV nestačí. Nie je to spojenie, pretože to nie je to zásadné zariadenie. A to znamená, že iné spoločnosti môžu Apple z rovnice vystrihnúť.
Prečo Apple potrebuje vyrobiť HDTV
Prečo? Inteligentné televízory Samsung, Sony, LG a ďalších už majú väčšinu základných funkcií Apple TV zapracované do svojich najnovších modelov HDTV, a to hneď po vybalení. Horšie je, že Apple TV vám nedovoľuje sledovať skutočné Televízia prostredníctvom nej: nerobí to nič, čo by skrotilo neuveriteľnú rozmanitosť obsahu streamovaného do vášho domova prostredníctvom káblového prijímača používateľa. Apple TV môže byť skvelým zariadením pre ľudí, ktorí už investovali do ekosystému Apple, ale nikoho nezamyká Nový v. A medzi Roku, PS3, Xbox 360 a všetkými druhmi ďalších boxov, ktoré súperia o porty HDMI na vašom HDTV, je konkurencia obrovská a stále silnejšia.
Preto je Apple TV „koníčkom“. Je to štartovacia rampa, nie raketová loď, a ako všetky štartovacie rampy, Apple vie, že Apple TV skôr alebo neskôr nevyhnutne zostane pozadu.
Aby to Apple zvážnel, musia pre obývačku urobiť to, čo urobili s osobnými počítačmi, mobilnými počítačmi, mobilnými telefónmi a hudbou. Potrebujú vyrobiť zariadenie, ktoré všetko zmení. Nič iné ako televízor neurobí, pretože aj keď sa to môže zdať zrejmé, stojí za to zdôrazniť: televízor je jediná vec, ktorá je pre zážitok zo sledovania televízie úplne zásadná. Je to spojenie, cez ktoré všetko ostatné v obývačke musieť pripojiť.
Budovanie Apple HDTV
Niežeby to bolo jednoduché. Pred spoločnosťou Apple je veľa výziev.
• HDTV od spoločnosti Apple potreby byť revolučné a meniť hry, pretože jediný spôsob, akým prinútite ľudí upgradovať ich televízory sú, ak im ukážete niečo, čo im televízny zážitok zjednoduší a zvýši posilňujúci.
• Ešte dôležitejšie je, že spoločnosť Apple získava drvivú väčšinu peňazí prostredníctvom predaja hardvéru, čo znamená cykly inovácií. Spoločnosť Apple musí nájsť spôsob, ako prinútiť spotrebiteľov, aby chceli svoje televízory pravidelne aktualizovať každých pár rokov.
• Apple potrebuje nadviazať partnerstvo a priviesť káblové spoločnosti, ktoré skvelo zabili Google TV, na pätu. Spoločnosť Apple musí nájsť spôsob, ako efektívne distribuovať zariadenia tak objemné, ako sú televízne prijímače.
• Apple musí konečne zistiť, ako udržať ceny na dostatočne nízkych hodnotách, aby boli atraktívne a zároveň sa zlepšovali notoricky nízke ziskové marže podnikania v televízii, aby ich každá predaná súprava čistila a zisk.
Toto sú niektoré významné výzvy, ale keď sa na ne pozriem, zarazí ma, ako sa tento zoznam podobá na zoznam výziev, s ktorými sa Apple stretol pri vydaní prvého iPhone. Potom, rovnako ako dnes, boli mobilné telefóny obchodom s nízkymi maržami. Ľudia si nechali svoje telefóny roky a nestarali sa o aktualizáciu. Operátori dominovali a kontrolovali všetok zisk a používatelia aj výrobcovia telefónov boli v dôsledku toho relatívne bezmocní.
Apple to všetko zmenil pomocou jedného telefónu. Teraz sa pozrite, kde sme. Spoločnosť Apple kontroluje väčšinu zisku v odvetví smartfónov, pričom predtým dominantná konkurencia bojovala za šroty. Zákazníci pokracujú v pokuse aktualizovať svoje telefóny každé dva roky (alebo aj častejšie). Užívatelia majú právomoc, rovnako ako vývojári. Operátori prerušili držanie mobilného priemyslu natoľko, že bohatstvo operátora je možné zarobiť alebo zlomiť jednoducho podľa toho, či môže dostať iPhone do svojej siete.
Jediný spôsob, akým môže Apple robiť to isté v obývačke, je správny televízor.
Prečo verím a prečo by ste mali aj vy
Ak sa pozriete na Apple na konci 80. a na začiatku 90. rokov a porovnáte ho s Apple, ktorý Steve Jobs od základov prestaval od roku 1997 je najväčší rozdiel vo filozofii v tom, že Apple už nebude akceptovať, ak nad ním nebude mať kontrolu osud. V Cupertinovej DNA je napísané: Apple musí ovládať skúsenosti, technológie a hardvér, nie jeho konkurenti.
Toto je misia, ktorá poháňa všetko, čo Apple robí. Cupertino musieť byť pod kontrolou. Spôsob, akým získavajú kontrolu, je ten, že sa stanú jedným zo základných bodov vstupu do každej počítačovej skúsenosti, ku ktorej sa rozhodnú pristúpiť. Mac. IPod. IPhone. IPad. A čoskoro Apple HDTV, pretože čokoľvek menej znamená, že konkurencia má kontrolu a osud spoločnosti Apple v obývačke je na rozmaroch iných spoločností.
Preto verím v Apple HDTV. Nie som si istý, ako to bude vyzerať, ani aké to bude používať, ale jediný dôkaz, ktorý potrebujem vedieť, že je to nakoniec Chystá sa Apple TV za 99 dolárov, ktorá sedí v mojom zábavnom centre, a kábel HDMI, ktorý sa vyháňa zozadu a vinie sa... do môj Televízor Samsung.
Ak chápete, čo Apple robí a prečo sú úspešní, viete, že spoločnosť, ktorú Steve Jobs vybudoval, by mohla nikdy stáť si za tým.
Obrázok: Zábavné pomôcky
