Legendárny podnikateľ a podnikateľ Mark Kubánec vie niečo o televíznom priemysle. Okrem vlastníctva Dallasu Mavericks, Cuban založil HDNet Movies a následne je predsedom AXS TV v sieti HDTV. Tiež sa objavuje v Nadrž so žralokmi, televízna reality šou, v ktorej účinkujú prominentní podnikatelia a obchodní manažéri.
Nie je žiadnym tajomstvom, že Apple sa pokúša dosiahnuť dohody s Hollywoodom vytvoriť úplne nový druh televízneho zážitku. Rokovania údajne prebiehajú už nejaký čas. V nedávnom rozhovore Cuban vysvetlil, ako by integrácia softvéru spoločnosti Apple s káblovými spoločnosťami bola krokom „koniec hry“. Televízny priemysel by nikdy nebol rovnaký.
Tu je úryvok z toho, čo kubánsky hovoril hovoriť s Adweek:
Ak Apple uvedie na trh pekný set-top box so skvelým používateľským rozhraním, stačí to na vlnu?
Áno. To by bol múdry prístup. Set-top box, ktorý používa verziu systému iOS pripravenú na televíziu a ktorá mení paradigmu používateľských rozhraní, by vytvorila platformu, z ktorej by spoločnosť Apple mohla predávať obsah a integrovať nové možnosti. Nemyslím si, že je pochýb o tom, že ak spoločnosť Apple vydala set-top box, ktorý podporuje autentifikáciu distribútori viackanálového video programovania (ako káblové a satelitné spoločnosti), bolo by to obrovské úspech.
Ak sa spoločnosť Apple skutočne snaží úplne narušiť televíziu, čo sa stane s takzvanými špičkovými spoločnosťami ako Xbox, Roku, TiVo a Boxee, ako aj s výrobcami pripojených televízorov?
Budú mať výzvy. Kľúčovou funkciou budú [spôsob, akým spoločnosť Apple zaobchádza] autentifikačných a programovacích sprievodcov. Ak sa spoločnosti Apple podarí plne integrovať svoje produkty s káblovými a satelitnými spoločnosťami s cieľom uľahčiť sprievodcu autentifikáciou aj programovaním, je koniec hry.
Cuban tiež hovoril o tom, ako nemá pre Apple zmysel vyjednávať drahé licenčné zmluvy so štúdiami a káblovými spoločnosťami, aby získali obsah. "Apple vždy usiloval o využitie obsahu na predaj hardvéru a softvéru," povedal Cuban. "Aby sa im vrátila výhodná ponuka za obsah vopred, museli by predať veľa produktov s vysokou maržou, ktoré ešte neboli predstavené."
Kubánsky namiesto toho tvrdil, že pre Apple by bolo jednoduchšie a prospešnejšie, keby spoločnosť vytvorila lacný set-top box, ktorý integruje ľahko použiteľný softvér s prémiovým hollywoodskym obsahom. Apple by ovládal zážitok a portál pre obsah, v ktorom sa má zobrazovať. Aby sa znížila konkurencia, Apple by potreboval získať nebývalý prístup k obsahu, ktorý by nechal Xbox, Roku, TiVo a Boxee v prachu.
Podobný argument uviedli aj iní. Apple by skutočne potreboval predať aktualizovaný set-top box a nechať zákazníkov používať iPad alebo iPhone ako diaľkové ovládanie. Akonáhle sú obchody atramentové, nemožno spochybňovať schopnosť Apple a Jony Ive vytvárať najlepšie zážitky.
Zdroj: Adweek
